SEO и маркетинг профессиональных услуг: что должен знать каждый генеральный директор

1. 1) SEO не то, что было раньше.
2. 2) SEO поможет покупателям найти вашу фирму за то, что вы делаете.
3. 3) SEO поможет вашей фирме избежать исключения.
4. 4) SEO на месте имеет решающее значение.
5. 5) Мобильные вопросы.
6. 6) Вы должны зарабатывать свои ссылки правильным способом.
7. 7) Образование должно быть в основе вашей стратегии SEO.
8. 8) Социальные медиа способствуют SEO.
9. 9) Ваша стратегия SEO должна отражать общую стратегию вашей фирмы.

Когда речь заходит о маркетинге профессиональных услуг сегодня, большинство руководителей понимают, что важно продемонстрировать опыт своих команд и повысить узнаваемость своих фирм. Но многие не понимают, что поисковая оптимизация (SEO) является важным компонентом этого процесса.

Это кажется нелогичным? Давайте внимательнее посмотрим. Вот что должен знать каждый генеральный директор о SEO.

1) SEO не то, что было раньше.

Вопреки убеждениям некоторых людей, SEO не является единственной техникой. Это набор инструментов и стратегий, помогающих вашей аудитории найти ваше присутствие в Интернете с помощью поисковых систем, в частности, Google.

И именно поэтому SEO так важен. Независимо от того, насколько продуман ваш сайт, какой бы живой ни был ваш контент и эффективна ваша стратегия привлечения потенциальных клиентов, ничто из этого не будет эффективным, если люди не найдут вас в первую очередь. SEO - это не волшебство, которое вы добавляете на свой сайт после того, как создали его.

Сегодня это набор практик, которые влияют на каждый этап вашего интернет-маркетинга. Речь идет не о обмане поисковой системы. Речь идет о правильном маркетинге. Подлинно полезный контент, упорядоченный, проиндексированный и соответствующим образом продвигаемый, является основой хорошего рейтинга. Нет трюков, нет ярлыков.

2) SEO поможет покупателям найти вашу фирму за то, что вы делаете.

Наше исследование о том, как покупатели проверяют новые фирмы, показывает, что ваше присутствие в Интернете - лучший способ узнать о вас покупатели сегодня.

Некоторые люди могут искать вас по имени, услышав о вашей фирме через коллег. Большинство людей знают, что SEO поможет покупателям найти вас таким образом.

Но другие пользователи могут просто искать решения, которые вы предлагаете - это более 63%, которые ищут в Интернете, чтобы проверить поставщиков. С современной стратегией SEO, вы можете найти специализацию вашей фирмы, работу, которую вы делаете, и проблемы, которые вы предлагаете решения.

3) SEO поможет вашей фирме избежать исключения.

Наше исследование показывает, что более 50% фирм исключили покупателей, прежде чем говорить с ними. Главная причина? Они не могли понять, как поставщик услуг может помочь своим фирмам.

Как мы видели на рисунке 1 выше, поисковые системы являются одним из лучших способов, с помощью которых покупатели проверяют вас. Если вы используете свой оптимизированный для SEO веб-сайт, чтобы четко объяснить, каким образом ваши услуги могут помочь покупателям, это дает вам большое преимущество и помогает вам не быть исключенным до того, как вы войдете в дверь.

4) SEO на месте имеет решающее значение.

SEO на месте включает в себя код и стратегии, которые вы можете реализовать непосредственно на своем веб-сайте, чтобы повысить свой рейтинг в результатах поисковых систем. Одним из наиболее важных из них является включение « ключевые фразы ”В копию вашего сайта и метаданные - информацию в коде вашего сайта, которая видна для поисковых систем, но не для случайных посетителей, с описанием вашего сайта и тем, которые охватывает каждая страница.

Ключевые фразы являются одним из наиболее важных понятий в SEO - это фразы, которые используют поисковики, когда ищут что-то в Интернете. Когда эти фразы появляются в заголовках, копиях и метаданных вашего контента, и если ваш контент действительно полезен, это повысит ваш рейтинг в поиске пользователя.

Еще один ключ к SEO на месте - это просто следовать рекомендациям веб-дизайна. Если навигация по вашему сайту структурирована упорядоченным и логичным образом, и если ваш сайт загружается быстро, это поможет Google и другим поисковым системам проиндексировать сайт и более успешно возвращать его в результатах.

5) Мобильные вопросы.

В апреле 2015 года Google обновил алгоритм поиска, включив удобство для мобильных устройств в качестве фактора в поисковом рейтинге. Нетрудно понять, почему - все больше и больше людей получают доступ к Интернету с помощью телефонов и планшетов, и Google хочет, чтобы эти пользователи не получали результаты поиска в тесных, трудно читаемых проектах.

Если ваш сайт отображается интуитивно понятным и доступным способом для пользователей на мобильных устройствах с использованием адаптивного дизайна или другой стратегии, это поможет вашему сайту получить более высокий рейтинг. Быстрый способ проверить, отвечает ли ваш сайт требованиям Google в отношении мобильности, - запустить компанию. Мобильный тест.

