- Преимущества хорошего SEO
- # 1 Типы SEO: исследование ключевых слов
- Инструменты исследования ключевых слов
- # 2 Типы SEO: оптимизация сайта
- # 3 Типы SEO: SEO-оптимизированный контент
- Таргетинг на ключевые слова
- Преимущество обратных ссылок
- # 4 Виды SEO: аудит сайта
- # 5 Типы SEO: White Hat SEO
- # 6 Типы SEO: Black Hat SEO
- # 7 Типы SEO: Серая Шляпа SEO
- Последнее слово о видах SEO
- Данте Бота Основатель и директор по стратегии
Существует довольно много разных типов SEO
По сути, SEO является многогранным явлением цифрового маркетинга. Каждый тип SEO приносит уникальную ценность, которая может продвинуть ваш бренд на новый уровень.
Самое приятное в SEO - то, что вам не нужно устанавливать бюджет сверх того, чтобы платить, кто бы ни внедрял ваше SEO. Это связано с тем, что, в отличие от платной рекламы, SEO является органическим - это означает, что вы будете вознаграждены только за оптимальный и ценный контент.
В отличие от этого, платная реклама сочетает в себе то, насколько хорошо ваша реклама разработана и сколько вы готовы заплатить за показ вашей рекламы.
Преимущества хорошего SEO
ИСТОЧНИК
Прелесть SEO в том, что если ваш контент невероятный и хорошо оптимизированный, вы можете полностью превзойти крупные бренды и выйти на первое место. Для сравнения, платная реклама вознаградит большого парня за то, что он имеет больше денег - это означает, что он может быть представлен больше для той же группы ключевых слов, что и вы.
Не поймите неправильно эти сравнения как избегание платной рекламы. Фактически, оптимальная стратегия цифрового маркетинга объединяет платную рекламу и различные виды SEO, чтобы сформировать более целостную маркетинговую стратегию. В конце концов, платная реклама и SEO имеют свои сильные и слабые стороны.
Различные типы SEO каждый делают что-то уникальное для ваших маркетинговых усилий, и, в конечном счете, работают лучше всего, когда реализуются вместе.
[Если вы заинтересованы в улучшении своей стратегии цифрового маркетинга или начинаете с нуля, рассмотрите возможность загрузки нашего БЕСПЛАТНОГО Руководства по цифровому маркетингу для менеджеров по маркетингу 2018 года]
Без дальнейших церемоний, давайте перейдем непосредственно к различным типам SEO.
# 1 Типы SEO: исследование ключевых слов
Прежде чем вы сможете приступить к какой-либо реальной оптимизации, вам необходимо знать, для чего вы оптимизируете.
Исследование ключевых слов - это тип SEO, который часто спешит или полностью игнорируется людьми, которые хотят оптимизировать свои ресурсы для поисковых систем. Это часто сводится к убеждению, что вы уже понимаете свой рынок, что они ищут и что они хотят знать.
Вы обычно не
По крайней мере, у вас, вероятно, недостаточно знаний о всей вашей целевой аудитории, чтобы ее использовать.
Нет сомнений, что вы, вероятно, обладаете фантастическими знаниями в своей области. Например, если вы бариста или марка кофе, вы хорошо разбираетесь в кофе - как его приготовить, какие сорта подходят для разных настроений и т. Д.
Вот в чем дело: это не то, почему вы должны исследовать ключевые слова.
Ключевое слово исследования не о вашей области. Это о том, что люди хотят знать о вашей области. Вы один человек или небольшая группа людей - не думайте, что вы понимаете свою целевую аудиторию лучше, чем они сами.
Так как ты это узнал?
Инструменты исследования ключевых слов
ИСТОЧНИК
Существует множество инструментов, но самым популярным является Google Keyword Planner - дополнительный инструмент, прикрепленный к Google AdWords. Google Keyword Planner позволяет вводить ключевое слово и получать предложения по другим ключевым словам, на которые вы можете ориентироваться.
Google Keyword Planner в первую очередь предназначен для платной рекламы, поэтому он предоставляет статистику, например рекомендуемые суммы ставок. Тем не менее, он предоставляет различные статистические данные, которые также чрезвычайно полезны для SEO, например, количество поисков, которое получает каждое ключевое слово или фраза в месяц.
Исследование ключевых слов - это особый тип тактики SEO, который распространяется на все остальные. Как только вы узнаете, что люди ищут, и какую информацию или предложения они ждут, вы сможете обслуживать их потребности и желания с помощью других типов SEO, которые ориентированы на реализацию.
# 2 Типы SEO: оптимизация сайта
ИСТОЧНИК
Ваш сайт является основой для всех ваших усилий в области цифрового маркетинга. Вы хотите привлечь трафик на свой сайт, а затем получить потенциальные клиенты, чтобы повторно конвертировать.
