Как улучшить SEO с помощью SEO-аналитики - Buzut

1. SEO отчеты
2. Просмотр по запросам
3. Отображать на странице
4. оптимизации
5. Длинный поезд
6. Обратитесь к правильным терминам
7. заключение

Когда дело доходит до SEO, SEO-гуру часто дают нам расплывчатые советы, объясняющие, что нам нужно улучшать наш контент и писать больше статей в блогах. Спасибо. Вместо того чтобы вслепую оптимизировать свои сайты и контент, давайте посмотрим, как вы можете улучшить свой рейтинг, опираясь на данные, которые у вас уже есть.

Если у вас был сайт какое-то время, просто наличие инструмента аналитики и внесение его в Search Console (ранее инструменты для веб-мастеров) дает данные, которые вы можете использовать. Использование этих данных позволяет нам знать, где сосредоточить наши усилия по SEO.

Несколько лет назад, когда Google по умолчанию переключился на https, вы, возможно, заметили, что в ваших аналитических отчетах (Google и других) не содержалось информации, определяющей ключевые слова, по которым приходят пользователи. Ваши отчеты теперь, безусловно, выглядят так:

SEO отчеты

Это раздражает, говорите вы. Но если я говорил вам немного выше о консоли поиска, то это потому, что она позволяет нам достичь этого знаменитого кунжута. Вы даже можете получить доступ к отчетам консоли поиска непосредственно в Google Analytics, выбрав « Приобретение»> «Поисковая оптимизация» . Затем нажмите «Запросы», и Google предлагает вам настроить обмен данными, если это еще не сделано.

В этом разделе вы найдете некоторые данные, доступные в «Поисковом трафике» СЦ. Интерфейсы немного отличаются, но вы найдете те же данные и аналогичные функции. Вопрос о вкусе и практичности. Лично мне нравится идти прямо в СЦ, потому что мы там уже реже бываем, и я пользуюсь возможностью, чтобы взглянуть на другие параметры.

В общем, имейте в виду, что в отличие от Google Analytics отчеты здесь сдвигаются на 2 дня, поэтому не думайте о проведении тестов и посмотрите результаты на следующий день.

У вас обычно должен быть интерфейс, подобный этому. Вы можете просмотреть поведение вашего сайта по запросу, странице, стране, устройству или типу поиска! Кроме того, в отличие от простого отчета о приобретении ключевых слов, который вы использовали в Google Analytics, этот отчет предоставляет статистику поиска. Таким образом, он предоставляет информацию о количестве отображаемых запросов, средней позиции в результатах и ​​вашем рейтинге кликов.

Я объясняю себя. Если я введу «как обрабатывать исходящие ссылки» в Google, статья с таким же названием в этом блоге появится на странице результатов Google. Это производит впечатление. Для средней позиции это довольно просто: первая страница содержит 10 результатов, вторая страница - следующие 10 и т. Д. Теперь, если я нажму на него, мой рейтинг кликов увеличится. Процент кликов - это процент кликов по результату, поэтому, по логике вещей, если один из двух человек, который видит мой сайт в результатах, нажимает на него, мой рейтинг кликов составляет 50%.

Вы можете инвертировать порядок отображения и сортировать по различным параметрам, нажав на них. Также обратите внимание, что в отличие от Google Analytics, отчетам о поиске всего 90 дней. Если вы хотите хранить их в течение более длительных периодов (например, для сезонных сравнений), вы должны экспортировать их и сохранить на своем компьютере.

Просмотр по запросам

Это первый вариант. Мы показываем здесь все запросы, которые делают одну из наших страниц. Обычно есть некоторые сюрпризы. Однако вы должны определить большинство ключевых слов, связанных с вашими страницами или деятельностью.

Если вы хотите увеличить трафик, самый эффективный способ - увеличить CTR. Ненормально низкий уровень кликов для целевого ключевого слова является признаком непривлекательного текста. Так что просмотрите текст вашего заголовка и ваше мета-описание, SEO, это также маркетинг!

