Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Позвонить бесплатно с компьютера на телефон
    Позвонить с компьютера на мобильный телефон бесплатно можно используя программы, которые распространяются свободно в глобальной сети. Основной целью соответствующего ПО является обеспечение коммуникации

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Институт бизнеса и делового администрирования
    Институт бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной службы при Президенте РФ (бывшая АНХ при Правительстве РФ) – одна из ведущих школ бизнеса

    Как сделать скриншот экрана на компьютере
    За создание скриншота экрана в Windows 7, 10 и более ранних версиях системы отвечает кнопка на клавиатуре под названием Print Screen. Чаще всего указывается ее сокращенное название – Prt Scr. Клавиша

    Реклама
    Реклама

    Как использовать конкурентный интеллект для более эффективного предоставления SEO-услуг клиентам

    1. Понимание конкурентного ландшафта
    2. Популярность бренда конкурентов
    3. Анализировать трафик
    4. Упоминания о бренде
    5. Производительность страниц контента
    6. Комбинация инструментов
    7. Экспорт и подведение итогов
    8. Время для подачи

    Могу поспорить, что вы читали бесчисленные статьи о качки. Просто быстрый поиск «как предоставить клиентам услуги SEO» предлагает более 1 630 000 результатов. И этот предмет освещался в самых разных статьях самыми яркими умами отрасли - все там для взятия. Так почему я пишу такую ​​статью?

    Если бы не ужасные передачи, которые все еще намеренно попадают в мой почтовый ящик, я бы не стал писать об этом.

    Я написал эту статью, чтобы помочь тем, кто ищет профессионального руководства, стать более уверенным в предоставлении ваших услуг вашим потенциальным клиентам. Надеюсь, мне не нужно объяснять, почему вы хотите иметь сильный шаг. Но на всякий случай, хорошо структурированная подача может значительно улучшить количество ваших закрытых сделок. Кроме того, подход, которым я поделюсь в этой статье, также поможет вам установить правильный тон вашего разговора с клиентом с самого начала .

    У вас есть только один шанс произвести хорошее впечатление и выделиться, поэтому сделайте это правильно с первого раза. Покажите, что вы являетесь настоящим экспертом, который знает свою отрасль наизнанку , даже если вы будете тратить от 10 минут до часа на объединение показателей, описанных ниже.

    Понимание конкурентного ландшафта

    Даже если вы видите, что сайт вашего клиента затмевает своих конкурентов, еще есть возможности для продвижения. Ты знаешь почему? Потому что, если они не Google, YouTube или Википедия, они пропускают некоторый трафик. Кроме того, у них есть свои конкуренты, которые могут побеждать их во многих аспектах. Это все о визуализации данных.

    Например, давайте посмотрим на ландшафт цифрового маркетинга для seekchengineland.com. Вот что SpyFu шоу для основных органических конкурентов Search Engine Land и их ежемесячный трафик:

    Могу поспорить, что вы читали бесчисленные статьи о качки

    (Пик рейтинга SEL по ключевым словам против конкурентов)

    Этот график показывает, что SEL получает наибольшее количество пользователей из обычных результатов. Но есть хитрость, которую вы можете сделать, чтобы увидеть, доминирует ли ваш потенциальный клиент в текущей ситуации:

    1. Идти к SimilarWeb и узнайте, какую отрасль сайта вы анализируете. Вы можете найти его, просто создав бесплатный отчет, который можно найти на главной странице SimiliarWeb. В разделе «Обзор» вы увидите рейтинг категории, который показывает отрасль сайта. В нашем случае это «Интернет и телекоммуникации> Интернет-маркетинг».

    Следующим шагом будет проверка того, какие сайты отображаются в качестве лучших в отрасли Следующим шагом будет проверка того, какие сайты отображаются в качестве лучших в отрасли. Найдите их и добавьте на панель инструментов SpyFu.

    1. Если вы не думаете, что можете найти что-то полезное в SimilarWeb, то вы можете немного изменить схему визуализации SpyFu, сделав ее похожей на эту:

    Да, SEL все еще доминирует, но он менее агрессивен Да, SEL все еще доминирует, но он менее агрессивен. Судя по тому, что его ежемесячный трафик в январе составляет менее 50% от общего трафика в условиях конкуренции, он определенно представляет меньшую угрозу для своих конкурентов. Так что не позволяйте себя обмануть. Это все о том, как данные визуализируются, и как вы можете представить и интерпретировать их для вашего потенциального клиента .

    В этом случае вы можете сказать, что да, ваш сайт работает намного лучше, чем ваши конкуренты, но он может работать даже лучше, поскольку в настоящее время ему принадлежит менее 50% трафика во всем конкурентном ландшафте. Важно подчеркнуть тот факт, что ежемесячная тенденция посещаемости анализируемых нами сайтов стабильна (за исключением трафика Wordstream). Мы также можем сделать вывод, что остальные домены не вкладывают средства в SEO. Это дает вашему клиенту уникальную возможность воспользоваться этой ситуацией!

    Популярность бренда конкурентов

    Это общеизвестный факт, что видимость вашего SEO зависит от узнаваемости вашего бренда. Узнаваемость бренда, в свою очередь, состоит из нескольких факторов:

    • Количество ежемесячных поисков, которые имеет название бренда
    • Количество пользователей, которые посетили ваш сайт, введя имя сайта непосредственно в своем браузере (например, прямой трафик)
    • Количество упоминаний бренда, которое происходит ежедневно / еженедельно / ежемесячно

    Что вам нужно сделать, это просто построить графики, чтобы сравнить бренд вашего клиента с его конкурентами.

