Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Как сделать скриншот экрана на компьютере
    За создание скриншота экрана в Windows 7, 10 и более ранних версиях системы отвечает кнопка на клавиатуре под названием Print Screen. Чаще всего указывается ее сокращенное название – Prt Scr. Клавиша

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Сексуальные фото девушек
    Первый секс - всегда интригующий, манящий и очень ответственный, как для девушек, так и для парней. Молодые люди бояться показаться своей партнерше глупыми и неопытными, а соответственно, и опозориться.

    Купить искусственные цветы оптом
    Если вы еще не знаете, как плести венок из цветов быстро и красиво – эта статья поможет легко овладеть этим мастерством. Традиция плетения венков из разного вида цветов имеет глубокие корни. Наши предки

    Купить бронированную дверь в Киеве
    Просматривая телевизионные программы, начинаешь понимать, что в наше время следует быть особенно осторожным и правильно реагировать на обострение крименогенной обстановки в стране и, в частности, в столице.

    Реклама
    Реклама

    Руководство для SEO по управлению контентом - Познакомьтесь с Джоном Рэмптоном - Предпринимателем, Инвестором и Коннектором

    1. Что такое управление контентом?
    2. SEO соображения для вашей системы управления контентом
    3. Этапы управления контентом
    4. Этап 1: создание контента
    5. Используя исследование ключевых слов, чтобы найти соответствующие идеи контента
    6. Стратегия использования ваших ключевых слов для создания всеобъемлющего контента
    7. Этап 2: продвижение и распространение контента
    8. Собственные медиа: оптимизация вашего контента для оптимального распространения (SEO)
    9. Факторы ранжирования для поиска на рабочем столе
    10. технический
    11. Пользовательский опыт
    12. содержание
    13. Социальные сигналы
    14. связи
    15. Факторы мобильного рейтинга
    16. технический
    17. Пользовательский опыт
    18. содержание
    19. Обратные ссылки
    20. Социальные сигналы
    21. Этап 3: Содержание содержания
    22. Лучшие практики по обновлению и обновлению старого контента
    23. Этап 4: удаление вашего контента
    24. Заключение

    Ваша должность может быть SEO менеджером, но есть вероятность, что вы несете ответственность не только за базовую оптимизацию сайта. Хотя даже 5 лет назад у менеджера по SEO, возможно, было поручено проводить исследования ключевых слов, отслеживать поисковый рейтинг и проводить кампании по созданию ссылок, сегодняшние оптимизаторы также могут иметь ряд дополнительных обязанностей:

    • Управление авторами контента или аутсорсинг создания и курирования контента квалифицированным фрилансерам.
    • Планирование и реализация стратегии SEO организации: это будет включать технические и SEO-аспекты на странице, а также оптимизацию для пользовательского опыта и социальных сетей.
    • Будьте в курсе современных алгоритмов поисковых систем и тенденций онлайн-маркетинга.
    • Все задачи и стратегии связаны с линкбилдингом.
    • Передача прогресса и результатов CMO и / или генеральному директору.
    • Расширение охвата организации социальными сетями и даже потенциальное управление онлайн-сообществами компании.
    • Управление и сотрудничество с командой SEO и другими отделами для реализации стратегии SEO.

    Если вы работаете вместе с менеджером контента, вы не можете нести прямую ответственность за фактическое создание контента веб-сайта вашей организации. Тем не менее, у вас все равно будет много задач и обязанностей, связанных с контентом; на самом деле, контент будет лежать в основе вашей работы.

    Поскольку контент-маркетинг и SEO сошлись во многих отношениях, границы между созданием контента и оптимизацией часто размыты. Это руководство было создано с учетом этой реальности.

    Что такое управление контентом?

    Строго говоря, управление контентом определяется как «администрация цифрового контента на протяжении всего жизненного цикла, от создания до постоянного хранения или удаления ». Управление контентом включает в себя все задачи и стратегии, задействованные в этом жизненном цикле, включая:

    • Бюджетирование контента и расчет рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.
    • Выбор системы управления контентом.
    • Планирование того, какие типы контента нужны, и кто будет отвечать за его создание и обслуживание.
    • Разработка стратегии контент-маркетинга.
    • Планирование распространения контента, продвижения и возможного выхода на пенсию или архивное хранение.

    Чтобы немного отступить назад, жизненный цикл контента обычно разбивается на 3 основных этапа: создание, публикация и управление. Как вы можете видеть на этой диаграмме из Presious Digital эти этапы можно разбить дальше, чтобы включить все аспекты управления контентом, включая бюджетирование и управление, использование ключевых слов и метаданных, а также проверку обслуживания вашего контента.

