Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Позвонить бесплатно с компьютера на телефон
    Позвонить с компьютера на мобильный телефон бесплатно можно используя программы, которые распространяются свободно в глобальной сети. Основной целью соответствующего ПО является обеспечение коммуникации

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Институт бизнеса и делового администрирования
    Институт бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной службы при Президенте РФ (бывшая АНХ при Правительстве РФ) – одна из ведущих школ бизнеса

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Как сделать скриншот экрана на компьютере
    За создание скриншота экрана в Windows 7, 10 и более ранних версиях системы отвечает кнопка на клавиатуре под названием Print Screen. Чаще всего указывается ее сокращенное название – Prt Scr. Клавиша

    Реклама
    Реклама

    Поиск по ключевому слову на основе намерений: пусть Google будет вашим гидом

    1. Намерение и SEM
    2. Намерение и SEO
    3. Понимание намерения
    4. Предупреждающие знаки
    5. Положительные показатели
    6. SEM против SEO: стремление к правильным целям

    Обозреватель Джейкоб Баадсгард рассказывает, почему цель является важной частью поиска по ключевым словам, и объясняет, как использовать Google для управления стратегиями ключевых слов SEM и SEO чтобы не тратить время и деньги.

    Если речь идет о платном или органическом трафике, то когда речь заходит о маркетинговых исследованиях, ключевыми словами являются сценические королевы. Исследование ключевых слов лежит в основе любой успешной маркетинговой кампании, поэтому стоит начать прямо сейчас. Однако исследование ключевых слов касается не только объема поиска, уровня конкуренции, предлагаемых предложений или других показателей, которые вы видите в инструменте поиска, таком как планировщик ключевых слов Google. Хотя все эти метрики полезны, наиболее важной чертой каждого ключевого слова является его намерение. С точки зрения данных ключевое слово может показаться идеальным, но если большая часть исследований, связанных с определенным термином, не связана с вашим бизнесом, это ключевое слово, вероятно, не стоит вашего времени или ваших денег. К сожалению, планировщик ключевых слов Google мало что говорит о цели ключевого слова. Но это не значит, что вы должны попытать счастья или угадать. Google по-прежнему может многое рассказать о цели ключевого слова: вам просто нужно знать, где искать.

    В этой статье мы рассмотрим, почему намерение является такой важной частью исследования ключевых слов, как определить намерение за ключевым словом и способы использования намерения для продвижения поискового маркетинга ( SEM) и поисковая оптимизация ( SEO ) с ключевыми стратегиями. Давайте начнем с рассмотрения того, как назначение ключевого слова может повлиять на ваши усилия по поисковой оптимизации и поисковой оптимизации.

    Намерение и SEM

    Самый простой способ продемонстрировать важность намерений в поисковом маркетинге - это посмотреть на пример поискового маркетинга.
    Почему? С SEM вы платите за каждый клик, поэтому, если вы стремитесь к неправильному намерению, вы можете очень быстро тратить много денег. Например, один из клиентов моей компании предлагает коммерческие переводческие услуги (документы, международные предложения и т. Д.). Во время нашей первоначальной проверки их аккаунтов я заметил кое-что интересное: они делали ставки по ключевому слову «перевод». На первый взгляд, это ключевое слово имеет смысл. Их бизнес - перевод, поэтому «перевод» выглядит как ключевое слово без проблем, особенно когда ключевое слово получает сотни миллионов поисков каждый месяц.

    Неудивительно, что торги по «переводу» принесли им много кликов. Было бы здорово, если бы не одна маленькая вещь: эти клики не превратились в продажи. Несмотря на то, что это ключевое слово и многие другие имеют отношение к их бизнесу и имеют большой объем исследований, их кампании SEM были колоссальной тратой денег. Цель их ключевых слов была действительно неправильной. Хотя «перевод» отлично подходит для того, что делает этот бизнес, большинство людей, которые используют слово «перевод» в онлайн-поиске, не ищут коммерческих услуг перевода. Другими словами, ключевое слово было правильным, но намерение было неправильным, и конечный результат был неиспользованным $ 150 000.

    возвращайся

    Намерение и SEO

    Однако намерение - это не просто проблема SEM. Например, кто-то в моей компании недавно написал статью, посвященную тактике оплаты за клик (PPC). Это была дерзкая пьеса, в которой фильм Фредди Крюгера Уэса Крэйвена использовался в качестве схемы, чтобы обсудить, почему различные тактики брендинга PPC были настолько эффективными. Почти за ночь трафик на нашем блоге вырос на 497%. Это был наш первый настоящий прорыв в блоге!

