Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Позвонить бесплатно с компьютера на телефон
    Позвонить с компьютера на мобильный телефон бесплатно можно используя программы, которые распространяются свободно в глобальной сети. Основной целью соответствующего ПО является обеспечение коммуникации

    Как сделать скриншот экрана на компьютере
    За создание скриншота экрана в Windows 7, 10 и более ранних версиях системы отвечает кнопка на клавиатуре под названием Print Screen. Чаще всего указывается ее сокращенное название – Prt Scr. Клавиша

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Институт бизнеса и делового администрирования
    Институт бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной службы при Президенте РФ (бывшая АНХ при Правительстве РФ) – одна из ведущих школ бизнеса

    Реклама
    Реклама

    Оптимизировать SEO позиционирование в социальных сетях

    1. Галлина Бланка, хороший пример
    2. Джазстел, что-то хуже
    3. Volkswagen, плохо и заслуженно 😉
    4. 2.1 Создание ссылок для социальных профилей
    5. Брендовые сайты
    6. Сторонние сайты с несколькими ссылками
    7. Конкурсные исследования
    8. 2.2 Оптимизация содержимого
    9. Согласованность в многоканальном присутствии
    10. 2.3 Внутренняя оптимизация
    11. 3. Выводы

    То, что SEO и социальные медиа влияют друг на друга, является чем-то известным. Тем не менее, существует не так много конкретной информации по этому вопросу, которая, вероятно, привела к слегка запутанным подходам, из которых трудно получить конкретные выводы для действий .

    Сделайте так, чтобы ваш SEO и ваши социальные медиа работали вместе! Хорошо, и как это сделать?

    Для меня самая важная вещь, которую следует учитывать:

    1. Веб-сайт может улучшить свое позиционирование благодаря распространению, полученному с помощью действий в социальных сетях, в основном за счет получения большего количества ссылок, посещений, улучшения имиджа бренда и увеличения количества кликов в поисковой выдаче. Здесь SEO основан на социальных сетях .
    2. Социальные сети - это веб-страницы с отслеживаемыми и индексируемыми частями, и, следовательно, могут быть объектом позиционирования действий. Здесь профили и содержание социальных сетей можно позиционировать с помощью действий SEO, что делает их более заметными.

    Это упрощенное видение, но я думаю, что это лучший способ предложить конкретные стратегии, которые помогут воплотить эту повторяющуюся фразу « работать вместе с SEO и социальными медиа » в реальность.

    В этой статье я рассмотрю пункт 2, объясняющий, как и почему мы должны оптимизировать позиционирование социальных сетей . в частности:

    1. Важность позиционирования социальных профилей в поисковой выдаче оправдана.
    2. Мы объяснили, как это сделать для любой социальной сети : (внешние ссылки + контент + оптимизация).
    3. Предлагаются некоторые выводы о SEO социальных сетей .

    Многие компании вкладывают время и ресурсы в улучшение позиционирования своих сайтов. Это очень хорошая идея, но иногда они пренебрегают тем, что их профили и страницы в социальных сетях также являются «их сетями» и что с ними можно заниматься SEO.

    Это правда, что с юридической точки зрения эти страницы принадлежат другой компании (Facebook, Twitter, ...) и что без предварительного уведомления могут изменить их условия использования. Тем не менее, с точки зрения маркетинга, мы должны учитывать, что для клиентов страницы и профили компании в социальных сетях считаются частью и ответственностью этой компании, они являются очень важными элементами имиджа ее бренда .

    Если мы согласимся с тем, что у нас есть несколько веб-сайтов (собственные веб-сайты + страницы в социальных сетях), в идеале все они должны показываться как можно лучше на страницах результатов поиска, особенно когда речь идет о поиске по названию сайта. бренд.

    Галлина Бланка, хороший пример

    Хорошим примером успеха в стратегии такого типа является бренд Gallina Blanca . Если мы ищем ваше имя в Google, мы получим:

    Восемь результатов появляются на первой странице , три с собственных веб-сайтов компании; еще три - их социальные профили в Facebook, Twitter и YouTube . Из двух других, один соответствует его записи в Википедии, а другой - изображения. Это почти полный.

