Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Позвонить бесплатно с компьютера на телефон
    Позвонить с компьютера на мобильный телефон бесплатно можно используя программы, которые распространяются свободно в глобальной сети. Основной целью соответствующего ПО является обеспечение коммуникации

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Институт бизнеса и делового администрирования
    Институт бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной службы при Президенте РФ (бывшая АНХ при Правительстве РФ) – одна из ведущих школ бизнеса

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Как сделать скриншот экрана на компьютере
    За создание скриншота экрана в Windows 7, 10 и более ранних версиях системы отвечает кнопка на клавиатуре под названием Print Screen. Чаще всего указывается ее сокращенное название – Prt Scr. Клавиша

    Реклама
    Реклама

    Смерть органического поиска (как мы его знаем)

    1. Влияние машинного обучения на органический поиск
    2. Эрозия органического пространства
    3. Рост голосового поиска и личных помощников
    4. Мобильный телефон превзошел рабочий стол
    5. Голосовой поиск взлетает
    6. Личные помощники здесь
    7. Так что меняется?
    8. Что теперь?

    Было бы легче сосчитать все звезды на ночном небе, чем количество статей, написанных о смерти SEO. Я никогда не писал ничего лично, но у меня была дискуссия с автором замечательной статьи здесь, в Search Engine Journal, на AI и его влияние на поиск и возник вопрос:

    Между машинным обучением и ограниченным пространством, доступным для органического поиска, это находится на его смертельной спирали?

    Самым интересным в этом вопросе может быть не ответ, а путь к пониманию самого вопроса, поскольку в нем мы понимаем стратегии, которые сделают его истинным или ложным. Во время размышления над этой статьей я решил немного изменить вопрос, чтобы он стал более точным по отношению к сценарию, в котором мы находимся:

    Между машинным обучением, ограниченным пространством, доступным для органического поиска, и ростом как голосового поиска, так и личных помощников, находится ли он на своей смертельной спирали?

    Чтобы исследовать этот вопрос, мы рассмотрим каждую из этих трех областей в отдельности, что они означают вместе, и, наконец, (и что вы, вероятно, больше всего хотите знать), что вам нужно с этим делать. Так что без лишних слов ... давайте погрузимся в:

    Влияние машинного обучения на органический поиск

    Начнем с машинного обучения. Я упоминал статью Джереми Кнауфа выше. Если вы еще не читали это, я настоятельно рекомендую это сделать. В этой статье он описывает, как машинное обучение и искусственный интеллект влияют на рейтинг и что это значит для SEO. По сути, есть две основные области, представляющие интерес в этом отношении, и они:

    Машинное обучение, поскольку оно относится к SEO и современному использованию устройства, нуждается в алгоритме Hummingbird, чтобы реализовать его потенциал. Колибри, для тех, кто, возможно, не был рядом до его введения, создал основу для Google, чтобы понять разговорную речь. Его основная цель состояла в том, чтобы позволить Google понимать сущности и идеи, а не слова, а также отношения между этими сущностями и идеями. Чтобы дать вам представление о силе, которую Google увидел в этом дополнении, бывший SVP Search Amit Singhal сказал в то время:

    «Google будет изобретать себя заново, чтобы предоставить вам все необходимое для простого и интуитивно понятного взаимодействия. В какой-то момент вытащение смартфона для поиска будет таким же архаичным, как и модем для удаленного доступа ».

    Вопрос, который вы можете задать, заключается в том, почему машинное обучение является частью этой истории. В конце концов, он предназначен для настройки сигналов и помогает определить, какие сигналы настраивать для конкретных типов запросов, а не для того, чтобы убить SEO (как мы его знаем). Я мог бы дать какой-нибудь откровенный ответ, как будто он просто создаст среду, в которой выиграет лучший, наиболее привлекательный контент, и поэтому SEO в традиционном смысле будет ненужным.

    Тем не менее, я не фанат ответов, которые приходят в форме: «У меня есть хрустальный шар и я вижу будущее». Причина, по которой машинное обучение является одним из основных факторов, которые приведут к изменениям, которые мы ожидаем, имеет ничего общего с этим.

