« Поисковая оптимизация ( SEO )» представляет собой набор методов, предназначенных для содействия пониманию темы и содержания одной или всех страниц сайт в поисковых системах. Эти методы направлены на то, чтобы предоставить как можно больше информации о содержимом веб-страницы для поисковых роботов. " Википедия ,
SEO поэтому представляет все методы, направленные на естественную ссылку и позиционирование сайта с основными поисковыми системами.
Как и все методы веб-маркетинга, SEO не сложен. Тем не менее, это требует строгости, времени и минимального знания определенных правил и советов.
Это руководство предназначено для того, чтобы предоставить новичкам необходимые элементы для начала SEO-кампании и получения конкретных результатов.
SEO состоит из 9 основных шагов :
- Исследование рынка
- Поиск по ключевым словам
- Структура сайта
- Оптимизация страниц
- Поиск входящих ссылок
- Развивайте свой бренд
- Вирусный маркетинг
- Результаты измерений
- Обновление знаний
# 1 - Исследование рынка:
Я рекомендую использовать SEO для Firefox и ключевые драйверы, чтобы получить общее представление о конкуренции.
Первым шагом является поиск в основных поисковых системах наиболее подходящих веб-сайтов по ключевым словам, которые вы считаете важными.
Если вы обнаружите, что бренды, СМИ или ключевые учреждения очень хорошо позиционируются по ключевым словам, которые вы использовали, вам будет очень трудно найти место под солнцем. Затем вы должны попытаться найти новые ключевые слова и протестировать их снова.
Если, напротив, результаты поисковых систем относятся только к веб-сайтам, принадлежащим брендам, которые не являются «обязательными», у вас высоки шансы конкурировать с ними и занять хорошие позиции в поисковых системах.
Расширение " SEO для Firefox «Позволит вам углубить поиск на конкурирующих сайтах, получив такую информацию, как:
- возраст сайта
- его PageRank (Google)
- количество входящих ссылок
- ...
# 2 - Поиск по ключевым словам:
Какие ключевые слова используют интернет-пользователи?
Я рекомендую здесь использование " SEO Book Keyword Tool «Чтобы найти наиболее используемые ключевые слова и те из Длинный хвост связанные с вашей сферой деятельности. Этот инструмент имеет преимущество в пересечении результатов нескольких решений: Yahoo Search Marketing , Google Keyword Tool , Wordtracker ...
Вы также должны открыть счет Google AdWord протестировать ключевые слова, которые вы считаете интересными, открыть новые и оценить, является ли ваш рынок очень конкурентным или нет с точки зрения SEO в Google.
Существуют и другие решения. Они обычно оплачиваются: Ключевое слово Discovery , Агент Рейтинга Сети ,
Кроме того, вы также можете проанализировать:
- статистика вашего сайта,
- содержание наиболее ссылочных страниц ваших конкурентов,
- форумы и социальные сети, связанные с вашей областью (если они существуют), чтобы знать основные темы для обсуждения.
№ 3 - Структура сайта:
Структура сайта , в зависимости от его качества, положительно повлияет на SEO последнего.
Существует множество методик, которые могут оптимизировать структуру вашего сайта для SEO. Вот некоторые из них:
- Качество дизайна : HTML-код сайта должен, насколько это возможно, соответствовать стандартам, установленным W3C.
- Улучшение семантики и контента : разделение форматирования и контента
- Альтернативный контент. Альтернативный контент относится к контенту, встроенному в нетекстовый элемент (например, к изображению), и используется для описания этого элемента, когда его нельзя правильно интерпретировать.
- Создать карту сайта .
- Чистый, уникальный и значимый URL : очень важно, чтобы URL соответствовал одной странице и чтобы этот URL-адрес оставался стабильным во времени. Не менее важно, чтобы этот URL был «чистым» и содержательным , то есть понятным для пользователя и максимально характеризующим содержание страницы.
- Управление неработающими ссылками : рискуя потерять известность ( PageRank) , необходимо избегать, насколько это возможно, страниц «не найдено» или «404». Хорошей практикой является замена страниц, которые больше не существуют, перенаправлением на карту сайта или домашнюю страницу.
- ...
В Интернете есть много литературы на эту тему, которую вам не составит труда найти. Вы также можете ознакомиться с нашей инфографикой » 10 важных шагов, чтобы правильно ссылаться на ваш сайт " ,
№ 4 - Оптимизация страниц:
Оптимизация страницы тесно связана со структурой сайта. Одно не обходится без другого.
Эта оптимизация каким-то образом делает ваш контент более «привлекательным» для ваших посетителей и поисковых систем. Некоторые вещи, чтобы сделать:
- Обработайте заголовки ваших страниц : они будут отображаться в результатах поиска. Они должны быть как можно более репрезентативными для содержания ваших страниц. У каждой страницы должен быть свой заголовок. Они не должны превышать от 65 до 70 символов, если это возможно.
- Соблюдайте правила написания в Интернете : начните свои статьи с основной идеи. Ваши первые абзацы должны содержать самые важные ключевые слова. Обязательно пишите для своей цели, а не для поисковых систем. Выделите ключевые слова и ключевые идеи, используя теги форматирования: жирный, курсив, подчеркнутый ... Смотрите по этой теме нашу инфографику: 10 советов по оптимизации вашего контента в сети , Также можно посмотреть серию билетов » Оптимизируйте свой контент для SEO «В блоге Написать для Интернета ,
- Используйте файл «Robots.txt» : вы должны дать правильные инструкции для поисковых систем, используя небольшой текстовый файл с именем «robots.txt». Последний будет определять страницы для индексации и те, которые поисковые системы должны игнорировать.