Ваш сайт является одним из самых универсальных инструментов в ваших усилиях по цифровому маркетингу. Когда люди участвуют в этом, это элемент, на котором реализуются все остальные ваши стратегии цифрового маркетинга. На этой единой платформе размещено все - от статей с топ-воронкой до электронной коммерции в нижней части воронки.
Со всей этой функциональностью легко забыть еще одно преимущество хорошо разработанного веб-сайта:
Это один из самых эффективных видов SEO.
Когда люди думают о SEO, первая мысль, которая приходит на ум, - это часто вставляемые ключевые слова в статьи, страницы продаж, домашние страницы и целевые страницы. Конечно, копирование ключевых слов является эффективным типом SEO (и мы обсудим это позже), но хорошо продуманный веб-сайт имеет решающее значение в вашей попытке поднять поисковые системы.
Оптимизация сайта особенно важна в этих областях, если вы надеетесь улучшить свой SEO:
- Быстрый сайт получит лучшие результаты в результатах поиска, чем сайт, который загружается вечно. Это является частью цели поисковых систем, заключающейся в том, чтобы обеспечить пользователям наиболее выгодные результаты - если веб-сайт загружается вечно, пользовательский опыт уменьшается.
- Мобильные функции невероятно важны. Google использует алгоритм индексации для мобильных устройств, а это означает, что плохая мобильная версия вашего веб-сайта сильно повредит вашим усилиям по SEO. Google также сказал, что они предпочитают веб-сайты с гибким дизайном, а не мобильные. Все это означает, что вы должны убедиться, что ваш сайт прост в использовании на мобильных устройствах, таких как мобильные телефоны и планшеты.
- Оптимальные доменные имена могут улучшить ваш SEO двумя основными способами.
Во-первых, наличие URL-адреса .com дает больше полномочий вашему веб-сайту в глазах поисковых систем.
Во-вторых, лучше использовать форматирование, например abc.com/content, чем abc.content.com. Вот почему вы почти никогда не видите последнее.
Наконец, менее важно, чем раньше, иметь ключевое слово в вашем доменном имени; Скорее расставьте приоритеты в имени, которое запоминается и будет резонировать с вашей целевой аудиторией.
Вот некоторые из ключевых активов веб-сайта для определения приоритетов с этим типом SEO.
- Заголовки страниц важны в лучшие времена, но особенно важны для целей SEO. Они должны, если возможно, содержать ваше самое важное ключевое слово.
- Файлы Sitemap упрощают индексацию вашего сайта поисковыми системами и, как следствие, облегчают отображение ваших страниц в результатах.
- Alt Text - это текст, который прикрепляется к изображениям в коде веб-сайта. Это не только позволяет слепым пользователям знать, из чего состоит изображение, но также информирует поисковую систему о том, о чем идет речь. Чем больше поисковик знает, тем выше вероятность расставить приоритеты для вашего контента.
Помимо технических настроек, ваш главный приоритет должен заключаться в том, чтобы ваш сайт был прост в использовании и предлагал вашей аудитории проводить много времени на нескольких веб-страницах. Конечная цель поисковых систем состоит в том, чтобы найти веб-сайты и страницы, которые наилучшим образом соответствуют потребностям поисковика. Если вы сможете дать им фантастический опыт, Google вознаградит вас.
# 3 Типы SEO: SEO-оптимизированный контент
ИСТОЧНИК
Контент-маркетинг продолжает прокладывать свой путь в ландшафте цифрового маркетинга. Как гласит популярное изречение, «контент - это король».
Вот вопрос - эффективен ли ваш король в управлении своим королевством?
Оптимизация контента, пожалуй, самый распространенный тип SEO. Это включает в себя создание контента, который показывает высокие результаты в результатах поиска.
По данным imforza.com, 18% обычных кликов Google переходят на 1-й результат поиска, 10% на 2-й и 7% на 3-й. Это показывает, что недостаточно быть на странице 1; Вы также должны показывать на первой странице, чтобы получить больше кликов.
Итак, как вы это делаете?
Обо всем по порядку. Самая важная вещь, которую вы можете сделать, - это создавать потрясающий контент, который ваша аудитория найдет полезным, интересным или иным образом полезным. Точнее, вам нужно дать им то, что они ищут.
Успешное достижение этого результата лучше, чем кто-либо еще, является первым и самым важным шагом на пути к тому, чтобы показать себя высоко в Google. Сделайте это правильно, и многие другие вещи станут намного проще.
Помимо этого, есть и другие конкретные вещи, которые вам нужно сделать, чтобы эффективно выполнять этот тип SEO.