    Правда в том, что само машинное обучение не будет иметь с этим ничего общего, НО это будет необходимо для изменения SEO. Если это звучит запутанно, это потому, что это так, но вскоре все это обнаружится. Поскольку мы обсуждаем третью из областей, перечисленных выше, мы сможем соединить точки.

    В настоящее время важно понимать, что ИИ и машинное обучение в сочетании со способностью понимать и интерпретировать разговорный язык позволяют собирать, понимать и представлять информацию поисковику различными способами. Эти способы варьируются в зависимости от искателя, устройства и темы. В основном, ограничения констант в вычислениях результатов поиска практически устранены.

    Прежде чем мы вернемся к тому, почему это важно, кроме очевидного, давайте перейдем ко второй части вопроса, который мы с Джереми обсуждали, и это было ...

    Эрозия органического пространства

    Вопрос, над которым мы размышляли, включал кардинальные изменения в пространстве, доступном для обычных результатов поиска на главной странице Google. Чтобы нарисовать картину того, где это происходит, давайте рассмотрим лишь некоторые из изменений за последнее время:

    • Четыре объявления сверху В феврале 2016 года Google прекратил тестирование, чтобы поместить четыре объявления AdWords поверх результатов поиска по коммерческим запросам. Это явно подтолкнуло органическое ранжирование вниз по странице.
    • Количество падений рейтинга с 10 до 8,5 Согласно данным Searchmetrics, опубликованным в октябре 2016 года, количество результатов традиционного поиска упало с 10 на мобильных и настольных компьютерах до 8,5 на мобильных и до 8,59 на настольных.
    • Местный 3-Pack включает в себя платные списки Как сообщил Мэтт Южный прямо здесь, в журнале Search Engine, в июне, Google был замечен, включая платный результат, а также два обычных результата в локальном 3-пакете. В августе был сделан переход на мобильный телефон, и в общих результатах в верхней части локального пакета был указан платный результат.
    • Все больше и больше каруселей : продолжая держать руку на пульсе, Мэтт Саузерн освещал множество новостей о постоянно расширяющихся каруселях. Из тестирования по всему Опыт покупки в магазине к трендовые новости и похожие истории, появляющиеся в запросах через приложение Google Мы видим постоянно растущую интеграцию каруселей на мобильных устройствах. Теперь можно обоснованно утверждать, что карусели в значительной степени являются органическими результатами, но вот в чем дело - органические, как правило, являются издателями, а не розничными продавцами. Таким образом, в то время как пространство все еще занято органическими результатами, сами результаты не будут удовлетворять коммерческим намерениям. Поисковик может отправиться на сайт и узнать больше о Nintendo Switch или о том, с чем связан их запрос, но ему придется вернуться за покупкой, что даст Google еще один шанс получить клик по AdWords, который они ищут.

    Я уверен, что вы можете увидеть тенденцию: Google разрабатывает макет результатов таким образом, чтобы свести к минимуму влияние обычных результатов на коммерчески интеллигентных поисковиков. Кроме того, кажется, что они даже пытаются отвлечь поисковиков от их коммерческих намерений, когда они проходят платный листинг в вероятной надежде, что они вернутся и нажмут на платное объявление после того, как они закончат с информационной страницей. Кроме того, они привлекают больше покупок прямо на страницах результатов Google.

    Короче говоря, Google делает все возможное, чтобы предоставить всю информацию, к которой может обратиться поисковик, при этом сводя к минимуму влияние обычного поиска на платные клики. Мы обсудим это ниже, но прежде чем мы перейдем к этому, давайте перейдем к размышлению о воздействии…

    Рост голосового поиска и личных помощников

    Времена меняются, как и устройства, которые мы все используем для доступа в Интернет. Давайте еще раз вернемся к цитате Амит Сингхал, когда был объявлен Колибри:

    «Google будет изобретать себя заново, чтобы предоставить вам все необходимое для простого и интуитивно понятного взаимодействия. В какой-то момент вытащение смартфона для поиска будет таким же архаичным, как и модем для удаленного доступа ».