Хороший заголовок и хорошая мета привлекательны и поощряют кликать. Вот несколько советов, которые обычно дают хорошие результаты:

• Не превышайте ± 60 символов для заголовка и ± 150 для мета , иначе они могут быть усечены;
• Пишите активным голосом и обращайтесь непосредственно к пользователю, если он адаптирован. Он будет чувствовать себя таким обеспокоенным;
• Если это подходит, не стесняйтесь добавлять призыв к действию, такой как «открыть сейчас» или «попробовать бесплатно»;
• Очевидно, это должно быть связано с содержанием страницы. Без этого у вас есть все шансы, что движки будут отображать что-то кроме вашего мета-описания, и у вас будет очень высокий показатель отказов, поэтому вы потеряете в выдаче;
• Ваши названия и мета должны быть уникальными. Если они одинаковы на всех страницах, это теряет интерес, и вы не получите хороший рейтинг.

Рейтинг кликов также зависит от рейтинга в результатах: чем ниже ваш рейтинг, тем меньше вероятность, что вы нажмете, он является механическим. Сначала быстрее всего работать с текстами, у которых аномально низкий рейтинг кликов для их позиции. Тогда мы сосредоточимся на повышении звания.

Сосредоточьтесь на наиболее легко оптимизируемых запросах, т. Е. На тех, которые имеют низкий CTR (<7%), которые имеют отношение к вашему бизнесу. Сосредоточьтесь на фразах с наибольшим количеством показов .

Отображать на странице

Отображение по странице имеет те же детали, что и отображение по запросам, за исключением того, что оно группирует различные запросы, ведущие к рассматриваемой странице. Ваша страница, получающая наибольшее количество трафика через поисковые запросы Google, безусловно, получает трафик из различных терминов.

По этой причине ваш рейтинг кликов, как правило, намного ниже при просмотре страницы. Поскольку каждая страница группирует несколько запросов, ее CTR является средним значением CTR ключевых слов, которые ведут к ней.

Другие отчеты могут быть интересны, если вы находитесь в международной нише или если мобильные поиски имеют характеристики, отличные от других. Например, если у вас есть физические магазины, есть большая вероятность, что мобильные пользователи ищут практическую информацию. Проверьте и скрестите эту информацию с ваш традиционный инструмент анализа ,

оптимизации

Первый шаг - мы импортируем отчеты по запросам и по страницам в электронной таблице. Это позволяет нам пересекать информацию отчета на странице с отчетом по запросу.

Затем определите ваши критические целевые страницы, то есть те, которые наиболее вероятно конвертируют ваших посетителей. Для каждого из них вы будете сообщать ключевые слова, которые ведут к нему, а также показы и CTR соответствующих запросов.

Для этого советую взять отчет по запросам, добавить столбец «Страницы» и вставить страницы URL перед соответствующими ключевыми словами. На мой взгляд, это самая быстрая техника. Затем вы удалите все ключевые слова, которые не соответствуют соответствующим страницам.

Вы должны получить стол, который выглядит как этот. Теперь пришло время воспользоваться нашим превосходным SEO-интеллектом и обработать эти данные, поэтому вы здесь, не так ли ?

Прежде всего, удалите все строки с менее чем 10 показами (и даже лучше для кликов), потому что статистика не будет надежной. Затем верните все свои позиции на 10. Те, кто превышает 10, будут иметь 9 или 10 в зависимости от серьезности ситуации (у # ​​23 будет 9, # 436 = 10!). Затем мы назначим цвета:

1. Все позиции, меньшие или равные 4, выделены зеленым цветом,
2. Ключевые слова от 1 до 3 меняются на зеленый, если CTR> 20% ,
3. Ключевые слова от 4 до 6 с CTR> 8% зеленого цвета,
4. Ключевые слова от 7 до 10 с CTR> 3% = зеленый,
5. Естественно, все остальное идет красным!

Мы также можем навести порядок в нашем файле, организовав и сгруппировав наши выражения на странице, это позволяет увидеть немного яснее. В итоге у нас есть документ, который выглядит следующим образом.