Таргетинг на ключевые слова
Во-первых, вам нужно выбрать, на какие ключевые слова вы собираетесь ориентироваться. Если вы еще не провели исследование ключевых слов, не начинайте писать свой контент. Ваши ключевые слова являются движущей силой вашего контента, и все ваши усилия должны быть направлены на их эффективный таргетинг.
Когда у вас есть эти ключевые слова, вам нужно определить, какое из них является вашим основным. Ваше первичное ключевое слово является вашим первым приоритетом и должно встречаться 8-15 раз в статье из 2500-3000 слов. Ваша основная цель - размещение высоко по этому ключевому слову.
Вы не должны писать контент только с одним ключевым словом, однако. У вас должны быть другие второстепенные ключевые слова, которые вы также должны учитывать при создании контента. Это гарантирует, что вы потенциально можете использовать несколько ключевых слов. Эти вторичные ключевые слова нужно включать только один или два раза, и их основная задача - показать, что ваш контент охватывает все, что читатель хочет знать.
Однако существует серьезное предостережение относительно концепции размещения ключевых слов в вашем контенте. Убедитесь, что вы вставляете ключевые слова только там, где это кажется естественным. Феномен, известный как заполнение ключевыми словами, следует избегать любой ценой. Заполнение ключевыми словами включает в себя размещение ключевых слов повсюду - даже когда это кажется вынужденным и неудобным. Взять, к примеру, эту вымышленную рекламу.
Сантехническая служба Johnny's является лучшей сантехнической услугой среди всех сантехников в Кейптауне. Наш сервис сантехники гарантирует, что ваши сантехники будут зафиксированы как можно скорее нашими сантехниками. Если вы ищете услугу сантехники, позвоните нам!
Понятно, что это неестественный абзац, и очевидно, что кто бы его ни написал, он пытается вставить в копию определенные ключевые слова, связанные с сантехникой, столько раз, сколько кофе.
Помимо того факта, что поисковые системы могут распознавать наполнение ключевыми словами, это повредит вашему SEO другими способами. Часть расчета SEO включает в себя отслеживание того, как долго люди остаются на вашем сайте. Если вы наполняете свой контент ключевыми словами и делаете его ужасным для чтения, люди скорее покинут ваши посты и страницы. Это, в свою очередь, в конечном итоге повредит вашему SEO в долгосрочной перспективе.
Основное правило - сделать ваш контент максимально полезным для читателя. Сначала расставьте приоритеты своей аудитории, а затем SEO. Ключевые слова должны быть реализованы таким образом, чтобы это было незаметно - позволяя вам получить лучшее из обоих миров.
Преимущество обратных ссылок
ИСТОЧНИК
Другим типом реализации SEO в контент-маркетинге является сбор обратных ссылок. Поисковые системы хотят знать, согласны ли другие сайты и люди с вашим контентом. В результате, когда другие лица ссылаются на ваш сайт, ваша сила SEO возрастает. Чем больше ссылок на ваш контент, тем лучше. Тем не менее, некоторые ссылки будут стоить больше, чем другие. Вместо того, чтобы пытаться понять сложные алгоритмы Google, сделайте это просто: получите как можно больше авторитетных веб-сайтов, которые смогут ссылаться на ваш контент.
Не стесняйтесь просить людей дать ссылку на ваш контент. Если вы расширили чей-то контент и связались с ним в процессе, вы должны отправить ему электронное письмо с вопросом, готовы ли они вернуть ссылку. В любом случае, полезным способом получения ссылок является обмен ссылками.
Может возникнуть соблазн «купить» ссылки на хитрых сайтах или организациях. Не поддавайтесь этому, так как вы, вероятно, будете застигнуты врасплох и можете рискнуть быть полностью проиндексированными поисковыми системами. Кроме того, это просто неэтично.
Наконец, вы должны рассмотреть возможность использования тегов заголовков для ваших частей контента. Эти теги воспринимаются поисковыми системами как заголовок, и им предоставляется дополнительный вес в SEO. Платформы, такие как WordPress, делают это по умолчанию, когда вы пишете заголовок для своего поста.
# 4 Виды SEO: аудит сайта
ИСТОЧНИК
Аудит сайта является одним из наиболее сложных видов SEO. Существует множество инструментов Google, которые вы можете использовать, но в конечном итоге вам лучше всего обратиться к специалисту, который проведет для вас аудит сайта.
Как правило, чем сложнее ваш сайт, тем больше времени занимает аудит сайта.
Они также бывают разных форм или могут быть объединены в один огромный аудит.
Примеры типов аудита включают в себя:
- Аудит безопасности гарантирует, что ваш сайт защищен от уязвимостей и угроз.