    Давайте рассмотрим некоторые факты:

    Мобильный телефон превзошел рабочий стол

    StatCounter показал в пресс-релизе Еще в ноябре 2016 года использование мобильного интернета впервые превзошло количество пользователей настольных компьютеров.

    StatCounter показал   в пресс-релизе   Еще в ноябре 2016 года использование мобильного интернета впервые превзошло количество пользователей настольных компьютеров

    Мы можем добавить к этому объявление прошлой осенью что Google двигался к Индекс мобильной связи и письмо на стене - мы собираемся стать мобильными, и мобильные устройства будут предпочтительным как для пользователей, так и для Google. Теперь это не самая большая новость, поскольку она связана с этой историей, но, как известно любому, кто когда-либо проводил поиск по телефону, редко бывают органические результаты «выше сгиба». Но история ухудшается из-за плохого органического результата…

    Голосовой поиск взлетает

    Сотрудники Stone Temple Consulting собрали некоторые очень интересные данные, связанные с голосовым поиском. Вы можете прочитать их полное исследование Вот но вот вынос:

    • Люди моложе 24 лет на 33% чаще используют публичный голосовой поиск (51,6% будут).
    • 70% людей говорят, что используют голосовой поиск, потому что он быстрый, и менее 20% не используют его.
    • Еще 70% людей (вероятно, с серьезным совпадением) используют голосовой поиск, чтобы не печатать.
    • Более 60% людей хотят получать больше результатов с помощью голосового поиска и избегать посещения веб-страниц.

    В исследовании есть много других интересных результатов, но те, что выше, относятся к тому, о чем мы здесь говорим. Голосовой поиск становится проще, более распространенным и интуитивно понятным, а, возможно, самое главное - более эффективным. Поскольку поисковики находят, что на их вопросы можно ответить хорошо с помощью голосового поиска и, возможно, легче, чем печатать (конечно, для кого-то вроде меня с толстыми пальцами и крошечной клавиатурой Android), его использование предназначено для продолжения своего подъема. Это не значит, что он полностью заменит клавиатуры; Существуют условия, в которых с социальной точки зрения неприемлемо говорить ваш запрос, но даже это изменится, так как оно продолжает набирать популярность и становится все более распространенным.

    Личные помощники здесь

    Однако самое большое изменение, которое я вижу на горизонте, происходит в виде личных помощников и развития устройств с поддержкой голосовой связи. Для тех, у кого его еще нет, устройства с поддержкой голосовой связи, такие как Google Home и Amazon Echo, получают голосовые команды и предоставляют звуковые ответы. От информации о погоде или новостях до прослушивания музыки или даже заказа пиццы - существует масса информации и функций, которые можно выполнять с помощью простых голосовых запросов. Можете ли вы увидеть (или, скорее, не увидеть) проблему здесь для SEO? Если мы подумали, что добавление результата AdWords подтолкнуло органику дальше вниз по странице и сделало третью позицию гораздо менее видимой, представьте, что вообще нет видимой первой десятки.

    VoiceLabs изучил эту тему и, исходя из оценки текущих тенденций, к концу 2017 года в обращении будет 33 миллиона устройств с поддержкой голосовой связи. Давайте посмотрим на годовой рост:

    Ожидается, что Google преуспеет в предоставлении интеллектуальных ответов на вопросы, а также в предоставлении доступа к электронной почте, календарям и т. Д., В то время как Amazon победит в коммерческом пространстве. Какой из них выиграет общую битву за устройства с поддержкой голосовой связи, еще неизвестно, но интересно, что почти не имеет значения, как это повлияет на SEO так же, как битва, с которой начнется битва.

    На самом деле, устройства с поддержкой голосовой связи в этом формате, скорее всего, являются препятствием на пути к технологии. Я не буду притворяться, что могу точно предсказать, как будет развиваться взаимодействие между человеком и машиной. Однако я не верю, что это будет цилиндрический динамик, занимающий пространство, которое можно было бы лучше использовать для размещения головастика капитана Кирка.