    Это было бы здорово, но никто не обращал внимания.

    Нашей целью было не найти нас, потому что он не искал такие вещи, как «бренд PPC» или «тактика брендинга», он искал «тактику Фредди Крюгера». Так или иначе, мы стали стать номером один в «тактике Фредди Крюгера» и получали сотни кликов в день от поклонников серийных убийц пальцами ножа. Наш контент был нацелен на правильные ключевые слова, но цель, на которую мы нацеливались, была неправильной.

    Плохой трафик это плохие новости
    Теперь, прежде чем утверждать, что бесплатный трафик всегда полезен для вашего контента, даже если у вас неправильные намерения, попробуйте поискать в Google «тактику брендинга PPC»:

    Плохой трафик это плохие новости   Теперь, прежде чем утверждать, что бесплатный трафик всегда полезен для вашего контента, даже если у вас неправильные намерения, попробуйте поискать в Google «тактику брендинга PPC»:

    Да, наша статья о бизнесе стоит на первом месте, но это не наша статья Фредди Крюгера. Даже после всех этих тысяч кликов эта статья не попадает на первую страницу ключевого слова, для которого она была оптимизирована. На самом деле, он даже не отображается для этого поиска. Вместо этого, статья, которая соответствует цели за ключевым словом "PPC брендинг тактика", является тем, что занимает место. Почему? Потому что Google посвящен пониманию намерений. Для алгоритмов Google статья, которая получает много кликов от людей, ищущих «тактику Фредди Крюгера», вероятно, не очень подходит для людей, которые ищут «тактику брендинга PPC», даже если это то, что Статья в реальности. Очевидно, что мы не писали эту статью с целью назвать ключевое слово «тактика Фредди Крюгера», но статья была написана, чтобы привлечь внимание поклонников «Кошмара на улице Вязов», поэтому мы случайно оказались в неправильное намерение и полностью пропустили нашу целевую аудиторию.

    Будь то SEM или SEO, цель ваших ключевых слов оказывает огромное влияние на успех вашего маркетинга. Это не означает, что вы не можете быть блестящим с вашим контентом или рекламой, но если вы хотите добиться успеха в поисковом маркетинге, вы должны сопоставить ваш маркетинг с намерением, стоящим за вашими ключевыми словами.

    возвращайся

    Понимание намерения

    К счастью, когда дело доходит до намерений, вам не нужно догадываться, Google фактически сделал большую часть работы за вас! Google посвящен пониманию цели поиска. Он вложил огромные ресурсы в создание алгоритмов, которые могут определить цель поиска и предоставить результаты, которые вы ищете. Вместо того, чтобы выбирать ключевые слова, которые кажутся правильными и надеются на лучшее, почему бы не использовать алгоритмы Google для определения цели за ключевыми словами?

    возвращайся

    Предупреждающие знаки

    Чтобы показать вам, как это работает, давайте вернемся к примеру нашей переводческой компании и взглянем на результаты поиска, чтобы «перевести»:

    Прежде всего, тот факт, что первым результатом является гигантский виджет Google Traslate, должен быть большим красным флажком. Существует так много людей, которые вводят слово «перевод», потому что хотят быстро перевести слово или фразу, и Google создал специальный виджет для удовлетворения этой потребности: это ключевое слово, вероятно, не является задачей перевода «бизнес для бизнеса» (B2B), которая должна быть адресованным. Даже если мы игнорируем виджет, ни один из результатов на первой странице никоим образом не связан с корпоративным переводом. То же самое относится и ко второй странице результатов.

    Фактически, переводческие услуги любого вида не отображаются до третьей страницы, и эти переводческие услуги предназначены для частных лиц, а не для компаний:

    Фактически, переводческие услуги любого вида не отображаются до третьей страницы, и эти переводческие услуги предназначены для частных лиц, а не для компаний:

    Я не говорю, что Google идеально подходит для предсказания или интерпретации намерений, но, основываясь на результатах, которые Google показывает здесь и 450 миллионов раз в месяц, я держу пари, что почти любой, кто печатает «перевод», ищет службу делового перевода.