    Как SEO-менеджер, вы, вероятно, не несете ответственности за все повседневные задачи, связанные с обслуживанием контента. Менеджер контента вашей организации может нести ответственность за написание или передачу на аутсорсинг контента, отслеживание стандартных показателей вовлеченности и потребления (просмотров страниц, социальных сетей и т. Д.) И принятие решения о том, когда пора удалить или заархивировать контент; Ваша CMO, вероятно, отвечает за бюджетирование и расчеты ROI. Однако все стратегии и задачи, связанные с оптимизацией контента, будут полностью зависеть от вас.

    Для целей этого поста мы сосредоточимся на 4 этапах:

    • Создание: использование исследования ключевых слов в качестве основы для создания хорошо оптимизированного, всеобъемлющего контента.
    • Распространение: получение контроля над вашим контентом благодаря повышенной видимости поиска. Этот раздел будет включать в себя подробный список текущих рейтингов настольных и мобильных телефонов.
    • Обслуживание: Понимание того, как редактировать или обновлять существующий контент, чтобы повысить рейтинг в поиске.
    • Архив или удаление: Как узнать, когда пришло время удалить или удалить старый контент.

    Но прежде чем мы углубимся в реальный жизненный цикл контента, важно начать с самого начала: с того, что ваша система управления контентом (CMS) настроена, поддерживайте ваши усилия по SEO.

    SEO соображения для вашей системы управления контентом

    Оптимизация вашего контента для поисковых систем начинается еще до того, как вы начнете процесс исследования ключевых слов. Если ваша система управления контентом (CMS) не позволяет реализовывать встроенные и технические стратегии SEO, вы с самого начала обречены.

    Этот раздел проведет вас через 7 основных требований SEO-дружественной CMS. Эти требования также могут быть использованы в качестве контрольного списка при выборе нового сайта или новых функций для вашего сайта - даже если вы используете ту же CMS.

    1. Возможность настроить структуру URL: Ваша CMS должна позволять вам выбирать предпочитаемую структуру URL. В идеале, ваши URL-адреса должны быть статичными и описательными, и должны содержать желаемые ключевые слова. Следует избегать использования CMS, которая требует использования параметров или идентификаторов сеансов.
    2. Возможность редактировать теги заголовков, теги заголовков, метаданные и другую информацию об изображении: если ваша CMS автоматически заполняет эти поля, это нормально (и даже хорошо). Но у вас должна быть возможность менять их постранично.
    3. Поддерживает адаптивный дизайн. Если у вас нет выделенного мобильного сайта или приложения, ваша CMS должна поддерживать адаптивный дизайн для мобильных устройств.
    4. Имеет SEO-дружественную навигацию: ваша CMS должна разрешать текстовые навигационные ссылки и хлебные крошки. Вы должны иметь возможность легко менять их постранично.
    5. Возможность разбивать контент на иерархии: это важно как для целей SEO, так и для удобства пользователей. Ваша CMS должна позволять вам создавать категории и подкатегории для правильной организации вашего контента.
    6. Автоматическое перенаправление 301: особенно если у вас динамический сайт, ваша CMS должна автоматически перенаправлять всех пользователей, используя 301, а не 302 перенаправления.
    7. Возможность создавать и назначать теги для контента. Теги - это еще одна функция, которая важна как для SEO, так и для удобства пользователей. Убедитесь, что любая новая CMS дает вам возможность создавать новые теги и назначать их контенту.

    К счастью, если вы используете любую из самых популярных систем управления контентом, у вас не должно быть проблем с точки зрения SEO. WordPress, Joomla и Drupal имеют отличные возможности SEO (хотя вам может потребоваться установить плагины для дополнительной гибкости), как и поставщики CMS для электронной коммерции Magento и Shopify.

    Этапы управления контентом

    Следующий раздел подробно проведет вас через 4 этапа жизненного цикла контента: создание, распространение, обслуживание и удаление. Я дам общий обзор каждой стадии жизненного цикла контента с точки зрения SEO.

    Этап 1: создание контента

    Если вы работаете в крупной организации, у вас, скорее всего, есть специальный менеджер контента и / или команда, которая контролирует создание и курирование вашего онлайн-контента. Однако в небольших организациях эта задача (или аутсорсинг этой задачи) может ложиться на вас.

    В любом случае, как SEO-менеджер, важно понимать текущую ситуацию с точки зрения создания контента. Кажется, все прыгнули на контент-маркетинг, создавая контент обо всем - и ничего. Согласно Отчет о тенденциях маркетинга контента в 2015 году 70% маркетологов планируют создать больше контента, чем в прошлом году. Если эта тенденция сохранится, то объем контента, который будет существовать через 5 лет, будет астрономическим.
    В любом случае, как SEO-менеджер, важно понимать текущую ситуацию с точки зрения создания контента И все же, несмотря на это увеличенные инвестиции в создание контента, исследование показывает, что подавляющее большинство контента, публикуемого в Интернете, практически не получает никакой поддержки. Это серьезный звонок для SEO-менеджеров: ваш контент должен быть достаточно оптимизирован, чтобы постоянно набирать обороты благодаря поиску.