    Однако, что действительно важно в этом росте, так это быстрая адаптация к этим устройствам и личный помощник в формате общения. Не случайно, Google объявил их личный помощник выпускается на всех телефонах под управлением Android 6.0 и выше, что позволяет нам не только выполнять простые запросы на нашем телефоне, но и заниматься более сложными коммуникациями и взаимодействием с другими системами - и все это в диалоговой форме.

    Еще раз, нет десятки лучших в этом формате. На самом деле, на самом деле нет даже лучшего ... есть просто ответ.

    Так что меняется?

    Теперь пришло время связать все это вместе. Какое отношение имеет машинное обучение, ограниченное органическое пространство и изменения в голосовом поиске и устройствах к смерти органического поиска (как мы его знаем)?

    Вот что мы рассмотрели в этих трех областях:

    • Алгоритм Hummingbird добавил способность Google понимать разговорный язык.
    • Машинное обучение позволяет Google быстрее реагировать на широкий спектр условий, включая устройство, местоположение, личные предпочтения и т. Д. Все эти проблемы можно решить без машинного обучения, но никогда не так эффективно и никогда так быстро.
    • Машинное обучение позволяет Google быстрее узнать, как функционирует и взаимодействует реальный мир.
    • Место, доступное для обычных результатов поиска в традиционных настольных и мобильных форматах, сокращается, а то, что остается, становится менее заметным.
    • Платные списки занимают больше основных мест в результатах поиска.
    • Похоже, что Google пытается отвлечь поисковиков, где платный список не был выбран для запроса статей и новостей, в отличие от коммерческих результатов.
    • Использование мобильного интернета превзошло количество рабочих мест и продолжает расти.
    • Использование голосового поиска быстро растет.
    • Устройства с поддержкой голосовой связи в 2017 году вырастут более чем в три раза.
    • Личные помощники будут добавлены на все современные устройства Android.

    Итак, давайте быстро подведем итоги происходящего: Google становится все лучше и быстрее в понимании данных, с которыми они сталкиваются в Интернете, и того, как все эти части объединяются и связаны друг с другом. Кроме того, их понимание разговорного языка улучшается с каждым днем ​​и уже отлично. Машинное обучение поможет им в быстрой и очень персонализированной настройке, в определении того, какие сигналы определяют, какая информация лучше всего подходит для запроса и пользователя, и мы в конечном итоге окажемся в ситуации, когда Google будет иметь высокую степень достоверности данных, которые они предоставляют.

    Вдобавок к этому мы постоянно маргинализируем органическое пространство, и пользователи переходят к устройствам и решениям, которые не предполагают выбор с их стороны информации, отправляемой им в результате их запроса.

    Кто-нибудь еще задается вопросом, почему я считаю, что мы видим смерть от органического поиска (как мы его знаем)?

    Что теперь?

    Чрезвычайно важно понять, что есть серьезные изменения, которые происходят не только в алгоритмах (к которым мы все привыкли), но и в том, как люди взаимодействуют со своими устройствами. Мы должны предположить, что по многим запросам у нас не будет доступа к глазам пользователей, и они могут никогда не оказаться на нашем сайте.

    Кроме того, нам необходимо отказаться от представления о том, что взгляды пользователей на наши продукты сейчас совсем не похожи на то, что будет в ближайшем будущем. Представьте себе, если у вас будет следующее взаимодействие:

    Искатель: ОК, Google. Давайте делать покупки для некоторых ботинок.
    Google Home: Хотите купить мужскую или женскую обувь?
    Искатель: мужской.
    Главная страница Google: где бы вы хотели их увидеть?
    Искатель: брось их на мой телевизор.
    Google Home: Мужская обувь отображается на вашем телевизоре.
    Искатель: ОК, Google. Просто покажи мне черные.
    Google Home: фильтр применяется для отображения только мужской обуви. Какой тип обуви вы ищете?
    Searcher: Туфли на свадьбу.
    Google Home: фильтр применяется только для показа черных туфель для мужчин. Вы хотели бы, чтобы я добавил дату свадьбы в свой календарь?
    Искатель: Да. Это 20 мая.
    Google Home: Свадьба 20 мая добавлена ​​в календарь.
    Искатель: мне нравится черная пара в правом верхнем углу. Где это доступно дешевле?
    Google Home: эта пара предлагается от 13 розничных продавцов и является самой дешевой в Steve Madden. У них бесплатная доставка по этому заказу.
    Искатель: ОК, Google. Закажите ту обувь размером 11 в мой дом.
    Главная страница Google: заказ подтвержден.

