- 1. Мозговой штурм возможных ключевых слов.
- 2. Определите целевые ключевые слова.
- 3. Напишите несколько вариантов заголовка на пост.
- 4. Выберите заголовок.
- Написание заголовков для читателей и рейтинги
Еще во времена расцвета рекламы 60-х Дэвид Огилви предупредил копирайтеров не экономить на заголовках.
«В среднем, - цитируется он, - в пять раз больше людей читают заголовок, чем читают основную копию. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».
Независимо от того, ведете ли вы блог для узнаваемости бренда, потенциальных клиентов, продаж или чего-то промежуточного, чтение вашего блога - это первый и самый важный шаг. Поисковая оптимизация Это отличный способ привлечь внимательную аудиторию к вашим сообщениям, но легко допустить ошибку чрезмерной оптимизации для поисковых систем и недостаточной оптимизации для реальных читателей.
SEO - это только полдела - кликабельность и читаемость имеют решающее значение для того, чтобы пользователи переходили со страницы результатов поиска (SERP) на ваш сайт. Кликабельные заголовки блогов привлекают больше трафика, даже из неисследованных источников (платных, электронных, социальных), что, в свою очередь, сигнализирует Google, что статья стоит прочитать.
Как и большинство вещей в маркетинге, написание заголовков - это одна часть искусства, одна часть науки и одна часть процесса. Вот процесс, который я использую, чтобы писать заголовки, которые нравятся людям так же, как они делают поисковые системы:
1. Мозговой штурм возможных ключевых слов.
Эффективное исследование ключевых слов является неотъемлемой частью любой стратегии SEO, и заголовки блогов ничем не отличаются. Это должны быть ключевые слова, которые, если кто-то наберет их и найдет ваш контент, ваш контент будет отвечать потребностям, которые они выражают. Вы хотите исследовать комбинацию ключевых терминов и фраз с длинными хвостами .
Один из простых способов угадать потенциальные ключевые фразы длинного хвоста - это взять подсказку от Google. Когда вы ищете свой главный термин, какие фразы Google угадывает? Какие поиски он предлагает вам провести дальше? Эти предложения основаны на поведении других пользователей и могут послужить хорошим ключом к тому, что люди могут ввести.
Какие поиски он предлагает вам провести дальше? Эти предложения основаны на поведении других пользователей и могут послужить хорошим ключом к тому, что люди могут ввести.
После того, как вы записали список возможных ключевых слов и фраз, вы хотите определить те, на которые стоит обратить внимание (т. Е. С большим объемом трафика) и которые у вас есть хорошие шансы на ранжирование (низкая конкуренция). , что приводит нас к следующему шагу ...
2. Определите целевые ключевые слова.
Ищите данные об объеме поиска и конкуренции, но также ищите другие показатели возможностей.
- Имеется ли в текущей выдаче выделенный фрагмент или эта область доступна для захвата?
- Есть ли локальные результаты?
- Включены ли отзывы в выдачу?
Если вы уже отслеживаете какие-либо ключевые слова в SEMRush или Moz, также полезно проверить, что вы уже ранжировали (в конце концов, нет смысла конкурировать с вами). Если у вас есть это настроено, Google Search Console может также помочь определить возможности SEO.
Подробнее об определении правильного ключевого слова читайте Выбор идеального ключевого слова для SEO ,
3. Напишите несколько вариантов заголовка на пост.
Обычно я сначала пишу свой пост, позволяя ключевому слову управлять SEO на странице , и оставьте заголовок писать напоследок, но некоторые решают сначала выбрать запоминающийся заголовок, а затем написать сообщение, чтобы соответствовать ему. Какой бы вариант вы ни выбрали, вы хотите написать кучу вариантов, чтобы увидеть, что вы придумали. Огилви сказал, что его самый известный заголовок взял у него 104 различных проекта, чтобы написать. Я не говорю, что вам нужно написать сотни вариантов, но заголовок достаточно важен, чтобы заслуживать часть вашего времени.
Это, честно говоря, сводится к написанию формул в заголовках чаще, чем я хочу признаться. Google "файлы с заголовками", и вы найдете некоторые общие формулы написания заголовков, которые хорошо работают. BuzzSumo написал несколько отличных статей, по которым заголовочные фразы получают больше всего социальных акций от B2C а также B2B аудитории , а также Генератор тем в блоге HubSpot является фаворитом для получения соков. Например, для основного термина «написание заголовка» генератор темы выплюнул следующее:
4. Выберите заголовок.
На данный момент у вас есть несколько хороших вариантов заголовка, все они включают ваше целевое ключевое слово, и пришло время выбрать один для запуска вашего контента в мире.
Чтобы дать себе некоторые параметры для этого, я хотел бы использовать Бесплатный инструмент анализа заголовков CoSchedule , Он дает каждому заголовку оценку на основе общих типов заголовков, количества символов, баланса типов слов и т. Д. Он не является надежным, но он полезен. Обычно я стремлюсь к 75 или выше и выбрасываю что-то меньше 60.
Что делает отличный заголовок? Поскольку заголовки хороши настолько, насколько о них думают пользователи, правила всегда меняются, но здесь есть несколько констант.
Великие заголовки ...
- Заставь людей что-то почувствовать.
Люди взаимодействуют с контентом, который вызывает сильные эмоции, как положительные, так и отрицательные. Вовлеченность помогает распространению вашего контента и дает занятым читателям повод остановиться и обратить внимание. - Установите правильные ожидания.
Многие издатели используют заголовки «clickbait», чтобы вдохновить людей на любопытство, но в долгосрочной перспективе эта тактика может быть вредной для рейтинга и досягаемости. Из-за отрицательных отзывов пользователей, facebook и Google более или менее заявили война против кликбейта , Когда кликбэйт приводит людей на ваш сайт, как правило, это приводит к высоким показателям отказов - метрике, которая указывает на низкое качество контента для обеих сетей. Лучшая тактика - быть честным со своими читателями, чтобы завоевать доверие и установить ожидания относительно того, что они найдут, когда нажмут. - Будь проще.
Используйте простой язык и как можно меньше слов, чтобы донести свою точку зрения, не теряя при этом внимание людей и не теряя мобильность. - Следуйте проверенным формулам написания заголовков.
Если это не сломано, не исправляйте это. Конечно, вы хотите по-своему влиять на то, что вы пишете (и никогда, никогда не занимаетесь плагиатом), но великие авторы заголовков редко начинают с нуля. Вот 13 примеров блога чтобы вы начали.
Написание заголовков для читателей и рейтинги
Что бы вы ни делали, не позволяйте заголовкам быть запоздалой мыслью. В современном мире, наполненном контентом, у читателей есть миллион вариантов (и столько же отвлекающих факторов). Ваш заголовок должен дать им причину выбирать вашу статью поверх всех других, независимо от того, появляются ли эти опции в поисковой выдаче или в их ленте Facebook. Разные тактика цифрового маркетинга больше не существует в бункерах Таким образом, ваш заголовок должен работать усерднее, чем когда-либо прежде. Используйте советы и рекомендации выше, чтобы выделиться для читателей, не теряя при этом ценность поиска.
Какие твои любимые трюки по написанию блога? Чирикать их у нас здесь.
Когда вы ищете свой главный термин, какие фразы Google угадывает?Какие поиски он предлагает вам провести дальше?
Какие поиски он предлагает вам провести дальше?
Имеется ли в текущей выдаче выделенный фрагмент или эта область доступна для захвата?
Есть ли локальные результаты?
Включены ли отзывы в выдачу?
Какие твои любимые трюки по написанию блога?