    Основой процесса создания контента (с точки зрения SEO) будет поиск идей контента в процессе исследования ключевых слов, а затем использование этого исследования в качестве основы для создания хорошо оптимизированного, всеобъемлющего контента. Этот раздел проведет вас через этот процесс.

    Используя исследование ключевых слов, чтобы найти соответствующие идеи контента

    Вы уже участвуете в исследовании ключевых слов, чтобы найти соответствующие фразы для использования в вашем контенте. Но используете ли вы это исследование ключевых слов, чтобы найти более широкие темы или темы для вашего нового контента? Многие писатели и SEO-специалисты идут по этому пути в обратном направлении: сначала они придумывают тему, а затем используют инструменты ключевых слов, чтобы найти популярные фразы с низким уровнем конкуренции для включения в свой контент.

    Я настоятельно рекомендую провести исследование ключевых слов, прежде чем вы определитесь с конкретной темой для своего контента. Как мы видели в последние пару лет - особенно после Hummingbird - отношения один к одному между определенными ключевыми словами и рейтингами значительно уменьшились. Это означает, что мы должны создавать контент, который выполняет всю работу по освещению темы, а не фокусироваться исключительно на использовании одного или двух конкретных ключевых слов или фраз.

    Одним из моих любимых инструментов для использования в этом процессе является набор Searchmetrics. На вкладке «Обзор» вы можете найти полный список релевантных коротких и длинных ключевых слов, по которым вы можете структурировать контент. В разделе «Рейтинги» вы найдете список текущих ключевых слов, по которым вы получаете рейтинг; Вы можете углубиться еще дальше, щелкнув ссылку «Длинный хвост» в правом нижнем углу отчета.

    Хотя это ключевые слова, по которым вы уже ранжируете, эти данные могут быть использованы разными способами. Во-первых, сортируя по цене за клик, вы можете определить, какие ключевые слова наиболее прибыльны для вашего бизнеса. Высокая цена за клик, как правило, указывает на конкурентный рынок, а это означает, что другие компании уже находят это ключевое слово прибыльным. Сосредоточение усилий на создании нового контента - и, возможно, повторной оптимизации существующего контента - для повышения рейтинга этих ключевых слов может быть отличной стратегией.

    Во-вторых, отчет «Длинный хвост» может быть чрезвычайно полезен в качестве плацдарма для новых идей в блогах. Более длинные, менее конкурентоспособные фразы, которые все еще имеют высокий уровень трафика от среднего до высокого, могут быть нацелены на новый контент. Кроме того, вы можете конкретизировать и повторно оптимизировать существующий контент, который уже ранжируется по этим фразам. Эти фразы также могут привести вас к новым рыночным возможностям, о которых вы могли и не подумать.

    Вы, очевидно, также захотите узнать, какие ключевые слова с коротким и длинным хвостом используют ваши конкуренты и получают рейтинг. Подключение URL-адреса вашего конкурента позволит вам получить доступ к любым отчетам Searchmetrics для этого сайта. Это настоятельно рекомендуется для поиска релевантных фраз, на которые вы, возможно, не ориентируетесь.

    Стратегия использования ваших ключевых слов для создания всеобъемлющего контента

    Стратегия использования ваших ключевых слов для создания всеобъемлющего контента

    В этом руководстве мы немного поговорим о концепции всеобъемлющего контента. Как Отчет по показателям рейтинга Searchmetrics за 2015 год показывает, что Google демонстрирует явное предпочтение более длинному контенту, который адекватно охватывает данную тему. Об этом свидетельствует увеличение количества слов, которое мы наблюдаем на страницах с высоким рейтингом, а также увеличение количества проверочных и связанных терминов. Этот раздел проведет вас через стратегию обеспечения того, чтобы ваш процесс исследования ключевых слов помог вам создать тип всеобъемлющего контента, который хотят видеть поисковые системы.