Сразу же мы знаем, над чем работать. Например, в своем блоге я вижу, что мои показатели кликов довольно хорошие, я должен сосредоточиться на позиционировании своих страниц. Коэффициент кликов, как описано выше, является самым простым и быстрым для исправления. Если у вас низкий CTR, то ваши заголовки и описания метасов должны быть просмотрены.

Корректировка позиционирования - это работа, которая выполняется с течением времени. Вы должны работать как с факторами SEO на сайте, так и за его пределами. Например, вы будете:

• Обладают нужными ключевыми словами в теге заголовка, заголовках (h1, h2, h3) и тексте страницы,
• Хорошая внутренняя сетка и множество страниц, ведущих к тем, которые вы хотите позиционировать,
• Обладают внешними ссылками с других сайтов, которые указывают на эту конкретную страницу,
• Разместите публикации на этой странице в социальных сетях (и поощряйте публикацию с помощью кнопок на своих страницах).

Это некоторые из важных параметров, которые имеют значение в SEO, однако есть много других. Если вы хотите значительно улучшить свой SEO, прочитайте мою статью, собрав все SEO критерии, используемые поисковыми системами ,

Вы должны стремиться к тому, чтобы CTR составлял 20% для запросов, генерирующих несколько тысяч показов (для релятивизации в соответствии с размером вашего домена). В идеале, с хорошим рейтингом и привлекательными текстами, вы можете получить CTR более 50% на определенные запросы.

Длинный поезд

Это должно быть удивило вас, почему ключевые слова, которые производят наибольшее количество показов и кликов, не соответствуют наиболее просматриваемым страницам ?! Объяснение в двух словах: длинный поезд . Если вы не знаете, что это такое, я предлагаю вам прочитать пост SEOmix, который популяризировать длинный хвост ,

Чтобы убедиться в важности длинного хвоста, заново откройте файл Excel, содержащий ваши ключевые слова, а затем суммируйте их в табличной форме. Вы помещаете количество кликов или показов (в% или абсолютном значении) по оси Y, а соответствующие запросы по оси X.

Понятно, как мало ключевых слов, которые представляют «голову». Это сумма всех запросов, каждый из которых генерирует несколько кликов, которые приносят наибольшее количество посещений ваших страниц.

Легко проанализировать, в какой степени голова и хвост помогут вам посетить вас. Вам нужно только определить порог, от которого, по вашему мнению, ключевое слово принадлежит очереди.

Многие оптимизаторы полагают, что длинная строка касается запросов, превышающих 3 слова. Но длинный след вашего сайта также и особенно по отношению к этому. Начинается там, где записи по запросу встречаются реже. В общем, он содержит от 5 до 10 ключевых слов. Как только вы нашли подходящее вам число, вам просто нужно попросить Excel рассчитать распределение.

Ваш сайт должен быть сбалансирован. Как правило, если масштаб превышает 80/20, это то, что у вас есть проблемы. Если ваш сайт имеет чрезмерную зависимость от условий вашей головы, возможно, это из-за того, что ваш контент слишком беден и недостаточно ключевых слов. Возможно, пришло время начать вести блог и писать качественные статьи. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, детализируете свои списки продуктов и не стесняетесь создавать пояснительные страницы, ваши клиенты должны руководствоваться.

С другой стороны, если вы слишком зависимы от хвоста, возможно, вы на самом деле не разработали стратегию ключевых слов или она слишком рассредоточена. Это также может указывать на проблему с вашим брендом. Ему не хватает популярности, или пользователи интернета пытаются его запомнить? В любом случае, скрестите эти данные с ваши аналитические отчеты чтобы лучше их интерпретировать.

Термин «бренд» или «название бренда» - это термин, тесно связанный с сайтом или брендом. Это может быть название бренда, например, обо мне, Buzut - это название бренда, это название блога. В контексте электронной коммерции это может быть название ассортимента или продукта.

И наоборот, ключевые слова категории не имеют прямого отношения к моему бренду, а являются общими терминами, относящимися к сектору. Что касается моего блога, мы всегда найдем такие ключевые слова, как «конфигурация apache linux» или «SEO на основе данных».

