- Когда все идет не так
- Возвращаясь на ходу
- Насколько оправдан ваш поисковый трафик?
- Образование фундаментально
- Говорить правду
- Цель на 15 м цель
- Общаться с двигателями
- Не позволяй этому случиться снова
- В итоге
- Изображение со страницы Википедии для Майка Тайсона, используется в Creative Commons.
Прежде чем мы перейдем к любимому коллекционеру белых тигров и татуировок на лице, важно подготовить почву для другого тяжеловеса.
«Бренды - это решение, а не проблема. Бренды - это то, как вы сортируете выгребную яму.
- Эрик Шмидт, бывший генеральный директор Google и нынешний председатель правления Google.
В течение последних пяти лет роль директора по поиску и других выдающихся изданий Enterprise SEO в крупных брендах была самым простым способом получения огромной зарплаты в мире. Вам даже не нужно Обучение в колледже ,
Как таковые, относительно молодые SEO с очень небольшим контекстом были у руля некоторых удивительно крупных предприятий. Мы видели ведущих SEO-брендов, чьи предыдущие должности назывались «Starbucks Barrista» и «Пейнтбольный рефери».
С учетом того, что «эра SEO слишком велика, чтобы обанкротиться», в дополнение к обновлениям Panda и улучшениям качества поиска, летящим из Маунтин-Вью быстро и яростно, никогда не было более коварного времени для того, чтобы сидеть на корпоративной ценности поиска крупной компании. активы.
Когда все идет не так
Когда вы являетесь владельцем / веб-мастером JohnnysFruitStand.com и теряете пятьдесят процентов своего поискового трафика, это повредит. Возможно, вам даже придется закрыть свой бизнес, как многие сделали после того, как первая волна оценок Panda начала распространяться в феврале 2011 года.
Больно так сильно полагаться на Google в качестве источника средств к существованию, и никто не должен уменьшать боль и страдания тех индивидуальных предпринимателей и малых предприятий, которые понесли это на подбородок как «побочный ущерб» для Panda.
Когда вы глубоко укоренились в организационной организационной диаграмме крупного предприятия и один из ваших SEO-тезисов отключен или происходит алгоритмическое обновление ловит тебя штаны вниз Вы не только потеряете свою работу, но и последствия будут системными. Потеря поискового трафика на пятьдесят процентов может означать потерю дохода в сотни миллионов долларов, временные увольнения в вашем бизнесе и, возможно, даже временные увольнения в цепочке поставок.
Как мы видели все больше и больше в последнее время, последнее происходит с более высокой частотой. Часто нас приводят, чтобы оценить ущерб и предоставить выход. В других случаях нас приглашают оценить бизнес финансовое учреждение это может дать всем (ну, всем, кроме парня / команды, спавшего за рулем) спасательный круг.
Тем не менее, одна болезненная тенденция, которую мы видим, заключается в том, что значительная часть этого ущерба вызвана высокомерием собственной SEO-команды крупного бренда, которая считала их неприкосновенными.
Возвращаясь на ходу
«У каждого есть план, пока он не получит удар в рот».
- Майк Тайсон, бывший бесспорный чемпион мира в супертяжелом весе
Самое худшее, что вы можете сделать, внося основной вклад в привлечение пользователей, клиентов или аудиторию, - это быть застигнутым врасплох.
Ваш многомиллиардный бренд может органически вытрясти сотню высококачественных ссылок, тысячу акций мирового влияния и сто тысяч брендовых поисковых терминов в день, но это не повод тратить свой день на планирование семейного отдыха.
Во всяком случае, вы должны использовать это время для подготовки планов действий в чрезвычайных ситуациях на день, когда Google ударит вас в рот.
Как мы все знаем из Бойцовского клуба , «на достаточно длительном графике выживаемость каждого падает до нуля».
Насколько оправдан ваш поисковый трафик?
Как уже почти десять лет говорят люди, поисковые системы - это табло Интернета. Я никогда не слышал о классовых убийствах, 800-фунтовой горилле, любимом сообществом веб-сайте или продукте, который не занимал ни одного места на вершине своего поискового рынка в течение значительного периода времени.
Время от времени Google оставит одного или двух застрявших, поскольку они не являются непогрешимыми, но они всегда догоняют соответствующую тенденцию.
Чтобы понять, как составляется это табло, вы… как SEO-вундеркинд… должны были узнать о каждом источнике сигналов в сети, который рассматривают движки. Вы должны были изучать социальные сети, связи с общественностью, создание контента, веб-аналитику, оптимизацию коэффициента конверсии, веб-дизайн, взаимодействие с пользователем и т. Д. - все во имя того, как Google заказывает свой индекс.
Вы когда-нибудь позволяли одному из этих аспектов выходить за пределы лучших методов поисковой системы, не заставляя принимать бизнес-решение в процессе? Если да, Майк Тайсон хочет поговорить с тобой.