    1. Создайте список основных ключевых слов, используя ваш любимый инструмент подсказки ключевых слов. Ради простоты, давайте предположим, что вы начинаете свое исследование, используя Планировщик ключевых слов Google , Начните как обычно, подключив некоторые общие ключевые слова. Посмотрев на вкладку «Идеи ключевых слов», вы получите общие идеи для кратких терминов. Они станут основой для общей темы вашего поста, однако вы не будете беспокоиться о плотности ключевых слов или о чем-то подобном. Этот этап вашего исследования предназначен только для того, чтобы помочь вам найти широкую тему для вашего контента.
    2. Разверните, чтобы найти соответствующие и проверочные термины. Используя вкладку идей группы объявлений (см. Скриншот выше), вы можете перейти к поиску множества подтем, о которых вы могли и не подумать. Используйте самые релевантные и популярные фразы, чтобы структурировать контент таким образом, чтобы он охватывал всю тему. Скорее всего, это будет означать использование этих фраз в некоторых заголовках нижнего уровня (h2, h3 и т. Д.).
    3. Сосредоточьтесь на перемещении вбок, а не только в горизонтальном направлении: высококачественный, всеобъемлющий контент не только развернет детали, чтобы обеспечить более и более конкретный охват темы, но и сдвинет вбок - это ключ к поиску соответствующих терминов (см. № 2) , Вместо того чтобы углубляться в поиски подтем, перейдите к поиску связанных или дополнительных тем, которые обеспечивают более широкий контекст для вашего контента.

    Этап 2: продвижение и распространение контента

    Как уже упоминалось выше, получение тяги для вашего контента может быть серьезной проблемой. К сожалению, хотя многие компании осознают важность продвижения контента, они просто не хотят вкладывать средства в стратегию распространения. Согласно опросу высотомер в то время как 53% маркетологов знают, что распространение контента необходимо, только 26% готовы инвестировать в него. К счастью для вас, знание об этом разъединении может дать вам конкурентное преимущество.

    Когда мы думаем о распространении контента, нам нравится использовать модель собственного, заработанного и платного медиа .
    Когда мы думаем о распространении контента, нам нравится использовать модель собственного, заработанного и платного медиа

    Как SEO менеджер, ваши обязанности будут лежать в основном в первой категории: собственные медиа. Эти каналы принадлежат вашей организации, включая ваш веб-сайт, блог и учетные записи в социальных сетях. В следующем разделе будут рассмотрены рекомендации по оптимизации вашего веб-контента, а также текущие факторы ранжирования как для настольного, так и для мобильного контента.

    Собственные медиа: оптимизация вашего контента для оптимального распространения (SEO)

    Вообще говоря, ваше основное внимание будет уделено собственным медиа, а именно вашему веб-сайту и свойствам социальных сетей. Эти каналы позволят вам максимально гибко общаться со своей аудиторией и, как правило, приводят к максимальной вовлеченности и конверсии.

    Использование SEO-стратегий на странице станет отправной точкой для распространения контента вашего сайта. Если вы можете получить рейтинг своего контента по прибыльным ключевым фразам, существует некоторая степень пассивности к постоянному распространению этого контента (в отличие от социальных сетей, которые потребуют постоянного продвижения посредством обмена выдержками и ссылками).

    Достижение высокого рейтинга в поиске начинается с четкого понимания текущих факторов ранжирования. Имейте в виду, что в современной мобильной среде вы должны оптимизировать свой сайт и контент как для настольных, так и для мобильных пользователей. Это потребует понимания факторов как настольного, так и мобильного ранжирования. В следующем разделе вы узнаете, какие факторы важны для ранжирования; сначала с точки зрения контента на рабочем столе, а затем с мобильного контента.

    Факторы ранжирования для поиска на рабочем столе

    Searchmetrics недавно опубликовал свои Отчет о факторах рейтинга поиска и корреляционных рейтингах за 2015 год , который обеспечивает важную информацию о том, какие элементы напрямую связаны или связаны с высоким рейтингом. В этом разделе рассматриваются основные выводы этого отчета, организованные по категориям: технические, пользовательский опыт, контент, социальные сигналы и ссылки.

    технический

    80% страниц с высоким рейтингом используют тег H1

    Согласно отчету, некоторые из наиболее важных факторов технического ранжирования включают в себя:

    • Убедитесь, что у вас есть мета-описание на каждой странице: желательно, чтобы оно было уникальным и описательным.
    • Использование тегов H1 и H2 на каждом фрагменте контента.
    • Использование шифрования (HTTPS) для сайтов, собирающих конфиденциальные данные (например, сайтов электронной коммерции).
    • Хранение ключевого контента на вашем основном домене, а не на поддомене.
    • Использование домена .com, если это возможно. Несмотря на то, что в отчете очень быстро указывается, что домены верхнего уровня (TLD) не являются фактором ранжирования, наличие домена .com может играть роль в восприятии авторитета и репутации вашего сайта.
    • Наличие большого сайта, который также быстро загружается. Несмотря на то, что в этом году в общем рейтинге сайтов увеличился общий размер сайта, скорость сайта также увеличилась.
    • Избегайте Flash для контента, который вы хотите ранжировать органически.

