HTTP VS. HTTPS - ПОЧЕМУ GOOGLE ЛУЧШЕ RANKT

Основы: что такое HTTPS и почему Google продвигает переход?
льготы
Лучшие ценности SEO
Быть сильным вместе
2014 против 2017 - Что изменилось?
Как: руководство по переходу на HTTPS
недостатки
усилие
Счетчик обмена инструментами обратно на ноль
вывод
источники:

В августе 2014 года Google начал ранжировать веб-сайты с более высоким уровнем шифрования HTTPS в своем алгоритме, чтобы мотивировать владельцев веб-сайтов лучше защищать свои онлайн-предложения. Тем не менее, эксперименты с ключевыми словами показали, что зашифровано менее одного процента сайтов. Это все еще правда? Мы посмотрим, что изменилось к 2017 году.

Основы: что такое HTTPS и почему Google продвигает переход?

«Hiper T ext T ransfer P rotocol S ecure» - это протокол связи для передачи данных в Интернете. Отличие от старого HTTP заключается в использовании сертификата SSL / TLS, который устанавливает зашифрованное и безопасное соединение между браузером и веб-сервером. Таким образом, пользователи могут безопасно общаться с веб-страницей. Без такого шифрования все передаваемые данные в виде простого текста на веб-сайте будут видны и обрабатываются третьими лицами. Такой сертификат просто устанавливается и создает больше доверия среди клиентов. При правильном использовании и внедрении сертификат может способствовать развитию бизнеса для операторов сайтов. Например, через полгода после объявления Google о HTTPS произошло увеличение видимости SSL-сертифицированных сайтов. У Microsoft или Spotify видимость увеличилась на один процент, у Apple - на пять процентов.

Цель Google - не только сделать свою поисковую систему быстрее, но и безопаснее. Вот как компания ударила в ногу со временем: согласно европейскому опросу Global Sign «Доверие клиентов и конверсии с SSL» Девять из десяти человек более охотно доверяют веб-сайту или оставляют свою личную информацию, если на веб-сайте есть индикаторы безопасности. В зависимости от сертификата Google помечает защищенные сайты зеленым замком, и корректировки вносятся на постоянной основе.

В августе 2014 года Google начал ранжировать веб-сайты с более высоким уровнем шифрования HTTPS в своем алгоритме, чтобы мотивировать владельцев веб-сайтов лучше защищать свои онлайн-предложения

Безопасный помеченный сайт

Небезопасный сайт

льготы

Больше безопасности

Цель Google - гарантировать большую безопасность в Интернете. Справедливо: Symantecs Internet Отчет об угрозах безопасности за 2016 год сообщает об увеличении количества веб-атак на 36 процентов с 2014 по 2015 год. Это только косвенно связано с рекомендацией для HTTPS, поскольку это не брандмауэр и, следовательно, не исключает кибератаки. Это число все еще актуально, учитывая, что угрозы в Интернете становятся все более взрывоопасными. Поэтому Инженерная рабочая группа по Интернету (IETF), которая определяет стандарты для Интернета, опубликовала новую версию HTTP / 2 в 2015 году. Это стало необходимым для того, чтобы ускорить передачу сайта и сократить время простоя, или первая версия больше не могла отвечать требованиям построения сайта. Однако любой крупный браузер поддерживает эту версию только в сочетании с SSL для одновременного установления нового стандарта безопасности.

Лучшие ценности SEO

Кроме того, с HTTPS (после небольшого снижения) можно ожидать лучших значений SEO в общей маркетинговой стратегии, потому что это означает качество, которое Goolge оценивает в рейтинге.

Быть сильным вместе

На фоне большей безопасности Google также блокирует ссылки с HTTPS на страницы HTTP. Эти рефералы считаются прямым трафиком, несмотря на то, что они приходят со страниц в сети Google. Это допускает искажения в отчетности. Тем не менее, если по HTTPS работает больше или все сайты, операторам, которые меньше беспокоятся, приходится беспокоиться о возможном трафике рефералов.

2014 против 2017 - Что изменилось?

Чтобы дать операторам сайта время для изменений, в 2014 году преимущество Google было очень слабым. В 2017 году все выглядит иначе: наблюдается медленная, но устойчивая тенденция к использованию сайтов, зашифрованных по протоколу HTTPS. Пользователи придают большее значение безопасным соединениям.

Пользователи придают большее значение безопасным соединениям

Источник: отчет о прозрачности Google

Google теперь официально заявил, что HTTPS официально включен в качестве фактора в стандарты поиска. В то же время браузер Chrome будет постепенно предупреждать пользователей о небезопасных веб-сайтах HTTP. В январе 2017 года HTTPS-просмотры для пользователей MAC и Chrome OS составляли 63% и 68% соответственно, причем 54% приходилось на Windows и 47% на операционные системы Android.

Как: руководство по переходу на HTTPS

Проверьте, есть ли на сайте сертификат SSL.
Если нет, купите SSL-сертификат и установите его. Самый простой способ - установить это у своего поставщика веб-серверов.
Технический супервайзер провайдера принимает настройки для настройки и различных интерфейсов, а также правильное шифрование и подходящую конфигурацию.