    Это вероятное направление, по которому будут идти запросы. Голосовой поиск почти наверняка изменит способ взаимодействия с нашими устройствами даже для ежедневного коммерческого поиска. Устройства отображения, безусловно, будут необходимы, но нет никаких причин, по которым они будут ограничиваться компьютерными мониторами или мобильными дисплеями. Весь интерфейс будет посвящен только результатам, и результаты, скорее всего, будут получены из Интернета, при этом предпочтение будет отдано тем, кто платит за это пространство.

    Ключевой момент для органики заключается в том, чтобы перейти к двум конкретным моментам:

    1. Вопросы и ответы: Google всегда будет хотеть получить ответы на вопросы. Предоставление контента, который отвечает на вопросы или предоставляет советы и информацию, поможет вам найти. Конечно, пользователь может никогда не увидеть ваш сайт, если он использует голосовой поиск. Тем не менее, некоторые брендинг лучше, чем быть невидимым.
    2. Коммерческие взаимодействия: Конечно, вы всегда будете хотеть оказаться перед людьми в точке покупки (особенно если вы не смогли выставить их на этапе Q & A). Очевидно, что есть возможность пройти через AdWords, но мы говорим об органических. Google не сможет заплатить 100%, поэтому путь к коммерческим условиям будет действительно лучшим в своем классе. Битва будет жестокой, и победит тот, у кого лучшие образы, лучшие отзывы / репутация, лучшие цены и лучшая информация.

    Итак, в конце концов, SEO не умерло, но теперь оно не будет выглядеть так, как сейчас. Поле битвы не для первой десятки, и на самом деле, для многих запросов может не быть визуального результата. Для других устройство может сильно изменяться, а структура результирующей структуры может изменяться в зависимости от того, что отображается, пользователей, получающих информацию, а также среды или намерения.

    Я бы хотел нарисовать четкий портрет того, что вам нужно сделать сейчас, чтобы оценить, но это предполагает, что нам не нужно внимательно следить за окружающей средой и быстро реагировать. Тем не менее, пара вещей очень ясно:

    • Вам понадобится контент, который будет отвечать за вопросы и ответы и информационные запросы.
    • Битва за глаза искателей изменится кардинально, и показатели качества изменится вместе с ней. Предоставление наилучших возможных изображений продуктов, информации, видео, руководств и т. Д. Будет тем, что отделяет результаты. Скорее всего, наборы результатов будут ближе к результатам поиска изображений, чем обычная поисковая выдача для запросов электронной коммерции, и другие типы запросов также могут измениться. Оставаться в курсе этих изменений будет важнее, чем когда-либо.

    Мы идем в дивный новый мир, где победителями станут те, которые предоставляют что-то, что действительно отличает их от других и может транслироваться не только на экранах нескольких устройств, но и на устройствах без них. Многое нужно сделать, поэтому сейчас самое время перестать читать эту статью и начать думать о том, как будет оцениваться ваш сайт, и что вы можете сделать, чтобы улучшить его.

    Кредиты изображений

    Популярное изображение: Adobe Stock
    Диаграмма использования Интернета: StatCounter
    Диаграмма следа устройства первого голоса: VoiceLabs

    Что теперь?
    Можете ли вы увидеть (или, скорее, не увидеть) проблему здесь для SEO?
    Так что меняется?
    Какое отношение имеет машинное обучение, ограниченное органическое пространство и изменения в голосовом поиске и устройствах к смерти органического поиска (как мы его знаем)?
    Кто-нибудь еще задается вопросом, почему я считаю, что мы видим смерть от органического поиска (как мы его знаем)?
    Что теперь?
    Google Home: Хотите купить мужскую или женскую обувь?
    Главная страница Google: где бы вы хотели их увидеть?
    Какой тип обуви вы ищете?
    Вы хотели бы, чтобы я добавил дату свадьбы в свой календарь?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016