    Пользовательский опыт

    Использование соответствующих изображений в вашем контенте улучшает пользовательский опыт

    Пользовательский опыт определяется как нечто среднее между дизайном и удобством использования. Это факторы, которые определяют, насколько хорошо ваши пользователи могут получить доступ и просматривать ваш сайт, чтобы найти информацию, которую они ищут. Сайты с самым высоким рейтингом обычно содержат следующие элементы взаимодействия с пользователем:

    • Оптимизированная внутренняя структура ссылок, которая позволяет поисковым системам и посетителям легко перемещаться по сайту и находить связанный контент.
    • Несколько изображений, которые добавляют интерес и улучшают понимание пользователями контента.
    • Контент, структурированный с использованием интерактивных элементов, таких как меню, кнопки и неупорядоченные списки.
    • Ограниченные рекламные места, особенно над сгибом. Слишком много рекламы может ухудшить восприятие пользователя.
    • Пользовательские сигналы, показывающие, что сайт отвечает потребностям его аудитории: это высокий рейтинг кликов и времени на сайте, а также низкий показатель отказов.

    содержание

    Среднее количество слов для страниц с высоким рейтингом увеличилось до 1 285 в 2015 году

    Оптимизация вашего контента, пожалуй, самая важная задача в контексте управления контентом. Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы ваш контент создавался и структурировался таким образом, чтобы он не только занимал место в поисковых системах, но и обеспечивал отличный пользовательский опыт. В этом разделе будут изложены наиболее важные выводы, связанные с содержанием.

    • Среднее количество слов на страницах с высоким рейтингом продолжает расти: в 2014 году среднее количество слов на страницах с высоким рейтингом составляло 975; в 2015 году это число возросло до 1285. Стремитесь обеспечить всестороннее освещение темы, которую вы освещаете, чтобы получить самые высокие оценки и лучший пользовательский опыт.
    • Включите желаемые ключевые слова в копию, где это уместно. Тем не менее, вы также должны включать связанные и «проверочные» термины в вашу копию. Это термины, которые тесно связаны с вашими основными ключевыми словами или могут даже понадобиться, чтобы «доказать», что вы полностью освещаете тему.
    • Продолжайте использовать ваши ключевые слова во внутренних ссылках, чтобы показать читателям и поисковым системам основную тему страницы. Однако, как всегда, избегайте использования желаемого ключевого слова страницы во внешних ссылках этой страницы; это передаст рейтинг этого ключевого слова на внешнюю страницу.
    • Читаемость страниц с высоким рейтингом стала немного проще, однако самое важное соображение - то, что ваш контент соответствует уровню чтения вашей аудитории.

    Социальные сигналы

    В то время как Google имеет прямо указано что социальные сигналы от Facebook и Twitter не являются частью их алгоритмов, нельзя отрицать, что существует косвенная связь между социальной активностью и высоким рейтингом. Контент, который попадает в точку с точки зрения релевантности своей аудитории, с большей вероятностью будет распространяться в социальных сетях. Это также более вероятно, будет связано с, и, следовательно, получать больше трафика рефералов. И, как мы знаем, существует прямая связь между ссылками и рейтингами.

    Не удивительно, что в отчете обнаружена высокая корреляция между увеличением +1, лайками и твитами, а также высоким рейтингом. Увеличение социальных сигналов также может указывать на то, что веб-сайт постоянно добавляет новый контент, который, как мы знаем, хорош для рейтинга (фактор «свежести»).

    связи

    Ссылки с ключевыми словами в якорном тексте становятся все менее важными

    Хотя между ссылками и рейтингами все еще существует сильная корреляция, значение ссылок как фактора рейтинга продолжает снижаться. По мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными и более способными выявлять несвязанные цитаты и упоминания, важность ссылок на рейтинги будет по-прежнему уменьшаться.

    При определении текста привязки для ваших ссылок продолжайте избегать чрезмерного использования ваших ключевых слов. Мы наблюдаем отход от якорного текста, насыщенного ключевыми словами, поскольку Google может считать эти типы ссылок неестественными. Вместо этого сосредоточьтесь на использовании разнообразного якорного текста, который будет наиболее понятен вашим читателям.

    Факторы мобильного рейтинга

    Если у вас есть выделенный мобильный сайт или приложение или адаптивный дизайн сайта, понимание того, что нужно для ранжирования в мобильном поиске, является обязательным. С тех пор, как Google перешел на использование мобильности в качестве существенного фактора ранжирования («Mobilegeddon»), процент страниц с высоким рейтингом, оптимизированных для мобильных устройств, увеличился. До обновления Google для мобильных устройств 80% главных страниц были мобильными; это число возросло до 90%. Другими словами, наличие сайта, удобного для мобильных устройств, теперь является абсолютной необходимостью, если вы хотите занимать место в результатах мобильного поиска.