- Аудит работоспособности сайта проверяет, насколько эффективно работает ваш сайт. Например, уровни трафика будут проверены, чтобы убедиться, что что-то не пошло не так.
- Аудит соревнований проверит, что делают ваши оппоненты, что вы делаете, кто выходит вперед, и где вы можете продвинуться вперед относительно ваших конкурентов.
Может быть заманчивым использовать некоторое свободное программное обеспечение, которое претендует на общий аудит сайта. Они могут дать вам оценку или сказать, хорошо ли работает ваш сайт или нет. Хотя это программное обеспечение не наносит вам вреда, не воспринимайте их как последнее слово. Они, как правило, довольно упрощенные, и не углубляйтесь в глубину, к которой вы должны стремиться.
В дополнение к четырем типам SEO, о которых уже упоминалось, существует три уровня, на которых реализовано SEO. Вот они:
# 5 Типы SEO: White Hat SEO
Белая шляпа SEO является наиболее этическим типом реализации SEO. SEO в «Белой шапке» работает в строгом соответствии с правилами, установленными поисковыми системами, и включает в себя множество материалов этой статьи. Качественный контент, естественное использование ключевых слов, эффективная структура веб-сайта и легитимные обратные ссылки являются примерами белой шляпы SEO.
Это действительно единственный тип реализации SEO, который вы должны использовать. Пересечение границ может привести к тому, что поисковые системы попадут в черный список. Все еще есть много возможностей выделиться среди конкурентов, оставаясь в рамках ограничений, установленных поисковыми системами.
# 6 Типы SEO: Black Hat SEO
Как следует из названия, SEO в черной шляпе является полярной противоположностью SEO в белой шляпе. Это включает в себя попытки обмануть систему, используя выявленные недостатки алгоритмов поисковых систем.
Примером черной шляпы SEO является наполнение ключевыми словами. Попытка обмануть систему, наполнив ваш контент ключевыми словами - даже если это кажется вынужденным, - является прямой попыткой отказаться от создания законно ценного контента, чтобы повысить его в поисковых системах. Некоторые специалисты по SEO в черной шляпе используют другую тактику, такую как вставка ключевых слов в случайных местах на своих сайтах того же цвета, что и фон.
Другой пример «черной шляпы» SEO - покупка ссылок на ваш сайт через банк ссылок. Это пытается обмануть систему, сообщая поисковым системам, что куче сайтов нравится ваш контент, хотя на самом деле ссылки были оплачены. Ссылки также иногда скрыты, поскольку они публикуются в том же цвете, что и фон веб-сайта, как при заполнении ключевыми словами.
Проще говоря, SEO в черной шляпе - это плохо. Не делай этого. Если вас поймают, вы можете вообще перестать показываться в поисковых системах.
# 7 Типы SEO: Серая Шляпа SEO
Серая шапка SEO это все о размытых линиях.
Вместо того, чтобы наглым образом обманывать систему, специалисты по SEO в серой шляпе стараются расширить границы, обходя этические границы SEO настолько жестко, насколько они могут.
Серая шляпа SEO живет опасной жизнью и может доставить вам такие же неприятности, как и черная шляпа SEO, если вас поймают, раздвигая границы. Это действительно не стоит раздвигать границы, учитывая огромные риски, которые могут возникнуть на вашем сайте (кроме того, это не круто).
Последнее слово о видах SEO
Вот что вы должны взять из этой статьи:
- SEO приходит в разных формах
- SEO охватывает всю вашу стратегию цифрового маркетинга
- Каждый из типов SEO важен, если вы хотите занять высокие позиции в поисковых системах
- Вы должны всегда соблюдать этические нормы при реализации тактики SEO.
Если вы нашли эту статью полезной, вам следует рассмотреть возможность подписки на нашу новостную рассылку, где вы будете получать обновления, последнюю информацию и наше БЕСПЛАТНОЕ руководство по цифровому маркетингу для менеджеров по маркетингу в 2018 году.
Если вы заинтересованы в приобретении услуг нашей талантливой команды SEO, свяжитесь с нами Вот ,
Данте Бота
Основатель и директор по стратегии
Данте имеет обширный местный и международный опыт. На протяжении всей своей карьеры он работал с несколькими ведущими брендами, включая Ferrero Rocher, L'Oréal, Toyota, Unilever, Sony Pictures, La Motte, Leopard's Leap, Swan, Microsoft и Lindt. Он занимал руководящие должности в качестве Национального цифрового директора Universal McCann и Совместного руководителя по стратегии удостоенного наград цифрового агентства SapientNitro в Австралии.
Так как ты это узнал?Вот вопрос - эффективен ли ваш король в управлении своим королевством?
Итак, как вы это делаете?