    Чтобы узнать количество ежемесячных поисков, вы можете использовать SpyFu. После этого создайте график, который будет открыто указывать компании, которую вы представляете, на то, что они могли бы лучше выполнять свою работу по оптимизации и что они должны идти в ногу со своими конкурентами. В качестве примера я выбрал 3 известных сайта поиска путешествий:

    Expedia - 7,4M ежемесячных поисков

    Каяк - 3,3 млн. Ежемесячных поисков

    Orbitz - 1,8 млн. Поисковых запросов в месяц

    Ясно, что эти цифры говорят нам о том, что Orbitz теряет объем своего трафика. Но так ли это на самом деле? Чтобы сказать, что Orbitz является наименее популярным брендом, нам нужно взглянуть на прямой трафик всех трех брендов.

    Анализировать трафик

    Когда дело доходит до анализа трафика, SimilarWeb должен быть вашим инструментом перехода. Что здорово в этом инструменте, так это то, что он показывает вам каналы, которые привлекают трафик для любого сайта, а также действия, которые пользователи выполняют во время просмотра определенного веб-сайта. Бесплатная версия SimilarWeb также позволяет создавать графики. На графике ниже вы можете видеть, что у Orbitz прямой трафик в 5-6 раз меньше, чем у его конкурентов.

    На графике ниже вы можете видеть, что у Orbitz прямой трафик в 5-6 раз меньше, чем у его конкурентов

    Упоминания о бренде

    И последнее, но не менее важное: вам нужно проверять ежемесячное количество упоминаний о бренде, которое имеет конкретный бренд. Для этого я использую Мос потому что это позволяет мне получить доступ к историческим данным. Возможность видеть график событий, как все меняется с течением времени, всегда полезно. На графике ниже вы можете увидеть количество упоминаний брендов, которые Expedia, Orbitz и Kayak получили за последние четыре недели. И снова Orbitz выглядит слабее своих конкурентов.

    Что вам нужно сделать, это просто объединить все эти графики в одном документе и отправить его своим потенциальным клиентам с кратким объяснением того, как интерпретировать эти данные Что вам нужно сделать, это просто объединить все эти графики в одном документе и отправить его своим потенциальным клиентам с кратким объяснением того, как интерпретировать эти данные. Всегда приятно подчеркнуть, что узнаваемость бренда может быть легко повышена путем увеличения количества ссылок, которые есть в домене, и путем совместной работы SEO и PR.

    Производительность страниц контента

    Поскольку я в основном работаю с PR и контент-маркетингом, я использую эту стратегию довольно часто. Чтобы начать видеть результаты, вам нужно использовать комбинацию инструментов, таких как SpyFu и BuzzSumo , Однако, если вы хотите найти инструменты, похожие на инструменты BuzzSumo, обратитесь к одному из моих Недавние Посты где я перечислю несколько вариантов.

    Комбинация инструментов

    В SpyFu вы можете узнать, насколько хорошо контентные страницы ранжируются в Google. Buzzsumo действительно хорош в раскрытии данных о количестве социальных сигналов и ссылках на домены, которые есть на каждой странице контента.

    Например, вот самые вирусные посты, которые были опубликованы на SEJ за последние 6 месяцев:

    Как вы можете видеть, их самые вирусные посты также имеют много ссылающихся доменов Как вы можете видеть, их самые вирусные посты также имеют много ссылающихся доменов. Между прочим, я заметил, что 3 из 5 их самых успешных постов оказались случайными . Так что, если кто-то когда-нибудь скажет вам, что сводка новостей является сомнительным типом контента, покажите им этот скриншот.

    Экспорт и подведение итогов

    Чтобы двигаться дальше, вам нужно экспортировать эти данные из BuzzSumo, чтобы вы могли добавить две другие метрики для каждой страницы контента - количество ключевых слов, по которым он в настоящее время ранжируется в Google, и объем трафика - чтобы получить полную картину. Чтобы получить эти две важные метрики, вам нужно экспортировать отчет из SpyFu, в котором есть все ключевые слова и страницы, для которых этот домен отображается в Google.

    Обычно я делаю краткое изложение своих выводов, раскрывающих наиболее острые проблемы . Например, вы можете подсчитать, сколько сообщений имеют:

    1. Нет трафика от поисковой выдачи. Исходя из выборки данных, которую я выбрал, из всех публикаций, опубликованных в SEJ за последние 6 месяцев, 362 из них имеют нулевой трафик. И это 30% их контента, что составляет существенную часть всех публикуемых постов!
    2. Менее X органических посетителей. В зависимости от вашего образца данных, это может быть любое число. Например, среди всех сообщений SEJ есть 644 статьи, которые привлекают менее 50 посетителей в месяц. Это 55% всех произведений, которые я проанализировал.
    3. Укажите, сколько статей потенциально могут получить более высокий рейтинг после их оптимизации. Я предпочитаю делиться страницами с контентом, которые появляются в поисковой выдаче для некоторых ключевых слов, но не на верхних 20 страницах.

    Время для подачи

    Пришло время принять эти идеи качки и сделать это! Инструменты конкурентной разведки были созданы по определенной причине, и если вы еще не используете эти инструменты, вы упускаете возможность выигрывать новые сделки с клиентами. Посмотрите на три основных показателя, которые я рассмотрел - конкурентная среда, популярность бренда конкурентов и производительность контентных страниц - и используйте возможности конкурентной разведки. Вопросы, комментарии или предложения? Дай мне знать в комментариях.

    ***

    Александра Тачалова работает в области цифрового маркетинга более шести лет. Она является консультантом по цифровому маркетингу, помогая другим открывать новые рынки и увеличивать продажи. Алекс часто выступает с речью, и вы можете найти ее на главных событиях индустрии поиска.

    Так почему я пишу такую ​​статью?
    Ты знаешь почему?
    Но так ли это на самом деле?
    Вопросы, комментарии или предложения?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016