    Здесь нет критики, нет негативных мнений, практически нет ничего, что не контролируется самой маркой. Учитывая, что большинство пользователей не пропустят эту первую страницу, почти любой щелчок сделает их владельцем или под контролем Галлины Бланки.

    Джазстел, что-то хуже

    Однако, когда присутствие бренда на первой странице результатов поиска не так хорошо проработано, легче иметь неинтересный контент. Это происходит с Jazztel . Если мы ищем ваше имя в Google:

    Из восьми появившихся результатов четыре позиции занимают собственные веб-сайты Jazztel, только один пробел занят их социальными сетями , и это оставляет место для появления трех негативных новостей .

    Это правда, что, если уровень критики в отношении бренда высок, никто не сможет появиться на первой странице результатов поиска, но немного большей силы в их социальных профилях будет достаточно, чтобы сместить часть этих новостей, по крайней мере, когда Не будь на гребне кризиса.

    Volkswagen, плохо и заслуженно 😉

    Примером того, к чему может привести кризисная ситуация, если стратегия позиционирования не будет должным образом рассмотрена, мы видим это в настоящее время (сентябрь 2015 года) с Volkswagen . Если мы ищем ваше имя в Google, мы обнаружим, что:

    Только три позиции контролируются компанией , другая соответствует Википедии, и среди остальных есть место для многих негативных новостей. Ни один социальный профиль не появляется.

    Эти три примера позволяют нам рассмотреть основные преимущества хороших позиций социальных сетей бренда в поисковых системах:

    • Это позволяет вам занимать как можно больше позиций на странице результатов поиска и, таким образом, захватывать больше трафика.
    • Отображает негативные и критические новости.
    • Это отличная возможность привлечь новых последователей в социальных сетях.

    Некоторые могут подумать, что вы можете получить тот же результат, позиционируя свои собственные сайты, но это действительно другой. Профили в социальных сетях - это страницы в доменах с большим авторитетом, поэтому в очень конкурентной среде их рейтинг легче улучшить , хотя возможностей для внутренней оптимизации будет меньше.

    В любом случае бренды уже в социальных сетях тратят время и силы, поэтому совершенно иначе оптимизировать свою работу для улучшения своего позиционирования, чем создавать, поддерживать и позиционировать новый домен с нуля. Это не значит, конечно, что хотя бы один собственный сайт не должен быть.

    Учтите также, что для некоторых людей может быть более интересно посетить канал YouTube бренда или их Twitter, чем их веб-сайт, поэтому это хороший вариант, если сети выглядят хорошо в Google. Если вы, наконец, станете последователем какого-либо из них, вы, скорее всего, в конечном итоге посетите другие каналы, и в любом случае уже существует отличная связь, через которую компания может повлиять на свой контент.

    Давайте начнем с выяснения того, что можно позиционировать . Любой контент социальной сети, который имеет собственный URL-адрес, который поддерживается с течением времени и который доступен любому, без необходимости входа в эту сеть, теоретически может быть размещен на страницах результатов поисковой системы.

    Это происходит с профилями и страницами социальных сетей, если они не активировали какое-либо условие конфиденциальности, которое заблокировало эту опцию. Также часто можно увидеть размещение определенного контента , такого как видео Youtube, пост Google + (хотя недавно появилось сообщение о том, что это присутствие будет уменьшаться) и недавно было восстановлено старое соглашение между Google и Twitter, так что твиты снова индексируются.

    Тогда ключевой вопрос заключается в том, как улучшить позиционирование социального профиля или контента социальной сети?

    В принципе, как и с любым другим веб-сайтом в Интернете, особенно:

    1. Получение внешних ссылок власти .
    2. С содержанием, которое: 1) включает слова в позицию, но также 2) представлено последовательно во всех каналах.
    3. С внутренней оптимизацией страницы, хотя мы можем сделать немного в этом пункте.

    Давайте подробно рассмотрим каждый из этих трех аспектов.

    2.1 Создание ссылок для социальных профилей

    Для ранжирования сайта вам нужны внешние авторитетные ссылки, указывающие на сайт. То же самое происходит с социальными профилями, и все же это то, что часто забывают. Мы должны получить ссылки, которые указывают на страницу Facebook, канал YouTube или учетную запись Twitter, если мы хотим видеть их в топ10.

