- Планирование заранее
- Международный SEO и переводческий процесс
- Международные SEO задачи для локализации сайтов
С преобладанием бюджетов, потраченных на глобальный онлайн-маркетинг, локализация контента сайта становится все более важной для маркетологов. Расширение вашего присутствия в Интернете на международных рынках должно включать в себя надежную контент-стратегию и хорошо спланированное исполнение для достижения ваших бизнес-целей на этих новых рынках.
Процесс предоставления локализованного контента для ваших целевых рынков всегда должен включать в себя полную локализацию сайта вместе с эффективной стратегией SEO. В этом посте мы обсудим, как интегрировать международный SEO в процесс перевода и локализации сайта.
Планирование заранее
Преимущества рассмотрения поисковой оптимизации перед созданием многоязычного веб-сайта - это экономически эффективный подход для международных маркетологов. За прошедшие годы некоторые компании с самого начала не рассматривали международную поисковую оптимизацию как часть своей онлайн-стратегии, и позже они столкнулись с тем, что поисковая оптимизация крайне необходима для их многонациональных веб-сайтов.
Технические проблемы (и стоимость) значительно возрастут, если вы запустите поисковую оптимизацию после запуска сайта. Эти дорогостоящие изменения могут включать изменение внутренней структуры веб-сайта, проведение еще одного раунда копирайтинга и модификаций макета. Например, вам может потребоваться изменить текст меню навигации и заменить его текстом, оптимизированным для поисковых систем, и это может повлиять на общий дизайн меню (ширину и высоту). Это может потребовать дополнительных часов для оптимизации стилей CSS и HTML-кода.
Международный SEO и переводческий процесс
В идеале, международный SEO - это стратегический шаг, который должен быть интегрирован в процесс локализации, чтобы с самого начала создать всеобъемлющие и эффективные возможности международного SEO.
Процесс локализации веб-сайта включает в себя следующую серию фундаментальных шагов, которые необходимо выполнить для запуска успешного многоязычного веб-сайта для глобального рынка:
- Обзор и анализ ресурсов исходного сайта
- Лучшая практика многоязычного рабочего процесса на основе системы управления контентом (CMS)
- Проект стартовал
- Тема обучения и исследований
- Оценка культурной корректности контента
- Разработка глоссария и руководства по стилю
- SEO - исследование ключевых слов и локализация
- Копирайтинг и Копирайтинг
- Локализация любой графики
- Локализация любых документов
- Локализация любого мультимедиа
- Базовый онлайн контроль качества и тестирование
- Маркетинг в поисковых системах
- Запуск языковых версий
Международные SEO задачи для локализации сайтов
Провести эффективную международную инициативу SEO в ваш перевод сайта В процессе локализации вам нужно будет интегрировать следующие шаги:
1. Первоначальное исследование ключевых слов. Ключевые слова - это ядро процесса поисковой оптимизации, и без твердого списка ключевых слов вы будете вслепую заходить в SEO без правильного таргетинга. В каждом бизнесе или услуге всегда должны быть базовые ключевые слова и термины, которые определяют предложение для онлайн-пользователей, и очень важно определить эти ключевые слова с самого начала. Для интернет-бизнеса важно провести маркетинговое исследование, чтобы тщательно определить ключевые слова и выстроить стратегию содержания и усилия поискового маркетинга на основе этих ключевых терминов. Первоначальный список ключевых слов должен включать все ключевые слова и фразы, которые описывают характер вашего бизнеса и целевые сегментации. Для разработки эффективного списка ключевых слов вы должны учитывать следующее:
- Думайте как ваши клиенты и выбирайте лучшие потенциальные условия поиска
- Включите наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса
- Включите названия ваших брендов в список
- Добавьте ключевые термины, которые описывают ваши услуги и продукты
- Определите ключевые слова, которые представляют ваше предложение и рекламные акции
- Реализуйте свои географические местоположения, включая регион, страну, штат, город, улицу и т. Д.
- Исследуйте свои ключевые слова, используя Инструмент подсказки ключевых слов Google или другие инструменты ключевых слов, чтобы проверить популярность ключевых слов и генерировать идеи ключевых слов.
