Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Позвонить бесплатно с компьютера на телефон
    Позвонить с компьютера на мобильный телефон бесплатно можно используя программы, которые распространяются свободно в глобальной сети. Основной целью соответствующего ПО является обеспечение коммуникации

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Институт бизнеса и делового администрирования
    Институт бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной службы при Президенте РФ (бывшая АНХ при Правительстве РФ) – одна из ведущих школ бизнеса

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Сексуальные фото девушек
    Первый секс - всегда интригующий, манящий и очень ответственный, как для девушек, так и для парней. Молодые люди бояться показаться своей партнерше глупыми и неопытными, а соответственно, и опозориться.

    Купить искусственные цветы оптом
    Если вы еще не знаете, как плести венок из цветов быстро и красиво – эта статья поможет легко овладеть этим мастерством. Традиция плетения венков из разного вида цветов имеет глубокие корни. Наши предки

    Реклама
    Реклама

    Нетрадиционный контент: PR трюки для SEO

    1. Почему трюк работает на SEO? SEO постоянно развивается, и здесь, в Distilled, мы искали более интересные...
    2. цели
    3. Как мне создать трюк, который подходит для моего бренда?
    4. Как наша идея связана с посланием бренда Interflora?
    5. Как найти повествование для вашего трюка
    6. Вопросы, которые нужно задать себе, чтобы убедиться, что ваш трюк соответствует этим KPI
    7. Тщательно планируйте каждый случай
    8. Как время может повлиять на запуск вашего трюка?
    9. Почему люди заботятся?
    10. Насколько успешным был наш трюк?
    11. Как я могу максимизировать тягу контента онлайн?

    Почему трюк работает на SEO?

    SEO постоянно развивается, и здесь, в Distilled, мы искали более интересные и необычные виды креатива для повышения узнаваемости бренда.

    Мы развиваем наши творческие достижения, поскольку Боги Google становятся все более мощными и всевидящими. Один из способов сделать это - пиар-трюки. Трюк - это отличный способ привлечь целевую аудиторию, создать диалог, повысить социальную активность и внести свой вклад в ваш фирменный объем поиска , Крупные компании с приличной социальной аудиторией получат наибольшую выгоду от этого типа игры.

    Какова была наша идея?

    Этот пост о том, почему и для чего мы создали трюк Interflora (крупнейшая в Великобритании сеть доставки цветов) ко Всемирному дню добра. Мы попросили представителей широкой общественности передать розу незнакомцу, все во имя доброты. Цели клиента были:

    цели

    • Органическая производительность (благодаря узнаваемости бренда и ссылкам)
    • Узнаваемость бренда

    Основные KPI

    • Социальные впечатления
    • Просмотры страниц

    Вторичные KPI's

    • Редакционные ссылки из топовых публикаций

    Редакционные ссылки из топовых публикаций

    Как мне создать трюк, который подходит для моего бренда?

    Ваш трюк должен будет иметь привязку к продукту или сообщению бренда, или оба.

    К счастью для нас, мы смогли подарить цветы во время трюка - если ваш продукт - автомобили или яхты, возможно, вам придется придумать другой подход. Ваш трюк не должен показывать ваш продукт, но он должен показывать Ваше фирменное сообщение / этос каким-то образом, что бы это ни было, например:

    • Зеленая жизнь, чистая совесть
    • Быстрая широкополосная связь, тратить время на вещи, которые имеют значение
    • Все, что вам нужно, - это достичь своего личного лучшего

    Как наша идея связана с посланием бренда Interflora?

    Цветы все о реакциях. Цветы дают другим, чтобы они чувствовали себя счастливыми, любимыми или даже рефлексивными. Вместо того, чтобы распространять счастье только тем, кто рядом с нами, мы решили расширить сеть и показать, как жест доброты по отношению к незнакомцу может заставить кого-то чувствовать себя лучше. Лондон может иногда чувствовать себя холодным бесчувственным городом, все спешат, и часто люди скептически относятся к незнакомцу.

    Но когда мы бросили вызов, мы обнаружили, что этот фасад упал, и люди были искренне согреты нашим экспериментом. Мы нашли это тепло, и разговор продолжился в Интернете, в отслеживаемые и измеримые KPI , Люди даже зашли так далеко, что рассказали нам о своих маленьких жестах доброты.

