- Построение вашей стратегии
- Инструменты, используемые для аудита
- Что собирать и что искать в данных
- Тест на дупер
Со всеми изменениями за последние 12 месяцев, от обновлений Panda до Hummingbird, необходимо переориентировать ваши стратегии PPC и SEO, чтобы преуспеть в ваших маркетинговых усилиях. Жасмин Аренс (директор по международному цифровому приобретению, American Express) и Ричард Бакстер ( @richardbaxter ) ознакомьтесь с некоторыми из лучших практических инструментов, которые вам понадобятся для углубленного изучения не только ключевых слов, но и управления своими кампаниями и достижения успеха в них.
Жасмин начинает сессию на основе PPC и SEO и того, как подходить к выбору подходящих инструментов для вашей компании.
Стратегии для SEO изменились с точки зрения отхода от ранжирования по ключевым словам и рассмотрения более широкого поиска по длинному хвосту и пользователя. Компаниям действительно нужно больше думать о своей аудитории, когда речь заходит о SEO и PPC, а не о том, чтобы занимать первое место по ключевым словам. Жасмин предлагает вам более человечный подход к поиску, помня, что клиенты теперь переходят через каналы от SEO к КПП, чтобы попасть на ваш сайт. Подумать о:
- Демографические данные - гендеры
- Вторичные сигналы - местонахождение посетителя
- Поведение на месте - просмотры страниц
Используйте эти данные для информирования и формирования своей стратегии, чтобы у вас было гораздо лучшее понимание того, к какому типу клиентов вы обращаетесь. Одним из наиболее важных факторов является выбор цели и обеспечение управляемости вашей стратегии.
Построение вашей стратегии
Любой инструмент поиска, который вы используете, должен обеспечивать базовый уровень, чтобы вы могли отслеживать и измерять, но в то же время учитывайте:
- Какой инструмент также лучше всего подходит для вашей отрасли, поскольку определенные инструменты лучше подходят для разных отраслей?
- Какие у вас есть средства и бюджет - насколько сложным будет ваше экономическое обоснование?
- Какой канал для вас важнее и требует наибольшего внимания?
- Установите свои ориентиры и цели, какое пространство вы хотите иметь - PPC или SEO
- Можете ли вы использовать один из подходов мастер-инструмент с полки
- Отчетность должна быть простой, быстрой и эффективной
- Убедитесь, что вы можете получить действенные данные для кампаний
- Иметь подходящий ресурс и собственный опыт использования инструмента
- Убедитесь, что все отслеживается
Жасмин предлагает некоторые из следующих инструментов, которые вы можете использовать для соединения точек, некоторые из которых она использует, но они не являются исчерпывающими:
- Аналитика - Omniture, Webtrends, Google Analytics
- Данные кампании - Marin, Ignitionone, Doubleclick
- Атрибуция - Marin, Ignitionone, Google Analytics Doubleclick
- Продвинутые данные канала - Adthena, Brightedge, SEOmoz
- Аудитория - Bluekai, чайный лист
Когда вы создаете слишком большой набор инструментов, полезно подумать о поэтапном построении самих инструментов, это позволит вам сосредоточиться на формировании того, что вы хотите от него, как оно работает и подходит ли оно для вашей компании, прежде чем переходить на использование большего количества инструментов.
Инструменты по-прежнему бесполезны без людей, а наличие подходящих людей, от экспертов по каналам, аналитиков, стратегов и новаторов, в конечном итоге заставит вашу компанию правильно использовать данные, потому что без нужных людей все, что вы делаете, - это сбор данных.
Итак, в целом, понимайте свою аудиторию SEM, ставьте цели и определяйте свою стратегию, тщательно выбирайте набор инструментов SEM, отслеживайте все и используйте данные и, наконец, не останавливайтесь, принимайте все свои решения на основе данных и будьте готовы к завтрашнему дню как лицо поиска постоянно меняется.
Ричард Бакстер следующий и использует свой собственный SEOGadget в качестве примера для проведения аудита ссылок. У SEOGadget недавно появилось неестественное предупреждение о ссылках в Инструментах Google для веб-мастеров, поэтому им пришлось провести общий аудит ссылок, чтобы определить, какие обратные ссылки считаются штрафом, а затем отправлять файл «дезавуировать» в GWT, чтобы удалить штрафная ссылка.
