Бренд контента как лучшая стратегия Google с 10 принципами «что нужно и что не нужно» для SEO маркетинга брендов B2C и B2B

1. [clickToTweet tweet = "Бренды контента позиционируются с более актуальным, полезным, интересным...
2. [clickToTweet tweet = "Превратите стратегию SEO / SEA в маркетинговую стратегию SEO / SEA для...
3. [clickToTweet tweet = "Торговым маркам контента B2B нужна целостная коммуникационная стратегия...
4. Предложение качественного контента, а не только на вашем сайте или в блоге, является более важным,...
5. Никаких всплывающих окон или промежуточной рекламы на главной странице без предоставления необходимой...

Если у нас есть вопрос, мы задаем Google. Понимание того, что ищут люди и какие вопросы они задают, является первым требованием для создания эффективного бренда контента.

Если мы посмотрим на мотивы использования большинства брендов, то для каждого бренда контента есть шесть соответствующих каналов.

1. Мобильный поиск (Google, App Store, Google Play),
2. Desktop Desktop (Google),
3. Youtube (Google),
4. Социальные сети, такие как Facebook (B2C и B2B), Instagram (B2C), Linkedin / Xing (B2B), Twitter, Google+ и т. Д.
5. Сообщества как Quora , Reddit , Форумы , Обзор сайтов (Amazon, Google) и, конечно, старый добрый
6. Электронная почта (рассылка).

Бренды должны обслуживать все шесть платформ, если их хотят найти клиенты, потому что это идеальный подход для Управление брендом , Актуальность бренда и Опыт бренда в Google One One And Only Age. В частности, одна поисковая система становится лучше в интерпретации и удовлетворении потребностей пользователей изо дня в день, но мешок с уловками маркетолога опустошается каждый день. Возможность реализовать идеальное повествование для бренда - понять и удовлетворить потребности своих сегментов аудитории.

Как создать свой бренд как контент-бренд и, таким образом, удовлетворить потребности целевой группы, демонстрирует нам Red Bull Brand Experience Universe :

(Графика через BrandManagerGuide.com)

Контент-стратегия RedBull : Как Red Bull превращает свой контент-маркетинг в медиа-компанию

Поэтому неудивительно, насколько хорошо контент и SEO уже спарены и насколько они будут ближе друг к другу в будущем. Многие исследования, и особенно последние обновления Google (см. Ниже - Что нужно и что не нужно делать для контент-бренда в SEO), показывают, что Google больше всего воспринимает поведение посетителя как сигнал ранжирования.

Таким образом, если посетители веб-сайта вынуждены вводить свои адреса электронной почты из-за всплывающих окон - что-то, что им не нравится, и поэтому они быстро уходят, - это окажет негативное влияние на общий рейтинг сайта Google. Причина: Google хочет показать своим посетителям лучшие результаты качества с первоклассным контентом, где посетители остаются надолго. Поэтому очень важно расположить лучший контент среди 10 лучших результатов Google по требуемому целевому ключевому слову, чтобы установить соответствующие рейтинги и поддерживать их с помощью сложной стратегии брендинга контента. Фрагменты и закуски на сайте способствуют медленному ранжированию смерти. Кстати, если вы просто сосредоточитесь на контенте и проигнорируете его аспекты SEO, большой трафик будет потерян.

Поэтому успех SEO контент-бренда будет зависеть не столько от технических сигналов и методов ранжирования, сколько от авторитета (авторитета бренда) и социальных сигналов.

Для Marketer-Trickkiste применяется следующее:

[clickToTweet tweet = "Бренды контента позиционируются с более актуальным, полезным, интересным и вдохновляющим контентом." quote = "Бренды контента позиционируются с более релевантным, полезным, интересным и вдохновляющим контентом." theme = "style3"]

[clickToTweet tweet = "B2C: в идеальном потребительском мире" фирменный контент "превращается в" бренд контента "#ContentBrand # B2C" quote = "B2C: в идеальном потребительском мире брендовый контент становится" брендом контента "#ContentBrand # B2C "theme =" style3 "]

Контентные бренды требуют креативности, инвестиций и выхода из зоны комфорта чистой медиа стратегии Объявления Google , Реклама на Youtube , Реклама в Facebook и Ко в направлении ориентированного на клиента мышления в отношении контента.

Я не обязательно верю, что все бренды думают как издатели и внедряют инструменты и процессы, которые позволяют им производить и продавать контент нужной аудитории в нужное время и в нужном месте. Кто все еще хочет идти в ногу как бренд B2B, но должен его

[clickToTweet tweet = "Превратите стратегию SEO / SEA в маркетинговую стратегию SEO / SEA для бренда контента. #seo #sea #digitalstrategy "quote =" трансформировать стратегию SEO / SEA в маркетинговую стратегию SEO / SEA для бренда контента. #seo #sea #digitalstrategy "theme =" style3 "]

[clickToTweet tweet = "B2B: сегодня бизнес-решения принимаются на LinkedIn, Xing и онлайн-площадках. # B2B # Маркетинг "quote =" B2B: сегодня бизнес-решения принимаются на LinkedIn, Xing и онлайн-площадках. # B2B #Marketing "theme =" style3 "]

