Интернет, как всемирное явление, которое изменило глобальный рынок, несомненно, является очень конкурентоспособным местом для ведения бизнеса на всех уровнях. Успех бизнеса в Интернете зависит от того, насколько эффективно ваш сайт привлекает целевых посетителей, которые в конечном итоге превращаются в ценных клиентов или платящих клиентов. Этот процесс во многом зависит от того, как компании используют инструменты цифрового маркетинга точно и эффективно.
Инфографика (нажмите, чтобы увеличить):
Поисковая оптимизация (SEO) по-прежнему находится на переднем крае многих методов цифрового маркетинга, несмотря на появление других каналов, таких как социальные сети, и все еще является очень важным источником целевого трафика на веб-сайты. Это утверждение подтверждается во многих докладах, в том числе один из Forrester Research , поместив обычный поиск в Интернете или результаты поиска в верхней части списка источников трафика.
Тем не менее, SEO не является разовой сделкой. Вы просто не можете настроить оптимизацию для своего сайта, а затем просто оставить все как есть. Вы можете увидеть повышение рейтинга вашего сайта в основных результатах поисковых систем, но без непрерывного процесса SEO, вы не должны ожидать, что эти высокие рейтинги будут продолжаться. SEO - это не быстрое решение, и если вы хотите, чтобы ваш бизнес выживал в коварных водах онлайн-рынка, вам необходимо поддерживать непрерывную и регулярно проводимую кампанию по поисковой оптимизации - и следующие причины скажут вам, почему.
1). Потому что ваши конкуренты тоже постоянно занимаются SEO
Следующие график Форбина указывает на то, насколько важно, чтобы веб-страницы ранжировались на первых страницах страниц результатов поисковой системы (SERP), причем эффективные рейтинги кликов (CTR) начинаются в основном на первой странице, в частности, в первых результатах поиска или возвращаются результаты, которые «выше сгиба» или видны в верхней части результатов поиска без прокрутки вниз.
Буквально сотни тысяч или даже миллионы веб-сайтов борются за размещение или ранжирование на этих первых страницах. Этот сценарий одинаков в любой нише, в том числе и в вашей, поскольку ваши многочисленные конкуренты нацелены на один и тот же набор посетителей, возможно, продвигая те же продукты или услуги, что и вы. По всей вероятности, эти конкуренты, претендующие на первое место в результатах поиска, также проводят свои собственные кампании SEO, используя любые ресурсы, которые они имеют в своем арсенале.
2). Потому что поисковые системы постоянно меняют алгоритмы
Поисковые системы, такие как Google, с годами развивались в том, как они оценивают и ранжируют сайты в результатах поиска. Прошли те времена, когда ранжирование поверх результатов поиска было просто вопросом построения слишком большого количества ссылок с одинаковыми якорными текстами среди прочего. Google и другие поисковые системы постоянно борются с обманчивой или чёрной шляпой SEO, постоянно изменяя и улучшая свои алгоритмы поиска, такие как Panda, Penguin и недавно обновленное Hummingbird, которое затронуло несколько веб-сайтов в онлайн-стратосфере.
Эти изменения и обновления в алгоритмах поисковых систем могут выполняться не так часто, как это возможно, но когда они это делают, они могут сильно ударить и могут повлиять на ваш уже установленный рейтинг поиска. Вот почему жизненно важно иметь постоянную SEO-кампанию, постоянно обновлять ваши стратегии на основе этих изменений и сохранять ваши сайты максимально удобными для поисковых систем.
3). Потому что разработка хорошего контента - это непрерывный процесс
В опросе, проведенном Unisphere Research для провайдера контент-маркетинга Skyword 46 процентов участников опроса заявили, что обновляют свой контент как минимум раз в неделю. Когда проводилось это исследование, только 4% были в состоянии обновлять свой контент ежедневно, но большие 40% отметили, что ежедневные публикации, по нескольку раз в день в этом отношении, являются идеальной частотой публикации, на которую ориентируются их предприятия. ,
Эти респонденты понимают, что контент очень важен в их стратегии цифрового маркетинга и должен быть в центре каждой кампании, включая поисковую оптимизацию. Миллионы свежего контента создаются и загружаются ежедневно, и эта последовательность в предоставлении хорошего и релевантного контента, который ищут целевые посетители, является ключом для получения успешных результатов SEO.
Содержание можно сравнить с едой. Если его не поддерживать, он просто истечет и потеряет свою актуальность. Контент, такой как еда, должен регулярно и свежо подавать ваши целевые клиенты, чтобы они снова возвращались и получали вторую порцию. Создание контента - это непрерывный процесс, который должен лежать в основе вашей SEO и общей маркетинговой кампании.
4). Потому что постоянный SEO поддерживает рейтинг вашей страницы
Способность вашего сайта занимать место в результатах поиска в значительной степени зависит от того, как вы регулярно проводите SEO-операции. Как упоминалось ранее, SEO - это не разовая вещь, и она должна быть непрерывным процессом, если вы хотите поддерживать рейтинг страниц. Вы прекращаете свою деятельность SEO, рейтинг ваших страниц в конечном итоге пострадает и упадет от значительных списков.
