Какова лучшая частота блогов? Полный ответ

1. Частота блогов и измерение сообщества
2. Связь между частотой ведения блога и результатами бизнеса
3. Некоторые практические правила, касающиеся частоты ведения блогов

Когда вы начинаете корпоративный блог в некотором смысле вы создаете ожидания среди вашей целевой аудитории. Ваш (корпоративный) блог имеет миссию, как и мы ( наше обещание ) и, за исключением многих случайных посетителей (большинство), сторонники чего-то ожидают. Это также относится к частоте ваших сообщений в блоге, наряду со многими другими элементами.

Если вы некоторое время регулярно ведете блог, а затем резко снижаете частоту или даже прекращаете работу, трудно создать ценное постоянное и прогрессивное взаимодействие с целевой аудиторией и сообществами, формирующими ваш блог и контент. Установление этих ожиданий в начале важно. В конце концов, не все контент-маркетинг и маркетинг должны иметь миссия и ориентированное на клиента ценностное предложение или «причина существования» для начала?

Обратите внимание, что корпоративный блог обычно играет разные роли в контент-маркетинге и в более широком маркетинговом контексте. Поскольку вы обычно работаете с персонами покупателя, читатели будут приходить и уходить в зависимости от того, как они находят контент, который им подходит на разных этапах пути покупателя. Тем не менее, как блог часто служит другим целям, в том числе строительство продуманное лидерство Создавая длительные связи и продолжая беседы с определенной аудиторией, среди многих других причин использования корпоративных блогов некоторые «аудитории» - или отдельные лица - останутся без присмотра. Наконец, у вас всегда будут «читатели», которые изначально не принадлежали вашей «целевой аудитории» или покупателям, поскольку Интернет - это публичное место, но нет абсолютно никакой причины не дорожить этими читателями, наоборот.

Частота блогов и измерение сообщества

Таким образом, в то время как некоторые люди будут проверять ваши сообщения в блоге в течение некоторого времени, а другие будут посещать ваш блог, возможно, один раз, потому что они нашли сообщение через поисковую систему или твит, другие останутся и станут частью сообщества, которое органически принимает форму и может быть идентифицирован, взращен и выращен. Между блоггингом, контентом и органическим ростом сообществ существует тесная связь. Ваша лояльная аудитория и читатели будут демонстрировать свою признательность во многих отношениях, чаще всего молча или путем таких действий, как подписка на RSS-канал блога или информационный бюллетень.

Некоторые даже никогда не будут проявлять никакой оценки, и это нормально. Они могут не следить за вами в Твиттере, подписываться на вашу новостную рассылку или RSS-канал, комментировать, делиться постами в блоге или делать что-либо еще. Но вы можете быть в их личном списке блогов, которые они посещают каждый день.

Другими словами: у вас разные аудитории с разными ожиданиями и поведением. Важно осознавать это, определять и устанавливать эти ожидания (это не улица с односторонним движением) и оправдывать эти ожидания. И это касается частоты ведения блогов.

Даже если обычно корпоративный блог ставится в начале пресловутого цикла продаж («привлечь»), как в последнем Отчет о состоянии входящего маркетинга HubSpot он также может быть использован для защиты интересов клиентов, удержания и лояльности и многого другого. Посмотрите, как у Dell (Dell TechCenter) есть платформа сообщества, которая в основном предлагает сообщения в блоге о том, как использовать продукты Dell и продукты как таковые.

Связь между частотой ведения блога и результатами бизнеса

Не существует такого понятия, как общее правило частоты ведения блогов. Пример Dell показывает это, и это очевидно: каждый бизнес отличается, и все зависит от целей, ресурсов, аудитории, персон и многих других контекстуальных элементов. Тем не менее, ниже приведены некоторые общие правила.

Прежде всего, обратите внимание, что существует прямая связь между частотой вашего блога и количеством приобретенных клиентов, которые HubSpot находил год за годом. Таким образом, недооценка частоты вашего блога и частоты других каналов контента оставляет бизнес на столе. Знание того, что ведение блога улучшает рентабельность инвестиций во входящий маркетинг (79% маркетологов, участвующих в опросе HubSpot и имеющих отчет о прибылях и убытках в блоге, в отличие от только 20% предприятий без блога), и то, что цена за лидерство при ведении блога является низкой Ясно, что частота блогов имеет значение.

Однако это не единственная причина. Это нормально, есть связь между частотой ведения блога и привлечением клиентов. Чем больше вы ведете блог, тем больше у вас посетителей, это так просто. Вопрос в том, 1) если у вас есть правильные посетители для ваших бизнес-целей, 2) предлагать то, что они ищут, и предоставлять ценный контент, и 3) эффективно что-то делать с этими посетителями. Кроме того, и особенно сейчас, когда Google продолжает менять способ поиска информации, блоги (и частота блогов) влияют на SEO и социальное взаимодействие. HubSpot обнаружил, что SEO и социальные сети ведут клиентов по ставкам выше среднего. И как социальные, так и поисковые системы любят частоту. Наконец, SEO, социальные сети, ведение блога и другие тактики действительно являются единым целым.

Это не тот случай, когда вы публикуете столько постов в блоге, сколько сможете, наоборот. Запомните эти ожидания, а также ресурсы, которые у вас есть, стоимость возможностей и потребности вашей целевой аудитории. Качество превосходит количество, а качество равно значимости в глазах целевой аудитории. Но это не значит, что вы НЕ должны принимать во внимание количество и частоту. Это никогда не черный или белый.