Образование фундаментально
Для многих SEO крупных брендов хорошая защита - это преступление, и это совершенно правильная стратегия. В какой-то момент никто из вас не возится с архитектурой сайта или не обучит менеджеров по продукту и сотрудников редакции, чтобы существенно поднять профиль трафика сайта. Вы делаете все эти вещи, поэтому ничто из того, что они делают, существенно не влияет на профиль трафика сайта.
Институциональные знания являются огромным компонентом защиты, как и передача информации о факторах риска. Если все проснутся однажды, и Panda потерпела крах в бизнесе, потому что вы спали, осознавая риски, связанные с огромной миграцией контента, развертыванием функций, созданием ссылок, вы не заработали свою зарплату.
Если вы обозначили риск и было принято деловое решение для продвижения вперед, вы сделали свою работу. На этом этапе ваша задача состоит в том, чтобы продвинуться вперед и помочь справиться с риском, чтобы бизнес мог вернуться на позицию защиты. Это будет больно для всех, но это не будет сюрпризом. Худшее в мире для крупного предприятия - это неприятный сюрприз.
Говорить правду
Это не время, чтобы прикрыть тыл. Лучший способ прикрыть свой тыл - никогда не ставить бизнес в плохое положение из-за отсутствия подготовки. Правда это абсолютная защита.
Нести ответственность за свои действия и соучастие. Вы не сможете никого вести, если они не могут вам доверять. Слишком часто мы видим, что SEO выдумывают какой-то новый алгоритм, который, по совпадению, перевешивается на все, на что он упал.
Как правило, люди думают, что поисковые системы вуду. Де-мистификация Найдите и сформулируйте, где что-то сломалось или могло сломаться. Точно так же те, кто может лучше всего сформулировать относительно простые концепции Enterprise SEO часто получают наибольшее количество бай-инов.
Цель на 15 м цель
Если бизнес сильно пострадает от обновления алгоритма поиска, из-за характера поиска у каждого будет теория о том, что произошло и как это сделать. Не теряйся в хаосе. Проведите инвентаризацию движущихся частей и начните выполнять то, что, как вы знаете, улучшит положение дел.
Культуры большого бизнеса имеют свою собственную инерцию, и вам нужно заставить вещи двигаться в правильном направлении, медленно, но верно. Получив несколько быстрых побед на доске, вы получите культурную уверенность в том, чтобы принять и выполнить более смелые пункты в вашем плане действий в чрезвычайных ситуациях.
Постоянно концентрируясь на методическом переходе от точки А к точке Z, вы работаете над тем, как будет работать алгоритм, а также создаете доверие.
Общаться с двигателями
Мэтт Каттс (или армия фильтров и штатная буферизация Мэтта), вероятно, не прочитает вашу просьбу о помощи, если вы JohnnysFruitStand.com. Однако, если вы являетесь крупным брендом, который попал под косвенный ущерб или даже согрешил и отклонился от Руководства для веб-мастеров, вы, вероятно, можете склонить слух.
Для двигателей почти так же важно, чтобы вы включали их в свои индексы для запросов, по которым вы работаете, так же, как и для вашего бизнеса. Несмотря на то, что такие сайты, как BMW и JC Penney, заблудились, их неизбежно пустили обратно, потому что отсутствие их в индексе Google сделало индекс Google менее актуальным.
В то время как вы можете получить свой день в суде, так сказать, не тратьте его впустую или заставьте двигатели выглядеть плохо в процессе. Подтвердите ваши предыдущие действия, искупите их и предоставьте доказательства того, что вы их исправили. Не будьте нытиком и абсолютно не пытайтесь бороться с ними в прессе.
Не позволяй этому случиться снова
Ошибки случаются. Если производительность вашего сайта была затруднена из-за конкретных действий, извлеките уроки из этих действий.
Независимо от того, что кто-то говорит, SEO это много проб и ошибок, даже на уровне предприятия. Если вы не тестируете, вы не пытаетесь, и любая хорошая корпоративная культура это понимает. Просто убедитесь, что ваш план на случай непредвиденных обстоятельств на месте, если тесты оказываются отрицательными.
В итоге
В конце концов, ряд преимуществ, связанных с тем, чтобы быть SEO-парнем (или девушкой) в крупном бренде, намного перевешивает потенциальную катастрофу, скрывающуюся в высокой траве во все времена.
Несмотря на то, что вы можете многое сделать, чтобы ваш поток поискового трафика был более защищенным на ежедневной основе, чтобы вам никогда не приходилось принимать планы действий в чрезвычайных ситуациях, никогда не работайте без них на расстоянии вытянутой руки. Вы только один поворот ручки в Маунтин-Вью от попутного ветра, превращающегося в встречный ветер.
Изображение со страницы Википедии для Майка Тайсона, используется в Creative Commons.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
Насколько оправдан ваш поисковый трафик?Вы когда-нибудь позволяли одному из этих аспектов выходить за пределы лучших методов поисковой системы, не заставляя принимать бизнес-решение в процессе?