    Как найти повествование для вашего трюка

    Люди должны чувствовать связь с персонажами в вашем видео, сочувствовать их тяжелому положению, желать им успеха, желая, чтобы они преуспели (или потерпели неудачу, если это более забавно). Как и во всех великих историях, вам нужно начало, середина (раскрытие) и конец. Чтобы добавить больше глубины и смысла нашему повествованию, мы взяли интервью у психолога, специализирующегося на «доброте», и элементы этого были перемежены в видео и связанных с ними пресс-релизах.

    Вопросы, которые нужно задать себе, чтобы убедиться, что ваш трюк соответствует этим KPI

    • Какие эмоции будут чувствовать ваши зрители?
      Грусть, сочувствие, восторг, информированность, тронутость, сила, ностальгия?
    • Что побудит вашу аудиторию к действию?
      Любите, пишите в Твиттере, комментируете, бросаете вызов другу или следите за своим брендом.
    • Не всегда легко отследить, но позже, в нижней части воронки, покупка. Если вы сможете заставить свою аудиторию что-то почувствовать, ваш бренд будет на переднем крае, когда дело доходит до кризиса. Мы помним эмоции. Трюки могут даже вдохновить действия вашей аудитории.

    Но разве трюк не рискованный поступок?

    Выполнение трюка может показаться рискованным, есть много переменных и много времени и денег, вложенных в то, что зависит от участия широкой общественности. Обещание клиенту вирусного видео с надписью «о, извините, трюк не сработал» никогда не остановит его. Не волнуйтесь, есть вещи, которые вы можете использовать для обеспечения успеха вашего проекта.

    Тщательно планируйте каждый случай

    Планируйте худший сценарий и надейтесь на лучшее. В пределах разумного всегда компенсировать, будь то со временем или количество продуктов, которые вам нужны. У нас было 200 роз в день нашей съемки. Для снимков, которые мы использовали, нам понадобилось всего 50, но для тех снимков, которые не совсем работали, требовалось много других. Розы, которые остались в конце, мы смогли раздать широкой публике в час пик в 5 часов вечера. Эти стебли теперь попали в руки любимых домов в пригородном поясе, снова укрепляя бренд; так что ничего не потеряно там.

    • Планировать рано
      Чтобы стрелять по «красному маршруту» и в районе лондонского Сити, нам нужно было два разрешения, время обработки которых составляло 2 недели. Это не дорого, но ранняя подготовка означает, что вы можете быть уверены, что ваше местоположение свободно для съемок.
    • Позвольте много времени работать с широкой публикой
      Работа с широкой публикой требует времени. Вам нужно будет объяснить им цель их участия. Часто требуются многочисленные кадры, они не актеры, и нельзя ожидать, что они будут фантастическими в первый раз. После того, как отснятый материал был отснят, получите подписанную форму согласия, так что есть бумажный след, на случай, если какие-либо появления будут оспорены позднее.
    • Знать о неизбежных событиях
      В час пик на лондонском мосту люди были реже вовлечены, они были заняты спешкой на работу. Принимая во внимание, что давка людей была велика для тех «масс людей, которые держали желтые розы в море серых выстрелов», это было не так здорово, чтобы заставить людей участвовать в раздаче роз.
    • План на плохую погоду
      Съемка на месте или на улице имеет гораздо больше переменных, чем рассказ, который просто требует студии. Мы получили лицензию на съемки в течение двух дней, чтобы удвоить наши шансы на сухой день. С логистической точки зрения это было сложно, актеры и съемочная группа также должны были находиться в режиме ожидания на второй день съемок. К счастью, погода была в нашу пользу.

    К счастью, погода была в нашу пользу

    • Не придерживайтесь сценария
      Запланируйте повествование, но будьте открыты для новых на день, вы никогда не знаете, что может произойти. Ваша съемочная группа должна быть проворной, чтобы запечатлеть особенности широкой публики, которые станут героями вашей истории. У нас был один человек, которому понадобилось время, чтобы подойти к кому-то со своей розой. Наблюдение за его тяжелым положением помогло развлечь зрителя полным видео. Они хотели, чтобы он добился успеха, желая, чтобы он нашел тот чей-то день, чтобы украсить
    • Позвольте бренду делать то, что они знают лучше всего
      Интерфлора, конечно, отвечала за цветы. Цветы прибыли на нашу базу в 5 часов утра и были специально обработаны для обеспечения длительной свежести. Розы были обработаны таким образом, чтобы они были как раз подходящим количеством открытий, чтобы они прослужили много времени в домах людей и отлично смотрелись на камере (настоящий ключ здесь).
    • Будьте готовы к неизвестным
      Когда розы прибыли в ведра, мы были удивлены тем, как долго были стебли. Ведра выглядели наполовину пустыми, а стебли выглядели так, как будто они вываливаются, они были такими длинными. Станции действия! Начало 5 утра обрезки 200 розовых стеблей. Розы должны были смотреть правильную высоту в фирменных ведрах на камере, и количество, необходимое для того, чтобы ведра чувствовали себя полными.