    В этом разделе будут освещены важные выводы из отчета о мобильных рейтинговых факторах Searchmetrics 2015. Вы можете скачать его полностью Вот ,

    технический

    Как и следовало ожидать, скорость страниц для мобильных страниц с высоким рейтингом намного выше, чем для результатов на рабочем столе.

    В то время как мы видели ранее, что страницы с высоким рейтингом для настольных ПК имеют тенденцию быть больше по размеру, мобильные страницы с высоким рейтингом оказались меньше. Вероятно, это связано с ограниченной пропускной способностью и меньшими дисплеями. Не удивительно, что мобильные страницы с высоким рейтингом также оказались намного быстрее; 10 самых рейтинговых мобильных страниц, загружаемых в среднем за 1,10 секунды. Убедитесь, что вы запускаете свой сайт через PageSpeed ​​Insights или Searchmetrics Оптимизация структуры сайта, чтобы ваши страницы загружались быстро.

    Другие интересные результаты, почерпнутые из доклада:

    • Мобильные страницы с самым высоким рейтингом имели тенденцию иметь более длинные URL по сравнению с данными на рабочем столе Это может быть связано с использованием поддоменов для мобильных страниц (например, mobile.site.com). Короткий, описательный URL-адрес по-прежнему следует использовать, когда это возможно.
    • Flash продолжает сталкиваться с исчезновением, особенно на мобильных устройствах. Только 5% из 10 страниц рейтинга используют Flash. Используйте HTML5, чтобы сделать ваш контент доступным на всех устройствах.
    • Сосредоточьтесь на выборе домена, который имеет смысл для целей брендинга. Наличие вашего ключевого слова в вашем домене больше не дает преимущества с точки зрения рейтинга мобильных устройств или компьютеров.

    Пользовательский опыт

    Размер шрифта для мобильных страниц с самым высоким рейтингом больше, чем на рабочем столе. В общем, чем меньше экран, тем больше должен быть шрифт.

    Оптимизация для мобильных пользователей означает, что ваш сайт и контент будут легко перемещаться и использоваться на мобильных устройствах. В этом разделе будут изложены ключевые элементы обеспечения удобного взаимодействия с пользователями мобильных устройств.

    • Что касается шрифтов для вашего мобильного контента, на мобильных страницах с самым высоким рейтингом размер шрифта немного больше, чем в размерах (15,63), чем для настольных компьютеров (14,08). Удивительно, но контент, который попадает в основную область страницы, как правило, немного меньше на мобильных устройствах (11,44 по сравнению с 12,01).
    • В отчете рассматривается количество неупорядоченных списков в мобильном контенте. Выводы: мобильные страницы с высоким рейтингом с большей вероятностью имели неупорядоченные списки, однако результаты на рабочем столе содержали большее количество списков (2,58 для настольных компьютеров), чем на мобильных (2,29). С точки зрения количества пуль в каждом списке, мобильное содержало меньше, чем настольное, но это число все еще было довольно высоким (в среднем 8,75 на список). Используйте маркеры, чтобы сделать ваш мобильный контент сканируемым для ваших «на ходу» пользователей.
    • Количество внутренних ссылок, включенных в мобильный контент, меньше, чем для контента на рабочем столе. Однако на мобильных страницах с высоким рейтингом содержалось значительно больше внутренних ссылок, чем в прошлом году. Используйте ссылки, чтобы предоставить дополнительную релевантную информацию своим читателям, а также предоставить эффективную структуру ссылок для поисковых систем для сканирования.

    содержание

    Количество слов увеличилось в этом году как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Контент стал более всеобъемлющим.

    Контент, специально предназначенный для просмотра на мобильных устройствах, должен учитывать, как пользователи будут получать и использовать контент. Где они будут читать или просматривать? Какие темы или ключевые слова они, скорее всего, будут искать? Понимание того, как структурировать ваш контент таким образом, чтобы обеспечить максимальное удобство для ваших мобильных пользователей, является ключевым моментом. В этом разделе будут рассмотрены основные факторы, влияющие на рейтинг вашего мобильного контента.

    • Среднее количество слов для мобильного контента составило 867 против 686 в прошлом году. Это та же самая тенденция, которую мы видели с настольным контентом. Сосредоточьтесь на обеспечении всестороннего освещения вашей темы, в то же время балансируя это с необходимостью предоставлять немного более короткую форму контента для занятых мобильных пользователей.
    • Количество ключевых слов в мобильном контенте также возросло, что соответствует увеличению количества слов, которое мы видим.
    • Использование доказательства и соответствующих терминов по-прежнему важно для ранжирования в мобильном поиске. Высококачественное письмо, которое стремится охватить все аспекты темы, естественно, будет включать в себя многие из этих терминов.
    • С точки зрения читабельности, отчет показал, что мобильные страницы высшего ранга на самом деле труднее читать. Как и в случае с настольным контентом, сфокусируйтесь на сопоставлении уровня чтения с целевой аудиторией вашего контента.