- Позаботьтесь о внутреннем качестве вашего контента : это золотое правило. Качественный контент привлечет читателей и поисковые системы. Читать по теме: Оливье Андрие: 80% автомобильного трафика приходится на запросы, связанные с редакционным содержанием страниц ».
# 5 - Поиск входящих ссылок:
Стратегия сетевых ссылок необходима для правильного позиционирования вашего сайта в результатах поиска. Действительно, чем больше на ваш сайт "ссылаются" другие сайты (чем больше на него поступают входящие ссылки), тем больше его популярность будет считаться важной. Google, в частности, но не единственный, логически предпочтет расположить популярные сайты в лучшем месте, чем другие, чья популярность меньше.
Лучший совет для получения входящих ссылок , очевидно, регулярно предлагать интересный и актуальный контент .
Хотя это и обязательно, этого недостаточно. Вам также понадобится:
- Отправьте ваш сайт в общие каталоги (например, DMOZ), а также в специализированные каталоги в вашем регионе. Не стесняйтесь платить, если каталог признан.
- Предложите своим партнерам обмен контентом и ссылками .
- Предлагаем ссылки на похожие сайты. Это, вероятно, отправит вас обратно в лифт.
- Публикуйте пресс-релизы .
- ...
Я приглашаю вас сюда, чтобы ознакомиться с двумя следующими статьями:
Инструмент, такой как Грейдер сайта может позволить вам узнать количество входящих ссылок.
№ 6 - Создайте имидж вашего бренда:
Как бренд влияет на SEO?
Поиски, непосредственно связанные с брендом, обычно представляют наиболее релевантные ключевые слова с точки зрения трансформации . Чем больше вы получаете известность и тем выше вероятность того, что пользователи Интернета будут искать ваш сайт непосредственно по названию вашего бренда или, по крайней мере, по ключевым словам, непосредственно связанным с ним.
Чем больше вы создаете сильный имидж бренда и тем больше внешних ссылок вы получите. Это укрепит ваше позиционирование, что поможет укрепить ваш бренд. Таким образом, создается добродетельный круг.
Очевидно, что не так просто увеличить видимость своего бренда. Реклама - один из способов достижения этого, но далеко не единственный. Социальные сети, совместный маркетинг, прислушивание к покупателям, модный маркетинг, анимация блогов - все это методы для повышения имиджа бренда и, следовательно, его SEO!
№ 7 - Вирусный маркетинг:
Многое было сказано о вирусном маркетинге . Это последнее понятие, безусловно, является одним из самых модных в настоящее время среди маркетологов.
Тем не менее, вы спросите меня, почему вирусный маркетинг связан с SEO? На самом деле это чрезвычайно связано с двумя предыдущими пунктами: брендинг и входящие ссылки .
Поиск входящих ссылок, скорее всего, самая длинная и трудная задача SEO-кампании, главным образом потому, что она означает положительное влияние на других людей, чтобы они захотели ссылаться на ваш сайт. В этом смысле вирусный маркетинг может быть чрезвычайно мощным рычагом. Если ваша кампания вирусного маркетинга будет успешной, многие люди будут ссылаться на нее, что приведет к значительному количеству входящих ссылок .
Второй положительный момент вирусной маркетинговой кампании для вашего SEO будет вызван укреплением имиджа вашего бренда . Последнее действительно станет более известным после позитивного разговора, который неизбежно приведет к укреплению вашей позиции по ключевым словам, связанным с вашим брендом.
Чтобы узнать больше о вирусном маркетинге, я приглашаю вас посетить:
- Следующий пост: 4 вопроса о Базз Маркетинг ».
- Сайт мероприятия Базз Бренд На котором вы найдете, в частности, видео-интервью с различными участниками веб-маркетинга.
- Чтение "Красной книги интерактивного маркетинга" на EBG ,
№ 8 - Измерение результатов:
Как и в случае любого веб-маркетингового действия, вам необходимо измерить результаты вашей SEO-кампании, чтобы увидеть, является ли ваш возврат инвестиций (ROI) положительным .
Использование решения для статистического анализа типа, предлагаемого Google бесплатно ( Google Analytics ) вы получите большое количество мер, которые позволят вам проанализировать эволюцию трафика на вашем веб-сайте и их источники (со ссылкой на сайты, используемые ключевые слова ...).
Вы также можете отслеживать свои входящие контакты и потенциальных клиентов, генерируемых с вашего сайта. Если они значительно растут, значит, вы на правильном пути. Вам нужно только трансформироваться ... что оказывается другой историей.
№ 9 - Обновление знаний:
SEO это искусство в постоянной эволюции . Поисковые системы постоянно совершенствуются, чтобы предоставлять пользователям все более релевантные результаты, появляются новые правила, другие исчезают, а экосистема вашего сайта постоянно меняется. Блоги , например, заняли важное место в результатах поисковых систем, потому что они среди других высоко оценены пользователями Интернета.
Таким образом, вы должны постоянно следить за развитием SEO на вашем сайте и часто развивать свои знания SEO .
Вы можете использовать решение типа бесплатная проверка рейтинга ключевых слов контролировать размещение на основе выбранных ключевых слов.
Чтобы быть в курсе развития различных методов SEO, в вашем распоряжении несколько блогов и ресурсов:
Эта статья является бесплатной адаптацией " Руководство по обучению поисковой оптимизации "- Аарон Уолл.
Смотрите также бесплатный путеводитель по SEOmoz: " Руководство для начинающих по поисковой оптимизации "И очень полный учебник по SEO Oseox ,
Вы можете, наконец, проконсультироваться с Предлагается Эллианс которые обычно превосходны. Вот пример, который суммирует экосистему SEO в 2008 году.
И, конечно же, если вы хотите пойти дальше, вы всегда можете обратиться к Киноа институт обучить вас с нашими экспертами по SEO!
Не стесняйтесь обогащать этот билет через комментарии!