    Розы должны были смотреть правильную высоту в фирменных ведрах на камере, и количество, необходимое для того, чтобы ведра чувствовали себя полными

    • Не позволяйте неопределенности укротить ваше сообщение / идею
      Не позволяйте неизвестным пугать вас при выборе укротителя или менее интересной концепции. Во время планирования и производства вашего произведения всегда возвращайтесь к сообщению, что именно вы пытаетесь уловить / сказать / заставить людей чувствовать. Сохранение этого сообщения является ключевым. И помните, иногда чем больше риск, тем больше отдача.

    Как время может повлиять на запуск вашего трюка?

    Недавно мы подготовили материал, который нужно продвигать в День мирового карри, и обнаружили, когда мы разговаривали с журналистом в «Зеркале», что к нему уже обратились 30 других маркетологов контента со всеми типами контента и ракурсом под солнцем. Привязка к дню, особенно к самым большим дням года, например, к Рождеству или Дню матери, на самом деле не делает вас таким оригинальным. Это также дает вам один удар в успех. Опасность! Тем не менее, более туманные дни могут дать некоторую связь, с меньшим количеством конкуренции, день доброты мира работал на нас.

    Фанфары: анонс нашего собственного Джоно Олдерсона смешной и очень полный список все возможные дни Вы могли когда-либо мечтать.

    Почему люди заботятся?

    Создание трюка - отличный способ привлечь внимание, а социальные эксперименты заставляют зрителей задуматься: «Что будет? Мы все по своей сути заинтересованы и развлекаемся поведением других людей. Трюк также показывает вашей аудитории, что вы экспериментируете как бренд и готовы попробовать что-то новое.

    Насколько успешным был наш трюк?

    В течение одной недели после запуска наш трюк был самым популярным видео на странице Interflora в Facebook, получив более 150 тыс. Просмотров. Также получено:

    • 1.7 Кб
    • Более 100 комментариев
    • Более 300 акций
    • Покрытие в Вечернем стандарте (DA 85), Huffington Post (DA 87), BT.com (DA 85)

    Вот примеры типов комментариев, которые получил кусок:

    • «Я занимался« Плати вперед »весь год. Это удивительно и напоминает вам, что даже небольшой акт доброты может сделать чей-то день ». - Лора Престон
    • «Дарить намного лучше, чем все остальное, дарить с искренним сердцем - это благословение, смотреть, как растут улыбки». Рут Маршалл

    Как я могу максимизировать тягу контента онлайн?

    Всегда используйте стратегии «Дразнить», «Запуск» и «Опубликовать» для своего контента. Как вы будете усиливать волнение и как будет выглядеть ваш контент-календарь, окружая пьесу, чтобы привлечь как можно больше времени в течение длительного периода времени? Спросите себя: «Какие активы я могу сделать?» и «Какие вопросы я могу задать аудитории, чтобы разговор продолжался?» Мы работали с фотографом для прессы, чтобы снимать качественную фотографию дня, эти активы были неоценимы как на социальных каналах Interflora, так и для освещения в прессе.

    Трюки не должны быть страшными или рискованными, и, как мы видели, они действительно могут окупиться. Вы создали трюк? Какие уроки вы выучили?

    Почему трюк работает на SEO?
    Как наша идея связана с посланием бренда Interflora?
    Почему люди заботятся?
    Насколько успешным был наш трюк?
    Как я могу максимизировать тягу контента онлайн?
    Почему трюк работает на SEO?
    Какова была наша идея?
    Грусть, сочувствие, восторг, информированность, тронутость, сила, ностальгия?
    Что побудит вашу аудиторию к действию?
    Но разве трюк не рискованный поступок?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016