    Давайте рассмотрим самые простые ссылки, чтобы получить для социального профиля:

    Брендовые сайты

    ВСЕ сайты, контролируемые брендом, должны содержать ссылки на ВСЕ социальные сети, и, конечно, эти ссылки не имеют атрибута nofollow . Они все еще находят сайты, на которых нет ссылок, и особенно многие, даже с очень популярными темами WordPress, по умолчанию включают в эти ссылки атрибут nofollow.

    Должны быть не только ссылки, которые передают полномочия, но и, в идеале, семантически маркировать эти ссылки . с schema.org маркировка может быть использована как организация или как личность в зависимости от обстоятельств.

    Взаимосвязанные социальные сети (создание хабов)

    Многие социальные сети позволяют вам включать ссылки на другие социальные сети, где вы находитесь. Это происходит на Google +, Facebook или YouTube, например.

    Создание такого типа перекрестных ссылок между веб-сайтами компании и ее социальными каналами очень важно, поскольку эти страницы действуют как центр, который поисковые системы могут интерпретировать, связывая все присутствие бренда в сети.

    Создание такого типа перекрестных ссылок между веб-сайтами компании и ее социальными каналами очень важно, поскольку эти страницы действуют как центр, который поисковые системы могут интерпретировать, связывая все присутствие бренда в сети

    Youtube канал Манго со ссылками на сайты и профили в других сетях компании

    Сторонние сайты с несколькими ссылками

    Обычно несколько ссылок устанавливаются с одного сайта на другой . Например, в интервью или презентации название бренда может появляться более одного раза, и в этих случаях нет смысла повторять одну и ту же ссылку на корпоративный сайт; Это прекрасная возможность разнообразить эти связи и завоевать авторитет и в социальных сетях, что иногда остается незамеченным.

    Конкурсные исследования

    Это классика в создании ссылок, посмотрите, какие ссылки есть у конкурентов, и попытайтесь их получить. В случае с социальными сетями, я думаю, что этот метод дает много подсказок, так как зачастую это ссылки, которые не очень сложно получить : тематические каталоги, сайты ресурсов и даже инструменты анализа, которые после их выполнения во многих случаях генерируют ссылку. с полномочиями (использование инструментов для получения ссылок заслуживает отдельной публикации).

    Возьмем, к примеру, отель в Овьедо, заинтересованный в размещении своих социальных профилей. Мы можем проанализировать с ahrefs или аналогичный инструмент, входящие ссылки на страницу Facebook некоторых отелей конкурса и, таким образом, получить идеи:

    • Отель Природа Овьедо ( https://www.facebook.com/HotelNatureOviedo ) решил включить рекламу в газеты со ссылками на свой профиль в Facebook, где было получено восемь ссылок с авторитетных доменов, все из которых dofollow (не соблюдающих руководящих принципов Google для рекламных ссылок).

    com/HotelNatureOviedo   ) решил включить рекламу в газеты со ссылками на свой профиль в Facebook, где было получено восемь ссылок с авторитетных доменов, все из которых dofollow (не соблюдающих руководящих принципов Google для рекламных ссылок)

    • Со своей стороны, Campus Hotel Овьедо ( https://www.facebook.com/HotelCampus ) получает ссылки на свою страницу в Facebook в основном в каталогах, посвященных туризму в Астурии . Домены, которые ссылаются на вас, имеют меньше полномочий, чем предыдущие, но вы, вероятно, ничего не заплатили за эти ссылки, это просто вопрос связи и запроса об этом.

    Домены, которые ссылаются на вас, имеют меньше полномочий, чем предыдущие, но вы, вероятно, ничего не заплатили за эти ссылки, это просто вопрос связи и запроса об этом

    2.2 Оптимизация содержимого

    Общеизвестно, что оптимизация SEO социальных сетей включает в себя максимально полное заполнение профиля , используя все доступные разделы и включая ключевые слова, по которым он предназначен для позиционирования, в данном случае название бренда. Как всегда, когда речь идет о контенте, мы должны избегать копирования и вставки одного и того же текста во всех сетях , поскольку для каждой из них необходимы конкретные формулировки.