    Обратные ссылки

    Значение обратных ссылок для ранжирования уменьшается, однако они остаются значимым фактором ранжирования как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

    Как и в случае с результатами на рабочем столе, важность обратных ссылок в качестве фактора ранжирования остается на постоянной основе. Тем не менее, они все еще являются важным фактором рейтинга. Ниже приведены некоторые ключевые выводы, касающиеся обратных ссылок на мобильные устройства.

    • Мобильные страницы с высоким рейтингом содержат меньше обратных ссылок, чем их настольные аналоги (примерно вдвое меньше).
    • В то время как страницы с высоким рейтингом на рабочем столе содержали более старые обратные ссылки, возраст ссылок не имеет значения для рейтинга мобильных устройств.
    • В этом году увеличилось количество неприменимых ссылок, однако результаты для мобильных устройств меньше, чем для настольных компьютеров.
    • Количество обратных ссылок с новостных сайтов в этом году сократилось, поскольку эти ссылки обычно привлекают как настольную версию сайта.

    Социальные сигналы

    Хотя в этом году возросли социальные сигналы для страниц с высоким рейтингом (как для настольных, так и для мобильных устройств), имейте в виду, что это корреляция, а не причинно-следственная связь. Как уже обсуждалось в приведенных выше факторах ранжирования настольных компьютеров, высококачественный контент имеет тенденцию как хорошо ранжироваться в поиске, так и получать большое количество социальных ссылок и лайков.

    Этап 3: Содержание содержания

    Обслуживание контента - это не та тема, которая заслуживает внимания. Кажется, что создание и распространение контента намного сексуальнее; возможно, потому что они более четко связаны с результатами и доходами. Однако поддержание и повторная оптимизация вашего контента также может оказать существенное влияние на вашу прибыль.

    Поддержка веб-контента - это просто процесс поддержания актуальности, актуальности и высокого рейтинга контента. Требуется время, чтобы вырастить старый контент, чтобы он постоянно соответствовал вашим целям, вместо того, чтобы постоянно создавать новый контент. В этом разделе будут описаны некоторые основные стратегии, которые вы должны использовать в рамках эффективной стратегии обслуживания контента.

    Лучшие практики по обновлению и обновлению старого контента

    Создание постоянного потока нового, уникального контента может быть проблемой. Один из лучших способов сэкономить время и ресурсы при создании контента - это обновить и обновить старый контент. Конечно, знание того, какой контент стоит этих затрат времени, усилий и денег, является частью проблемы.

    Вообще говоря, лелеять контент, который помогает вам (или помог вам) достичь определенной цели. Может случиться так, что определенная часть контента получает хороший поисковый или реферальный трафик, но может потребоваться некоторое обновление. Или, может быть, это более старая часть контента, которая просто нуждается в некоторой обновленной информации и SEO на странице, чтобы занять место снова. Как бы то ни было, при обновлении контента следует помнить о нескольких лучших практиках.

    Вы, вероятно, видели Рекомендации Google по оценке качества которые были слиты (снова) в прошлом году. Этот документ содержит важную информацию о том, какие элементы важны для создания - и в этом случае - обновления - старого контента. Первые 3 стратегии, приведенные ниже, основаны на том, что мы узнали из просочившихся рекомендаций.

