SEO Camp'us 2018: вернемся на конференции! (компьютерная графика)

Вы пропустили SEO Camp'us 2018 ? Не беспокойся! Мы возвращаемся на конференции, которые отметили нас больше всего! Контентная стратегия, время загрузки, UX, большие данные ... Откройте для себя нашу инфографику !

Предупреждение: это резюме (внизу страницы) ! Я приглашаю вас ознакомиться со статьями, посвященными каждой конференции: воспользуйтесь отзывами консультантов Search Foresight о двухдневных насыщенных обменах и советах по поиску!

• Некоторое время Google работал над тем, чтобы учесть цель поиска в запросах пользователей Интернета . Но как улучшить ваш SEO на основе этого наблюдения?
• Два проекта:
  • Определите типы запросов :
    • Информационный : пользователь ищет информацию. Это большинство запросов. Рекомендация! Не ориентируйте информационные запросы, по которым у Google уже есть нулевая позиция !
    • Принятие решений : запросы, относящиеся к предварительной покупке, информации о продукте, уведомлениям ... являются конкурентными и стратегическими запросами, потому что они близки к конверсии.
    • Транзакционный : пользователь хочет купить продукт. Это наиболее конкурентоспособные запросы, потому что в большинстве случаев они приводят к конверсиям. Рекомендация! Исцели свои богатые фрагменты !
    • Навигация : цель состоит в том, чтобы получить доступ к конкретному контенту, который пользователь уже знает или ожидает найти легко. Запрос включает название бренда, URL-адреса или доменные имена. Рекомендация! Убедитесь, что ваш сайт размещен на соответствующей странице по всем релевантным запросам, связанным с вашим брендом.
  • Проанализируйте первую страницу результатов :
    • Знать различные функции Google, которые появляются во время данного запроса (инструменты: Semrush или Ahrefs ).
    • Очистка страниц результатов, чтобы узнать, какие сайты CMS расположены, и определить, являются ли они сайтами электронной коммерции.
    • Свяжите каждый набор запросов с форматом контента и определите цель, связанную с целью поиска (метод Personas).

• Каков правильный баланс семантического поля ?
  • 50% длинного хвоста
  • 35% средний хвост
  • 15% короткий хвост.
• Цель: быстро получить позиции, повысить коэффициент конверсии и снизить показатель отказов.
• Проблема: где найти нужный контент?
  • Внутренне: через R & D, маркетинг, штатных экспертов или лидеров.
  • Через новости
  • Спасибо конкурентам: черпайте вдохновение у них!

• Как подготовить свой сайт к Mobile Index ? Как улучшить производительность мобильных устройств ?
• Приоритетные проекты:
  • Размер изображения :
    • Прогрессивный JPEG
    • Удалить данные EXIF
    • Сжатие без потерь
    • Кодировать маленькие изображения в base64
    • Атрибуты <Srcset>, <size> и <picture> в вашем html
  • Оптимизировать строки кода
  • http2
  • Предварительная загрузка + предварительная выборка + предварительная выборка DNS для внешних ресурсов

• Это исследование было основано на выборке из 12 миллионов ключевых слов.
• Результаты:
  • Показатель показа: 3,93% ключевых слов генерируют PAA на настольном компьютере и 6,15% на мобильном.
  • Вопросительный формат (скорость печати):
    • Как - 31% в настольных ПК / 74% в мобильных
    • Симптом - 38% на рабочем столе / 65% на мобильном телефоне
    • Сделать - 25% на рабочем столе / 48% на мобильном телефоне
    • Что (с) - 30% на десктопе / 40% на мобильном
  • Тип запроса : самые длинные запросы чаще вызывают PAA> 2%, одно слово; 3%, два слова; ... 11%, девять слов; 10%, десять слов
  • Форматы :
    • Абзацы 55%
    • Листинги 40%
    • Таблицы 4%
  • Длина :
    • Абзацы: 275 символов = 45 слов
    • Списки: в среднем состоят из 4 элементов (минимум 2 и максимум 8)
  • 40% ПАА сопровождаются нулевой позицией ; но 32% PAA не позиционируют URL на результаты традиционных исследований> у каждого есть шанс позиционировать себя на PAA !
  • URL, который оценивает большинство PAA, является информацией Серой Карты на сайте Государственной службы.

• В сегодняшнем мире, где большие данные - повсеместная реальность, как мы можем использовать инструменты вызова больших данных, чтобы помочь принятию решений в нашей повседневной SEO ?
• Вернуться на 3 инструмента:
  • Машинное обучение : автоматизация SEO-аудита. Как?
    • Получить запросы из вашей отрасли
    • Получить 100 лучших URL-адресов, которые расположены в Google
    • Обогатите другие ключевые показатели эффективности: объем поиска, CTR, обратные ссылки, производительность, социальные сети, популярность и UX.
  • Кластеризация : цели:
    • Автоматизировать запросы пользователей
    • Автоматизируйте поиск страниц для создания
    • Рассчитайте потенциал каждой новой страницы
  • Автоматизированное производство контента : объедините SPIN и Deep Learning, чтобы улучшить свою модель, протестировав и исправив выходные данные генератора.

• Что такое микро-взаимодействия ? Небольшие моменты, в течение которых пользователь и интерфейс взаимодействуют. Хорошо спроектированные, они улучшают UX и оптимизируют конверсию .
• Но как иметь эффективные микро-взаимодействия?
  • Иметь быстрое время отклика
  • Оставить отзыв на пользователя
  • Объедините микро-взаимодействия в одной теме (например: если вы используете одну и ту же CAT, сохраняйте гармонию на всем сайте)
  • Дизайн на основе пользовательских исследований
  • Используйте то, что доступно: не изобретайте все заново > используйте библиотеки микро-взаимодействия, уже доступные в Интернете.
  • Дизайн для многократного использования
  • Используйте человеческий голос
  • Держите это простым и глупым !

Аврора Ривера - @AuroraRiveraSa