6) Вы должны зарабатывать свои ссылки правильным способом.

Чтобы быть максимально эффективными, ваши методы SEO должны выходить за рамки вашего собственного сайта. Рейтинг вашего сайта в поиске во многом определяется показателями со всего Интернета.

Выше я упомянул, что если ваш контент действительно полезен, это повысит его рейтинг. Но как Google узнает, является ли ваш сайт релевантным, а не просто списком ключевых фраз? Частично алгоритм Google смотрит на показатели, например, сколько времени люди проводят на вашем сайте. Но он также ищет внешнюю проверку - например, ссылки на ваш контент с внешних сайтов.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Профессиональные услуги SEO в 2015 году: 5 фактов, которые должен знать каждый директор по маркетингу

Одна из самых простых и наиболее органических форм сторонней SEO иногда называется «зарабатыванием ссылок». Это означает, что создание и распространение (через социальные сети, электронная почта и другие платформы) действительно исключительного контента. Если вы передадите этот контент нужным читателям, и он действительно им нужен, они поделятся им в Интернете и улучшат видимость контента в поиске.

7) Образование должно быть в основе вашей стратегии SEO.

Еще один способ поощрения ссылок и трафика на ваш сайт - это предоставление полезных образовательных гостевых постов в сторонних блогах, особенно в авторитетных и широко читаемых отраслевых публикациях. Часто у вас будет возможность перейти по ссылке на свой собственный сайт, когда вы поделитесь своим опытом с этими блогами, и эти ссылки с престижных доменов чрезвычайно полезны для вашего поискового рейтинга.

Здесь стоит отметить, насколько сильно SEO изменилось за относительно короткое время жизни. Не так давно компании покупали ссылки на практически непрочитанных веб-сайтах - и наполняли свою копию, предназначенную для читателей, и метаданные своего сайта как можно большим количеством ключевых слов. Но эти стратегии не дали поисковикам более качественный контент, поэтому Google остановил их, обновив их алгоритмы и наказав эти методы.

Сегодня ясно, что для фирм, которые хотят, чтобы их сайт был виден, ключом остается и останется действительно полезный контент . Плохие или устаревшие методы SEO могут активно повредить вашей видимости. Как генеральный директор вы должны убедиться, что ваша фирма не использует их.

Актуальность, полезность и образование должны быть вашими лозунгами. Убедившись, что эти качества направляют ваш контент, как на вашем собственном сайте, так и в гостевых публикациях, вы дадите своему сайту наилучшие шансы на успех.

8) Социальные медиа способствуют SEO.

Мы обсудили важность внешней проверки с помощью ссылок с других сайтов, особенно с большим трафиком и хорошей репутацией. Социальные сети - еще один важный компонент в демонстрации полезности вашего контента.

Когда вы создаете контент, делитесь им в социальных сетях, таких как LinkedIn, Twitter, Facebook и Google+, и поощряйте общение вокруг своих идей. Чем больше людей будут делиться и обсуждать ваш контент, ваш сайт будет получать все больше и больше выгод от SEO.

9) Ваша стратегия SEO должна отражать общую стратегию вашей фирмы.

SEO не то, что вы делаете в конце вашего сайта. Вместо этого он должен отражать вашу общую стратегию. На самом деле, это ключ к управлению видимостью и даже направлением вашей фирмы.

Подумайте об этом - существует широкий спектр инструментов, которые помогут вам провести исследование ключевых слов и найти то, что ищут люди на вашем рынке. Эти инструменты также могут помочь вам отслеживать трафик на ваш сайт, чтобы вы могли понять, какие темы (или области потребностей) привлекают и привлекают покупателей больше всего.

Эти знания могут быть важны не только для того, чтобы сделать ваш сайт более заметным в Интернете. Используя методы SEO в сочетании с аналитикой веб-сайтов, вы сможете лучше понять тенденции на своем рынке и адаптировать свой бизнес к требованиям будущего. Поскольку маркетинг профессиональных услуг продолжает превращаться в глубокую и строгую науку, SEO является важным инструментом, который вы не можете позволить себе игнорировать.

Узнайте больше об увеличении эффективности SEO вашей фирмы в нашем Руководство по SEO для профессиональных услуг.

В Google+ или LinkedIn? Подписывайтесь на нас + HingeMarketing и присоединяйтесь к нам LinkedIn ,

Ли Фредериксен, доктор философии Кто носит ботинки в нашем офисе? Это будет Ли, наш управляющий партнер, который каждый день одевается в ковбойские сапоги и руководит стратегией и исследованиями для наших клиентов. С докторской степенью в области поведенческой психологии Ли - бывший исследователь и штатный профессор в Технологии Вирджинии, где он стал национальным авторитетом в области управления организационным поведением и маркетинга. Он покинул академию, чтобы начать и управлять тремя быстрорастущими компаниями, в том числе за 80 миллионов долларов.