Это подтверждается в SEO рейтинг исследования где компании, которые прекратили свои кампании SEO, обнаружили, что их рейтинг страниц упал на целых 30%. С другой стороны, компании, которые продолжили свои кампании SEO, были вознаграждены с 18% -ым увеличением их рейтинга главной страницы.
* Группа A: Компании, которые продолжили SEO-маркетинг на своих сайтах после первоначальной оптимизации.
** Группа B: компании, которые прекратили SEO-маркетинг на своих сайтах после начальной оптимизации
5). Потому что онлайн-рынок постоянно развивается
Это известный факт, что онлайн-рынок постоянно развивается. Технология производит новые гаджеты, продукты, программы и услуги, побуждая пользователей в Интернете искать их, используя новые наборы ключевых слов или варианты существующих. Старый набор ключевых слов, на которые вы нацеливались ранее, возможно, уже приносил вам хорошие результаты в SEO, но они могут не оказывать такого же влияния на изменения на онлайн-рынках.
Вот почему SEO должен быть постоянным и непрерывным процессом переоценки, а также повторной оптимизации, особенно для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в своих кампаниях. То, что было важно тогда, может не совпадать в настоящее время, требуя от вас постоянно и регулярно проводить исследования ключевых слов, чтобы получать обновления того, что актуально, а что нет.
6). Потому что изменения могут произойти в вашем бизнесе или компании
В то время как онлайн-рынок постоянно меняется и развивается, по всей вероятности, такой же сценарий происходит в вашей бизнес-нише и, скорее всего, в вашей компании. Изменения в вашей бизнес-нише могут повлиять на то, как вы ведете бизнес-операции, такие как выпуск новых продуктов или улучшение или модернизация существующих.
При каждом изменении, которое происходит в вашей компании, соответствующее изменение или обновление также должны выполняться в рамках вашей SEO-кампании. Возможно, вам придется обновить ваши ключевые слова или предложить новый контент, чтобы учесть эти изменения. Таким образом, вы будете обновлять и не терять свои существующие рынки и в то же время открывать двери для новых.
7). Из-за изменений в поведении пользователя поиска
Подобно продуктам, веб-сайтам и контенту, которые можно найти в Интернете, пользователи поисковых систем также постоянно меняют свое поведение в поиске. Определенный набор ключевых слов или комбинации, которые они используют раньше, могут не иметь такой же популярности или эффективности в настоящее время. Вы можете проиграть конкурентам, ориентирующимся на эти новые наборы ключевых слов, если вы продолжите придерживаться своего текущего набора ключевых слов без проверки посредством исследования ключевых слов, если они все еще актуальны или нет. Среда поискового движка - это постоянно меняющаяся и развивающаяся сущность, которая должна соответствовать вашей стратегии SEO.
8). Из-за изменений в поведении аналитики вашего сайта
Изменения в среде поисковой системы могут привести к соответствующим изменениям в аналитике вашего сайта и поведении посетителей вашего сайта. Может возникнуть сдвиг в том, откуда поступает входящий трафик и какой именно набор ключевых слов привел его туда. То, на чем вы концентрируетесь, может не совпадать с тем, что ищут посетители вашего веб-сайта, тратя тем самым ваше время и ресурсы на менее эффективные результаты. Вы должны постоянно и постоянно изучать, что ваши посетители видят на вашем веб-сайте, демографию, откуда эти посетители приходят, и действия, которые они предпринимают после прочтения вашего контента, - и соответствующим образом корректировать свою SEO-кампанию.
9). Потому что становление вас авторитетом в вашем бизнесе занимает определенное время
В рамках непрерывного процесса SEO вам нужно будет генерировать свежий, оригинальный и релевантный контент, который может понадобиться вашим целевым читателям в данный конкретный момент времени. Это может быть длительный, сложный и утомительный процесс, но окупаемость с точки зрения привлечения потенциальных клиентов, продаж и прибыли может стоить того. Кроме того, постоянное производство контента, в котором фактически участвует целевая аудитория, сделает ваш SEO-рейтинг более стабильным и в то же время сделает вас авторитетом в вашей конкретной бизнес-нише.
10). Потому что позитивная онлайн-репутация нуждается в хорошо организованной SEO-кампании
Хорошо поддерживаемая SEO-кампания может укрепить позиции вашего веб-сайта на рейтингах вашей страницы, поставить вас в качестве авторитета в вашей бизнес-нише и создать прочную онлайн-репутацию для вашего бренда, продукта или услуги. Сильная и позитивная онлайн-репутация может защитить ваш бизнес от злонамеренных атак спамеров, троллей и других вредоносных онлайн-объектов, которые пытаются нанести ущерб вашей онлайн-репутации, совершая негативную и ошибочную информацию. С хорошей и солидной онлайн-репутацией, вызванной сильным и непрерывным процессом SEO, положительная информация о вашем бренде, продукте или услугах остается в верхней части результатов поисковой системы, превращая все эти негативные атаки в забвение SERP.
Таким образом, важно еще раз подчеркнуть важность поисковой оптимизации и почему она должна быть непрерывным процессом. Постоянная и хорошо поддерживаемая SEO-кампания даст вам уверенность в поддержании рейтинга страниц, всегда готового к любым изменениям в алгоритмах поисковых систем и всегда на много шагов - и на многих поисковых страницах - впереди ваших конкурентов.
Скачать это инфографика.