    1. Убедитесь, что ваш контент написан кем-то с соответствующим уровнем знаний: руководящие принципы Google уделяют достаточное внимание EAT: экспертизе, авторитету и надежности. Содержание, которое может повлиять на благосостояние ваших читателей, должно быть написано или, по крайней мере, проверено экспертом отрасли. Если у вас есть контент в нише YMYL (ваши деньги, ваша жизнь), который больше не занимает места, я бы порекомендовал, чтобы он был одобрен и проверен отраслевым экспертом. И не забудьте четко указать на странице, кто провел проверку и каковы его или ее квалификации.
    2. Убедитесь, что объявления не загромождают вашу страницу: в руководстве по оценке качества Google особо отмечается, что сайты с слишком большим количеством объявлений или страницами, на которых слишком много рекламы, не являются высококачественными. Ранжирование в отчете Searchmetrics подтверждает это, показывая, что на страницах с высоким рейтингом в этом году обычно было меньше объявлений, чем в прошлом.
    3. Добавить полезный дополнительный контент. Дополнительный контент (SC) определяется как любой контент на странице, который не является основным контентом и не является рекламой. Чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт, предложите соответствующие «дополнительные», которые обогатят опыт для ваших посетителей. Это могут быть видео, карты, рейтинги или обзоры, сопутствующие товары для печати или что-либо еще, что обеспечит более полное освещение темы.
    4. Обновите свой SEO на странице. В приведенном выше разделе подробно описываются многие факторы, которые важны для оптимизации вашего контента и сайта. Если у вас есть высококачественный контент, который не получает поисковый трафик, которого он заслуживает, его можно оптимизировать, а затем увеличить его распространение по списку адресов электронной почты или в социальных сетях.
    5. Если ваш контент по-прежнему занимает хорошее место, будьте осторожны при его изменении. Если вам нужно обновить контент, который все еще генерирует хороший поисковый трафик, сохраняйте элементы SEO на странице как можно более статичными. Это включает в себя ваш URL и структуру URL, заголовки, ключевые слова в содержании, а также альтернативные теги и подписи к изображениям.
    6. Проверьте мобильность вашей страницы . Контент более 2-3 лет назад, возможно, не был написан для мобильных пользователей. Поскольку мобильность в настоящее время является важным фактором ранжирования, убедитесь, что ваша страница соответствует основным стандартам доступности для мобильных устройств. Используйте инструмент как PageSpeed ​​Insights чтобы увидеть, как быстро загружается ваша страница, и Тест Google для мобильных устройств чтобы увидеть, если дизайн и элементы вашей страницы для мобильных устройств.

    Этап 4: удаление вашего контента

    Создание хорошего контента отнимает много времени и средств, и я не хочу видеть, как хорошее качество теряет популярность. На мой взгляд, подавляющее большинство контента заслуживает спасения, даже если оно плохо написано (вы можете изменить или обновить его) или не получает никакого поискового трафика. Вероятно, есть веская причина, почему этот контент был написан в первую очередь; обычно, чтобы помочь вам достичь определенной цели.

    В большинстве случаев использование 6 стратегий, приведенных выше, может дать вашему старому контенту новую жизнь, способствуя будущему трафику и доходам. Однако в редких случаях рекомендуется просто удалить (удалить) старый контент. Одна действительная причина для удаления страницы, если вы получили тонкое содержание ручного действия от гугла. Тонкий контент может быть автоматически сгенерированным контентом, страницами дверного проема или очищенными страницами. Это также может быть просто некачественный контент. В большинстве случаев эти типы страниц или сообщений должны быть удалены, чтобы снять штраф. Это особенно важно, если штраф распространяется на весь сайт.

    Это особенно важно, если штраф распространяется на весь сайт

    Я бы не рекомендовал удалять контент, подвергнутый алгоритмическому наказанию . Чтобы убедиться в том, что он более полный. Google не обязательно низкого качества; Google вносит изменения в свой алгоритм почти каждый день, поэтому неудивительно, что нам нужно следить за нашими рейтингами и регулярно корректировать существующий контент, чтобы не отставать.

    Наконец, существует вопрос просроченного контента . Это содержание, которое по какой-либо причине больше не является актуальным или точным. Это распространенная проблема для сайтов электронной коммерции, которые по-прежнему получают трафик на страницы продукта (там, где этот продукт больше не доступен), или для сайтов, которые имеют ограниченные по времени предложения или списки (например, распродажа или платное коммерческое объявление). В этих случаях удаление или перманентное перенаправление содержимого на другую страницу, скорее всего, будет правильным решением.

    Для контента, который все еще получает поисковый или реферальный трафик, я бы порекомендовал отредактировать страницу, чтобы направить читателей и посетителей на более релевантную страницу. Это гарантирует, что вы сохраните преимущества своего рейтинга, а также предоставите максимально возможную информацию своим посетителям. Убедитесь, что вы четко указали, что текущая страница устарела, но к соответствующему контенту можно получить доступ в другом месте на вашем сайте. Обязательно предоставьте прямую ссылку на новый контент.

    Заключение

    Как SEO менеджер, ваши обязанности начинаются и заканчиваются контентом. Оптимизация контента таким образом, чтобы он хорошо функционировал на протяжении всего жизненного цикла - как с точки зрения рейтинга, так и восприятия пользователя - является вашей основной задачей. Выбор тем и тем на основе релевантных ключевых слов, отслеживание эффективности этого контента в поиске и знание того, когда и как обновить или удалить все это, будет иметь решающее значение.

    Я надеюсь, что это руководство предоставило вам инструменты и рекомендации, необходимые для развития вашего контента, обеспечения оптимального ранжирования на протяжении всего его жизненного цикла.

    Что такое управление контентом?
    Что такое управление контентом?
    Где они будут читать или просматривать?
    Какие темы или ключевые слова они, скорее всего, будут искать?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016