Если в деловом блоге сотрудничают несколько авторов, частые обновления в день, как правило, работают хорошо. Ваша частота зависит от ваших целей и от того, насколько сильны ваши усилия в области сообщества, приобретения и построения отношений.

Определите свою частоту (поговорите об этом) и будьте реалистичны. Вам нужно время, чтобы найти какую-то информацию и получить вдохновение, поддерживая здоровый ритм, который не душит вас. Творчеству и идеям нужно пространство для роста, а время - пространство. Лучше начинать с более низкой частоты и постепенно вести блог больше, чем наоборот, поскольку ожидания и реализм действительно имеют значение.

Частота постов в блоге и привлечение клиентов - через MarketingCharts

Если вы используете частоту в качестве тактики, чтобы восполнить тот факт, что вас игнорируют, вы, безусловно, можете добиться большего. ( Сет Годин )

Некоторые практические правила, касающиеся частоты ведения блогов

После этого исчерпывающего изучения темы, время для некоторых практических правил и советов. Примечание: с помощью этой статьи мы нацелены не на профессиональных блогеров, а на корпоративных блогеров и блог-команды.

• Убедитесь, что вы затрагиваете различные целевые аудитории / персонажи покупателя и их вопросы на протяжении всего пути покупателя, в основном на этапах, когда ваш блог играет решающую роль. Начните с ответов на вопросы и планируйте публикации в блоге, а затем отвечайте на эти вопросы посредством рассказывания историй, более конкретных сообщений в блоге и т. Д. Определите планирование, используя редакторский календарь (также присутствующий в программном обеспечении контент-маркетинга, таком как Marketing.ai, DivvyHQ и т. Д.).
• В повторении нет ничего плохого, но не повторяйте ради повторения. Прежде чем сообщение попадает, его нужно повторить, но избегайте раздражения. Сделайте ваши сообщения в блоге лучше в первую очередь. Найдите лучший угол. Как говорит Сет Годин : «Если вы используете частоту как тактику, чтобы восполнить тот факт, что вас игнорируют, вы, безусловно, можете добиться большего. «
• Не забывайте, что в блоге также есть страницы и возможность использовать пользовательские типы сообщений, поэтому попробуйте поэкспериментировать с определенными типами контента и информацией в вашем блоге, которые интересны для вашей целевой аудитории, кроме основных каналов сообщений блога и предварительно определенных частота.
• Начните измерения, как только вы начнете . Найти корреляцию между темами, частотой и бизнес-результатами. Установите базовую линию и настройте частоту, чтобы увидеть эффекты. Опять же: не размещайте больше информации, потому что то, что вы делаете, нехорошо и учитывает ожидания ваших читателей и доступные ресурсы. Делай математику!
• Примите во внимание количество людей, у вас есть - внутри и снаружи - для ведения блога. Оптимизируйте процессы и работайте с календарями, а также оставляйте место для соавторов, которые могут иметь контент, не будучи блогерами. Баланс между временем, посвященным ведению блога (и измеренным результатам) и другими задачами. Убедитесь, что ваши «внутренние» блоггеры не преувеличивают в своем первоначальном энтузиазме.
• Будьте последовательны и придерживайтесь ритма . Увеличьте частоту в зависимости от изменений в вашей бизнес-экосистеме, рынке, темах, которые волнуют читателей и т. Д. Опять же: лучше не обещать, а доставлять больше, но продолжать доставлять. Всегда есть новые ракурсы, отличные истории и много информации, которой можно поделиться.
• Это улица с двусторонним движением. Не только поговорите с целевой аудиторией, чтобы понять, чего они хотят и как часто они этого хотят, но и оцените. И, самое главное, понимают, что это не улица с односторонним движением. Вполне возможно настроить частоту ведения блогов и создания контента в зависимости от вовлеченности, взаимодействия и социальных сигналов. Посмотрите, что ваши «зрители» говорят и спрашивают. Пишите сообщения в блоге, чтобы освещать обсуждения, происходящие в ваших группах LinkedIn или любой другой социальной собственности. Вместо того, чтобы делиться контентом с социальными сетями, попробуйте использовать социальные сети для создания контента и ДЕЙСТВИТЕЛЬНО привлекать сообщества.
• Избегайте усталости . Слишком много слишком много, и как вы можете избежать слишком много? Путем сопоставления потребностей в контенте, общения с целевыми аудиториями с самого начала, анализа того, какой контент нравится / нужен вашей целевой аудитории, понимания содержания и информационных шаблонов ваших покупателей и т. Д. Усталость будет проявляться в снижении роста или даже в отрицательном росте некоторые ключевые показатели взаимодействия.
• Понять эффект и важность ведения блога для вашего бизнеса и контекста . Существует различие между блогом местной пекарни и блогом многонациональной корпорации ИТ-услуг B2B с широким спектром решений, охватывающих различные темы, проблемы, эволюции и т. Д. (Что не означает, что местная пекарня не может добиться больших успехов). вещи с «более высокочастотным» блогом).
• Подумайте о SEO и социальных тоже . Это все о целях и аудитории. Но это также о том, как контент путешествует. Вы знаете, как социальные медиа много говорят о волновом эффекте, когда он сводится к контенту? Ну, частота тоже о пульсации и SEO все больше и больше.
• Тест, тест и тест . Пока это работает, это работает. Это так просто.

Просто сделай это. И быть актуальным.