Во время преобразования, но это также может прийти к некоторым проблемам. Чтобы избежать этого, вот контрольный список того, на что следует обратить внимание при конвертации в HTTPS:

Перенаправление со старого URL на новый должно быть настроено, чтобы избежать дублирования. Важно, чтобы веб-мастер ввел правильный HTTP-статус 301 «Перемещено навсегда» в качестве перенаправления.
Веб-мастера должны убедиться, что все рекламные аккаунты (например, Google Adwords) обновлены. Браузер в основном блокирует незашифрованные изображения, скрипты на сайте, но также зависит от браузера. Например, Google Chrome очень строг, в то время как Safari слабее. Другая проблема заключается в том, что большая часть рекламы по-прежнему воспроизводится в незашифрованном виде. Когда такие сайты, как orf.at, переключаются на HTTPS, незашифрованные рекламные объявления больше не воспроизводятся на них.
Цель HTTPS по созданию доверия отсутствует при неправильной реализации.
Обновление Google Sitemap и внесение средств в Инструмент для веб-мастеров
Инструменты и аналитика для веб-мастеров необходимо перенастроить, потому что HTTP и HTTPS - это два разных сайта.
Проверьте все внешние и внутренние ссылки еще раз, даже с редиректом 301. Ручные меры могут быть необходимы - это всегда зависит от того, как контент был введен в CMS.

недостатки

расходы

Хотя защита сайта даст вам лучший рейтинг в долгосрочной перспективе, здесь есть и недостатки. Для сертификата всегда стоят деньги, и они часто недешевы. Стоимость варьируется от провайдера к провайдеру, или срока действия договора, или типа сертификата. Репутация провайдеров сертификатов также играет роль: авторитетные провайдеры, например, требуют выписки из коммерческого реестра. Более дешевые поставщики часто оцениваются Google как небезопасные. Поэтому мы рекомендуем обратить внимание на качество, выбрать сертификат, который действительно подходит для сайта, и вложить немного больше денег:

Простые, подтвержденные доменом, подтвержденные доменом SSL-сертификаты являются экономически эффективными и подходят для небольших веб-сайтов и предприятий, причем доверие клиентов играет второстепенную роль. Уровень аутентификации здесь самый низкий, и проверяется только владение соответствующим доменом, для которого запрашивается сертификат.
Коммерческие сайты и интернет-магазины должны прибегнуть к более качественному решению организации SSL-сертификатов, потому что они торгуют конфиденциальными данными. Сертификаты с подтверждением владельца более обширны и являются безопасным решением для обеих сторон. Доверие клиента является главным приоритетом для сайта. Из-за больших усилий по проверке этот сертификат дороже, но обеспечивает большую безопасность.
Сертификаты SSL с расширенной проверкой предоставляют решение для безопасности премиум-класса для магазинов и онлайн-банкинга. У них самый высокий уровень аутентификации, но и самые высокие затраты.

усилие

Стоимость сертификации не всегда очевидна для владельцев небольших веб-сайтов или простых блоггеров. В конце концов, у них нет выбора, кроме как зашифровать свой веб-сайт, если они не хотят быть наказаны в рейтинге. Монополистическая позиция власти Google снова здесь осознается.

Счетчик обмена инструментами обратно на ноль

Есть еще один серьезный недостаток, который на самом деле не имеет прямого отношения к HTTPS, но все же требует внимания. Смена сайта обнулит счетчики инструментов обмена социальными сетями. Они показывают, сколько пользователей поделились, понравились или прокомментировали контент. Поскольку они основаны на URL общего содержимого и изменениях URL при переходе, счетчики снова начинают считать. Поэтому переход с HTTP на HTTPS следует рассматривать как перемещение домена.

вывод

Несмотря на некоторые недостатки перевешивают преимущества. Безопасность в сети является желательной мерой. Google настолько влиятельн, что рано или поздно вы не обойдете SSL-сертификат. Это имеет смысл, однако, не всегда на основе изменений алгоритма, чтобы действовать, но на основе потребностей пользователей и бизнеса.

источники:

https://www.heise.de/newsticker/meldung/HTTPS-Verschluesselung-verbessert-Google-Ranking-2287896.html

https://www.drweb.de/magazin/moderne-seo-der-google-rankingfaktor-https-und-lets-encrypt-69155/

https://www.brightedge.com/blog/http-https-and-seo/

https://blog.limesoda.com/2015/04/https-als-ranking-faktor-bei-google-ein-guter-zeitpunkt-umzustellen/

https://blog.whmcs.com/?t=115442

http://downloads.globalsign.com/acton/attachment/2674/f-0360/1/-/-/-/-/increase-conversions-with-SSL.pdf

https://www.entrepreneur.com/article/281633

https://www.google.com/transparencyreport/https/metrics/?hl=en

http://www.promomasters.at/blog/umstellung-auf-ssl-https/

https://www.symantec.com/content/dam/symantec/docs/reports/istr-21-2016-en.pdf