А поскольку лица, ответственные за принятие бизнес-решений, являются владельцами бюджета прямо сейчас, каждому бренду B2B настоятельно рекомендуется обратить пристальное внимание на эти советы лиц, принимающих решения, в своей стратегии контент-маркетинга. Linkedin, Xing & Co. как платформы для принятия решений B2B, которые активно поддерживают захватывающий контент с тематическими каналами и досками объявлений, будут продолжать расти. Это значит

[clickToTweet tweet = "Торговым маркам контента B2B нужна целостная коммуникационная стратегия с активами контента и логическими ссылками" quote = "Торговым маркам контента B2B нужна целостная коммуникационная стратегия с активами контента и логическими ссылками" theme = "style3"]

[clickToTweet tweet = "Маркетологи должны реализовывать один шаг контента за раз на протяжении всего пути клиента. # B2B # Контент "quote =" Маркетологи должны реализовывать один шаг контента за раз на протяжении всего пути клиента. # B2B #content "]

[clickToTweet tweet = "Стратегии бункера с осиротевшими статьями или отдельными фрагментами с нерелевантными ключевыми словами не продаются." quote = "Стратегии бункера с осиротевшими статьями или фрагментами нерелевантных ключевых слов не продаются." theme = "style3"]

Независимо от подхода B2B или B2C, SEO всегда будет важной частью маркетинговой стратегии контент-бренда, поскольку Google и другие поисковые алгоритмы постоянно пытаются исправить злоупотребление Интернетом с помощью сомнительных методов Gray Hat в SEO-маркетинге. , Остается неясным, пойдет ли контент-маркетинг по этому пути. Я думаю, что это зависит от целостности бренда. Если бренды контента служат аутентичностью, честностью сначала для пользователя, а затем для своего бренда, они избегают кастрировать свой рейтинг путем изменения обновлений поисковой системы и с нетерпением ждут любого обновления алгоритма поиска.

Тем не менее, те, кто продолжает заполнять Интернет методами, которые пытаются перехитрить систему, подвергаются высокому риску выпадения из индекса видимости Google или набора релевантности аудитории. Вот почему так много владельцев магазинов и операторов веб-сайтов упали в рейтинге после последних обновлений «за ночь» и смогли сохранить свои продажи только при значительном увеличении рекламного бюджета. Достаточно небольшого недостатка в стратегии SEO или контент-бренда, и сайт наказывается, как правило, только когда вы можете себе это позволить.

Я думаю, что есть много чего сказать, что мы должны приспособиться к совершенно другой скорости обновления поисковых систем, потому что возраст голосового поиска с Alexa , Siri , Кортана и Ко чем Apple Carplay , Android-автомобиль , Amazon Echo, Google Home , Apple Home Pod или Лин Лун Дин Донг из Китая уже началось. Чтобы быть упомянутыми первыми этими службами и, следовательно, быть особенно успешными, особенно важны структура контента, тип контента, информационная архитектура, управление индексированием, просматриваемость, скорость страниц и удобство использования веб-сайта .

Поисковая система Google изменилась так сильно в конце 2017 года, как никогда раньше. Чтобы не отставать, я собрал 10 самых важных преимуществ и недостатков для контент-брендов и SEO-маркетинга :

Содержание бренда делает в 2018 году: контент, контент, контент ...

1. Предложение качественного контента, а не только на вашем сайте или в блоге, является более важным, чем когда-либо. Пишите длинные статьи в блоге - смотрите нашу статью - » Искусство ведения блога ».

2. Продвигайте ссылки и участвуйте в разговорах по всем каналам - подпитывайте цифровые устные сообщения в сообществах с контентом мирового класса - длинные сообщения длиной более 1200 символов.

3. Разумеется, интегрировать рекламу, не мешая потоку контента на сайтах. Это по-прежнему дает место для монетизации сайта, не пренебрегая пользовательским интерфейсом.

4. Сайт для мобильных устройств будущего, так что оптимизируйте смартфоны (4K).

5. Сосредоточьтесь на местном SEO - важно для всех ритейлеров, сетевых магазинов, отелей, предприятий общественного питания и сервисных компаний с местными партнерами по франшизе и маркетингу

Контент Брэнд не делает в 2018 году - методы SEO, которые вы бы предпочли не использовать ...

1. Никаких всплывающих окон или промежуточной рекламы на главной странице без предоставления необходимой информации.

2. Избегайте спам-ссылок и практики SEO в черной шляпе.

3. Не допускайте разбитых или неисправных меню и чрезмерных разрывов страниц.

4. Отсутствие мобильной доступности веб-сайта является «запретным» и означает: «Нет соединения под этим номером».

5. Не предлагайте сайты электронной коммерции или интернет-магазина без существенной текстовой информации на страницах.

Для другого Обмен на тему брендинга контента как цифровой стратегии с Google SEO Я рад - с удовольствием через Xing , Linkedin , Следующая инфографика E2M в хронологическом порядке охватывает наиболее важные и актуальные Изменения в алгоритме Google 2017 :