    Принцип включения как можно большего количества информации в виде текста допускает некоторую дополнительную оптимизацию в соответствии с социальной сетью . Например, на Facebook вы можете настроить дополнительные вкладки и разместить там больше информации, на контактах Pinterest можно добавить более длинные описания, что приводит к более богатым доскам и, следовательно, к профилям с лучшими вариантами отображения на более заметных позициях, то же самое происходит в Instagram.

    Согласованность в многоканальном присутствии

    Один из аспектов оптимизации контента, который я считаю очень важным и который, однако, обычно остается незамеченным, заключается в обеспечении согласованности в многоканальном присутствии для достижения лучшей частоты кликов. Давайте объясним это немного подробнее.

    • Все социальные сети позволяют вам настроить одно или несколько изображений в профиле , как правило, аватар и фоновое изображение. Кроме того, все содержимое включает одно или несколько изображений, которые во многих случаях также отображаются в поисковой выдаче.
    • Со своей стороны, веб-сайт может включать метаданные, которые, помимо других функций, обогащают вашу презентацию на странице результатов поиска . Существует много типов контента, который можно пометить, очень популярна эта функция, например, в кулинарных рецептах.

    Изображения и другие данные, которые используются в Интернете и в социальных сетях, должны быть согласованными, чтобы пользователи всегда могли узнавать марку и ее содержимое.

    Мы видим два примера, извлеченные из одного презентация из Дженнифер Лопес для Search Marketing Expo (SMX Сидней).

    Многоканальное присутствие с отсутствием согласованности:
    Многоканальное присутствие с отсутствием согласованности:

    Когерентное многоканальное присутствие:
    Когерентное многоканальное присутствие:   Присутствие бренда на страницах результатов поиска можно обнаружить благодаря включению вашего логотипа, последовательному использованию изображений и других данных
    Присутствие бренда на страницах результатов поиска можно обнаружить благодаря включению вашего логотипа, последовательному использованию изображений и других данных. Пользователь, который уже знает бренд или его содержимое в социальных сетях, может легче распознать его в поисковой выдаче при выполнении поиска, и тогда вероятность нажатия будет намного выше , что в конечном итоге улучшит позиционирование.

    2.3 Внутренняя оптимизация

    Надлежащий веб-сайт может быть внутренне технически оптимизирован очень глубоко: архитектура, семантическая разметка, внутренние ссылки, метатеги, метаданные ... все это невозможно изменить в социальной среде ; они подразумевают модификации кода, который зависит и реализует только собственную социальную сеть.

    Какое единственное возможное действие должно быть выполнено в этом разделе? Настройте URL.

    Почти все сети по умолчанию присваивают общий URL-адрес профилю или странице, которые при определенных условиях могут быть настроены ( тщательный URL ). Это изменение обычно может быть сделано только один раз.

    Идея состоит в том, чтобы внести изменения как можно скорее и включить в URL название бренда, предполагая, что это является основной целью позиционирования социального профиля. Причины сделать это как можно скорее:

    • URL является одним из тех сайтов, где поисковики специально настроены для ранжирования страницы.
    • Внешние ссылки должны указывать на конкретный URL, и лучше не создавать путаницу или разделять усилия. Это правда, что между автоматическим URL-адресом и персонализированным URL-адресом устанавливается перенаправление, которое может передавать почти всю популярность, но это перенаправление не знает времени, которое может длиться.

    Помимо этого, возможности технической оптимизации страницы или профиля в социальной сети практически ничтожны.

    3. Выводы

    • Страницы и профили в социальных сетях бренда можно считать оптимальным маркетингом, так как сайты очень похожи на свои .
    • Индексируемые части социальных сетей (профили, страницы и контент) могут появляться в результатах поиска и, следовательно, их расположение может быть оптимизировано.
    • Принципы оптимизации SEO профиля или контента социальной сети аналогичны принципам любой другой сети: ссылки, контент и внутренняя оптимизация .
    • Позиционирование социального контента в поисковой выдаче позволяет вам захватывать больше трафика , занимать места, вытесняя критику и получая новых подписчиков .

    Хорошо, и как это сделать?
    Тогда ключевой вопрос заключается в том, как улучшить позиционирование социального профиля или контента социальной сети?
    Какое единственное возможное действие должно быть выполнено в этом разделе?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016