Инструменты, используемые для аудита
- MajesticSEO - он обновляет свою базу данных каждые 90 дней, и, используя их разделы доверия и ссылок, вы можете легко увидеть, есть ли какие-либо сомнительные ссылки на ваш сайт
- Ahrefs - они действительно хороши в свежести, быстро открывают новые ссылки, так как это отличный инструмент для оценки любых новых ссылок на ваш сайт и домен, вы можете быстро проанализировать, что на ваш сайт приходят плохие ссылки
- Инструменты Google для веб-мастеров - отлично подходят для предоставления данных обратных ссылок, Ричард использует их для сбора данных обратных ссылок, их экспорта и использования в других инструментах для проверки любых плохих ссылок и перекрестных ссылок на те, которые ссылаются на сайт.
- Профиль SEO - вы можете искать по контексту ссылки, URL, заголовку страницы и источнику - на данный момент единственным недостатком является то, что инструмент довольно новый, но его глубина сканирования немного ограничена
Консолидация данных
- LinkRisk - отличный инструмент для агентства или SEM, работающих в разных доменах. В LinkRisk вы можете подключить GWT, MajesticSEO, Ahrefs, чтобы все данные были в одном месте и объединять ссылки на все инструменты, которые считаются неестественными или исходящими от «Рискованный» домен. Вы сможете быстро выделить ссылку, добавить ее в файл отключения и отправить в Google.
- SEOGadget для Excel - один из собственных разработок Ричардса, позволяющий быстро получать множество данных о ссылках, а также с помощью изящных «звонков» вы можете быстро создать полный набор данных и быстро понять свой профиль ссылок.
При использовании некоторых инструментов, предлагаемых Ричардом, вы можете найти некоторые домены с высоким Page Rank, ссылающиеся на ваш сайт, проверить их, так как в некоторых случаях он обнаружил, что сообщаемые рейтинги страниц не совсем выровнены и могут выглядеть как более высокий рейтинг страницы.
Что собирать и что искать в данных
Данные и информация, которые необходимо проверить, чтобы быть в курсе и понять ваш профиль ссылок, включают в себя:
- Количество доменов - широкие ссылки сайта
- Ссылки с штрафных доменов
- Кривая распределения рейтинга нечетных страниц
- Ссылки с точным соответствием ключевых слов
- Ссылки на страницы с вредоносным / явным контентом и каталогами
- Много доменов на одном и том же C-блоке IP
- Ссылки, указывающие на 404 URL назначения
- Скрытый следит за спамом комментариев - под плагином disqus
- Любые неиндексированные домены, которых нет в индексе Google
- Количество ссылок на ваш сайт с нулевым Page Rank - вручную проверьте и добавьте в disavow
- Добавьте все каталоги в disavow - вы не будете оштрафованы за домен, который, возможно, уже был оштрафован
Тест на дупер
Загрузите все данные о ссылках из GWT, а затем извлеките домены (вы обнаружите, что в некоторых из упомянутых здесь инструментов количество уникальных доменов со ссылками на ваш сайт может варьироваться), чтобы поместить все уникальные домены, которые у вас есть. Дедуплицировав все инструменты, вы получите окончательный список дедупликации - отсюда вручную просмотрите ссылки в наборе данных. Ричард говорит, что GWT, вероятно, лучший инструмент для извлечения уникальных URL-адресов для ссылок на ваш сайт.
Просмотр ссылок в вашем профиле вручную позволяет понять, какие ссылки возвращаются на ваш сайт, их ценность и, конечно же, увидеть, какие есть хорошие ссылки. Если вы просто добавите их всех в disavow, то вы рискуете отправить хорошую обратную ссылку для своего сайта, которую вы никогда не получите и не потеряете все Page Rank за эту хорошую ссылку на ваш сайт.
В заключение, убедитесь, что вы используете правильные инструменты для SEM, которые учитывают бюджет, ресурсы, вашу отрасль, людей, которые должны их использовать, отчетность и каковы ваши цели. Попробуйте поэтапно использовать инструменты, чтобы перейти от простой аналитики к наборам инструментов модели атрибуции.
Когда дело доходит до аудита ссылок, используйте различные инструменты, Ричард предлагает, чтобы GWT был одним из лучших для создания отчетов по профилю ссылок, и как только вы довольны извлечением URL-адресов и доменов, ссылающихся обратно, то это всегда хорошо чтобы вручную погрузиться и покопаться, взглянув на каждый домен и ссылку, это в конечном итоге поможет вам понять свой собственный профиль обратных ссылок на домен.
Какие у вас есть средства и бюджет - насколько сложным будет ваше экономическое обоснование?Какой канал для вас важнее и требует наибольшего внимания?