    возвращайся

    Положительные показатели

    С другой стороны, давайте посмотрим, что мы получим, если будем искать «коммерческий перевод»:

    Прежде всего, в отличие от ключевого слова «перевод», первое, что вы видите с этим ключевым словом, это реклама. Если вы думаете о публикации объявлений SEM, это действительно хороший знак. Это означает, что у вас есть конкуренция, но это также означает, что другие компании считают, что намерения достаточно, чтобы опубликовать ваши объявления по этому ключевому слову.

    Но давайте посмотрим, что Google предлагает тем, кто ищет «бизнес-перевод». Вот органические результаты поиска:

    Вот органические результаты поиска:

    Ключевое слово «корпоративный перевод» может подразумевать различные цели, начиная от образовательного («что такое деловой перевод?») И заканчивая реальным желанием узнать, что такое слово «бизнес» на другом языке. Однако из этих списков компаний кажется, что Google думает, что люди, ищущие «коммерческий перевод», ищут корпоративный переводческий сервис. Это кажется хорошей целью для достижения. Очевидно, что ежемесячный объем поиска для «корпоративного перевода» на несколько порядков ниже, чем объем поиска для «перевода», но гораздо лучше получать 100 конверсий в месяц, чем 1 миллион кликов в месяц из-за неправильного трафика, особенно когда вы платите за эти клики.

    Чтобы сделать быстрый шаг вперед, взгляните на отчет по поисковым запросам и попробуйте ввести ключевые слова, по которым публикуются ваши объявления. Ваши объявления могут показываться только в самых неожиданных местах.

    возвращайся

    SEM против SEO: стремление к правильным целям

    Хотя проверка страницы результатов поисковой системы (SERP) по ключевому слову кажется простой, по моему опыту, многие маркетологи, особенно платные, никогда не удосужились взглянуть на то, что считает Google релевантный контент для ключевого слова. Это позор, потому что богатство информации в Google дает возможность сэкономить много денег и / или времени с неправильными ключевыми словами. Однако, в зависимости от того, пытаетесь ли вы выбрать правильные ключевые слова для кампании SEM или SEO, «правильное» намерение может означать очень разные вещи. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при выборе ключевых слов SEM и SEO:

    - ключевые слова SEM. Ключевые слова SEM дороги. Каждый клик обходится вам дороже, если вы намерены настроить таргетинг на ключевое слово в своих кампаниях SEM, вы должны ориентироваться на ключевые слова с высоким уровнем покупки. Поэтому, если ни в одном из результатов первой поисковой страницы для потенциального ключевого слова не указано намерение покупки (домашняя страница сайтов продаж или потенциальных клиентов, страницы продуктов, страницы услуг и т. Д.), Это может быть неуместным словом. Ключ SEM. Независимо от того, насколько правильным является ключевое слово, для поисковой выдачи, полной ссылок на форумы, сайтов вопросов и ответов, постов в блогах, страниц Википедии или других информационных сайтов, обычно не стоит тратить деньги. Люди в режиме сбора информации обычно не хотят покупать сразу, поэтому платить за то, чтобы получить их на свой сайт или целевую страницу, обычно пустая трата денег. Однако, если в поисковой выдаче полно ссылок на компании, особенно на конкурентов, вы, вероятно, только что нашли отличного кандидата для своих кампаний SEM.
    - Ключевое слово SEO. С другой стороны, ключевые слова SEO довольно недороги. Пока цель поиска имеет отношение к вашему бизнесу (например, не «Фредди Крюгер»), ключевое слово SEO не должно быть особенно желающим быть прибыльным. Это важно, потому что классификация ключевых слов с высоким содержанием часто может быть трудной и длительной. С ключевыми словами SEO, это хорошая идея, чтобы нацелить широкий диапазон ключевых слов, которые указывают на интерес к тому, что предлагает ваш бизнес. Хотя эти ключевые слова не переводятся в немедленную покупку, они помогают вам повысить узнаваемость бренда с соответствующей аудиторией. Поэтому, если вы вводите потенциальное ключевое слово и видите много постов в блогах, сайты вопросов и ответов или форумы, посвященные темам, непосредственно связанным с основным бизнес-предложением, вы нашли хорошее ключевое слово.

    Создание контента вокруг этих ключевых слов поможет вам выбрать нужную аудиторию и, в конечном итоге, улучшить органический рейтинг ключевых слов с высоким покупательским потенциалом. Так что это двойная победа!

    возвращайся

    Почему?
    Почему?
    Вместо того, чтобы выбирать ключевые слова, которые кажутся правильными и надеются на лучшее, почему бы не использовать алгоритмы Google для определения цели за ключевыми словами?
    «что такое деловой перевод?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016