Естественно, в голове будет больше терминов бренда и больше терминов категории. Пользователи Интернета, которые ищут ваш бренд, уже знают вас, поэтому, когда они вводят эти термины в Google, ваш сайт появляется первым, и вам, естественно, они идут.

Пользователь, который наберет «Samsung galaxy S6», знает, что он ищет, и, безусловно, хочет перейти на сайт Samsung. Более того, если он находится в процессе покупки, он достаточно продвинут в своем выборе.

С другой стороны, тот, кто печатает «смартфон камеры высокого качества», не обязательно знает, куда он хочет пойти. Ваш сайт (или сайт Samsung) будет конкурировать со многими другими. Тем не менее, хорошее присутствие по этим ключевым словам позволяет вам позиционировать себя в умах пользователей Интернета, ищущих информацию. Пользователь знает о проблеме или необходимости (его смартфон делает дерьмовые фотографии), но он еще не знает решения своей проблемы. Это идеальное время, чтобы доказать ему, что это решение ваше!

Наконец, многие термины «длинного хвоста» никогда не приносят трафик на наши сайты, и поэтому не стоит полагаться на них, чтобы оптимизировать его SEO.

Обратитесь к правильным терминам

Хорошо, это важно и довольно легко ссылаться на термины, связанные с вашим брендом. Тем не менее, как определить общие термины, которые могут принести довольно важный и качественный трафик?

Мы собираемся помочь с этим инструментом "идеи ключевых слов", предложенным Google AdWords , Сначала вам нужно создать учетную запись AdWords, но инструмент совершенно бесплатный, и вам не нужно запускать платную кампанию, чтобы пользоваться ею.

Этот инструмент опирается на два источника данных:

• глобальная и локальная база данных исследований (кто что ищет и где)
• база данных гусеничного бота Google.

Инструмент позволяет искать слова по отношению к заданному ключевому слову или странице. Таким образом, он может дать вам ключевые слова, относящиеся к вашему сайту или термину, чтобы предсказать объем исследований по этим словам, и он даст вам бонус, если есть конкуренция. Вы поймете, что чем меньше конкуренция, тем легче и быстрее вы сможете позиционировать себя по этим выражениям.

Слева у вас есть возможность уточнить ваши запросы:

• Страны и территории,
• язык,
• Дистрибьюторская сеть (просто поиск или поиск + партнеры),
• Исключая ключевые слова,
• Период исследования,
• Фильтры.

Не просто спросите Google о новых условиях. Его главная проблема заключается в том, что он предоставляет термины, очень близкие к тем, которые вы предоставляете, или к темам вашей темы. Плюс, это обеспечивает то же самое для всех. Нет сомнений в том, что если все хотят быть в одинаковых условиях, конкуренция усиливается.

Помимо поиска новых терминов только благодаря силе вашего вдохновения, подумайте о потенциальных нишах, которые представляет область, в которой вы хотите расположиться. Посетите форумы, связанные с этой областью, и посмотрите на названия различных разделов, вот некоторые потенциальные ключевые слова. Увидимся в Википедии и посмотрите резюме, больше ключевых слов! Конечно, вы введете каждое из этих новых условий в AdWords, чтобы получить более подробную информацию об их полезности и новых предложениях.

Поскольку AdWords также позволяет вам основывать свои предложения на URL, введите адреса обсуждений на форуме или статьи Википедии по этой теме. Там наверняка будут интересные выражения, которые бы не появлялись, если бы вы указали адрес своих страниц. Ах, я забыл, ввод URL своих конкурентов - отличная идея ...

заключение

Это не потому, что наш подход SEO основан на данных, что все сделано для нас. Только мы знаем, куда мы идем и как мы идем. Конечно, этот метод требует работы, но результат на вашем SEO обязательно будет ощущаться, если он выполняется правильно. Кроме того, он позволяет выявлять слабые места, которые легко и быстро исправить. Итак, чего же вы ждете!

Как вы поступили (если вы что-то сделали)?