Исследуя и создавая ваши исходные ключевые слова, ваше агентство по локализации может легко определить наиболее релевантные ключевые слова для локализации и использования для других версий вашего сайта на других языках.
2. Исследование, уточнение и локализация многоязычных фраз. Чтобы достичь наилучших результатов, найдите партнера по локализации с профессиональной командой, которая понимает не только культурные нюансы целевого языка, но также является экспертом в области международных SEO и SEM лучших практик с целевыми языками и странами.
Локализация списка ключевых слов на целевые языки включает в себя несколько шагов:
- Профессиональный перевод списка ключевых слов на целевой язык.
- Адаптация списка ключевых слов к локали (сочетание языка, культуры и географии).
- Исследование локализованной ключевой фразы среди локальных поисковых систем с целью определения точности локализованных ключевых слов.
- Создание расширенного списка новых вариантов ключевых слов с помощью инструментов ключевых слов.
- Завершение локализованного списка ключевых слов с наиболее релевантными и конкурентоспособными ключевыми словами для локализованной версии сайта.
Для получения дополнительной информации по вопросам, относящимся к многоязычным ключевым словам и локализации ключевых слов, вы можете просмотреть наш предыдущий блог: Разница между переводом ключевых слов и локализацией ключевых слов ,
3. Многоязычный SEO копирайтинг. SEO копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга. SEO копирайтинг требует внедрения ключевых слов в веб-контент. SEO-копирайтеры должны иметь возможность доставлять контент-сообщения вместе с оптимизацией копирования веб-страниц, ориентируясь на ключевые фразы с определенной частотой и плотностью.
4. Оптимизация на странице. Оптимизация на странице - это процесс оптимизации локализованных веб-страниц с целью обеспечения хорошей индексации и повышения рейтинга отдельных веб-страниц.
Адресация SEO на странице локализованного сайта может включать в себя:
- SEO настройка для богатых ключевыми словами заголовков, мета-тегов, URL-адресов и HTML.
- Оптимизация метатега «Описание» для поисковой системы
- Проверка HTML, JavaScript, CSS кода.
- Включение / оптимизация заголовков с использованием локализованных настраиваемых ключевых слов.
- SEO модификация для богатых ключевыми словами ссылок.
- Настройка ключевых слов «Жирный, курсив, связь».
- Финальный анализ плотности ключевых слов для каждой страницы.
5. Оптимизация на месте. Оптимизация на месте - это процесс оптимизации всего вашего веб-сайта с целью обеспечения хорошей индексации, который включает, помимо прочего, внутреннее и внешнее построение ссылок, избегая проблем дублирования между языками на локализованных веб-сайтах, а также предоставляя улучшения для внутренней и глобальной связи. на всех разных языках вы переводите.
Обращение к многоязычному SEO на сайте может включать в себя:
- Интеграция SEO-контента и разработка контента для увеличения онлайн-контента.
- Исправление проблем дублирования между многоязычными сайтами.
- Улучшите структуру ваших URL и создайте оптимизированные для поисковых систем и удобные внутренние URL.
- Оптимизация ссылок - включая модификации якорного текста.
- Локализация ссылок на страницы и URL для относительной индексации языка, создание ссылок на сайте.
- Построение внутренних связей между всеми языками, многоязычное построение ссылок.
- Создать дружественную для поисковых систем XML-карту сайта для ссылок на веб-сайты.
6. Новые предложения контента. Создание и развитие контента всегда должно приносить пользу вашему локализованному веб-сайту, увеличивая контент для местных рынков. Многие маркетологи все еще не обращают должного внимания на многоязычные контентные стратегии, когда начинают международный интернет-маркетинг. Очень важно создавать новый контент, специфичный для целевых рынков, после локализации вашего сайта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, проверьте наш блог Как создать контент-стратегию для многоязычного контента ,
Включение поисковой оптимизации в процесс веб-локализации всегда принесет пользу вашей онлайн-стратегии и окажет влияние на несколько факторов, включая стоимость, время и рабочий процесс.
