Ваше благополучие зависит от ваших собственных решений.

Джон Дэвисон Рокфеллер

Меню сайта
  • Компьютеры
  • Телефоны
  • Бизнес
  • Свое дело
  • Решение проблем
  • Интернет
  • Новости
  • Новости
    Пеший поход по Алтаю

    Наверняка, каждый из вас мечтает о своем собственном приключении, о котором можно было бы рассказывать друзьям и коллегам по работе. Что же, ваша мечта не такая уж и недостижимая, так как туристическая

    Интернет-магазин женской обуви botforty-msk
    Выбор зимней обуви – дело довольно хлопотное и непростое. Такая обувь должна отвечать одновременно нескольким требованиям: она должна быть теплой, удобной, практичной и модной. Если вам дороги ваши деньги,

    Институт бизнеса и дизайна
    Лицензия на осуществление образовательной деятельности  № 1046 от 9 июля 2014 г. Свидетельство о государственной аккредитации № 002042003 B&D — ведущий вуз Москвы в области дизайна и бизнеса,

    Позвонить бесплатно с компьютера на телефон
    Позвонить с компьютера на мобильный телефон бесплатно можно используя программы, которые распространяются свободно в глобальной сети. Основной целью соответствующего ПО является обеспечение коммуникации

    Интернет магазин джинсовой одежды
    Как же найти свой собственный стиль в одежде и какие модные модели и фасоны нам предлагают в новом сезоне? Именно об этом и повествует данная статья. Когда в Вашей гардеробной своевременно поджидают

    Как открыть свое дело
    Каждый рано или поздно приходит к тому, чтобы ни от кого не зависеть, работать на себя, заниматься свои делом. Кто-то об этом начинает задумываться об этом чуть ли не со школы, подрабатывают и стараются

    Как сделать презентацию на компьютере
    Постоянный автор. Увлекается современными технологиями, графикой, дизайном. Завсегдатай AppStore.

    Институт бизнеса и делового администрирования
    Институт бизнеса и делового администрирования (ИБДА) Российской Академии Народного Хозяйства и Государственной службы при Президенте РФ (бывшая АНХ при Правительстве РФ) – одна из ведущих школ бизнеса

    Как сделать скриншот экрана на компьютере
    За создание скриншота экрана в Windows 7, 10 и более ранних версиях системы отвечает кнопка на клавиатуре под названием Print Screen. Чаще всего указывается ее сокращенное название – Prt Scr. Клавиша

    Сексуальные фото девушек
    Первый секс - всегда интригующий, манящий и очень ответственный, как для девушек, так и для парней. Молодые люди бояться показаться своей партнерше глупыми и неопытными, а соответственно, и опозориться.

    Реклама
    Реклама

    Структура сайта для SEO: как спланировать оптимальную архитектуру сайта

    1. Влияние великолепной архитектуры сайта
    2. Логическая группировка контента
    3. Содержание силосов
    4. Внутренние ссылки
    5. Разумные URL и соглашения об именах
    6. Таргетинг на ключевые слова
    7. Пользовательский опыт
    8. Другие факторы для рассмотрения
    9. Удобный путь конвертации
    10. Уроки, извлеченные из многолетнего опыта SEO

    Будучи веб-разработчиком и SEO консультант Техническое SEO - моя настоящая страсть. Зачастую отличная архитектура веб-сайта может создать или разрушить ситуацию для видимости вашей поисковой системы. Независимо от того, создаете ли вы веб-сайт с нуля или переоцениваете существующую структуру корпоративного сайта, теория остается той же: сохраняйте архитектуру вашего сайта максимально простой и организованной.

    Влияние великолепной архитектуры сайта

    Прежде чем приступить к любому процессу оптимизации на месте, важно понять, как работает поисковая система, и понять миссию Google:

    «Миссия Google состоит в том, чтобы организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

    И чтобы выполнить свою миссию, Google должен уметь понимать, как перемещаться по веб-сайту, и, что более важно, понимать, какие страницы содержат наиболее важную информацию. Это делается через что-то не слишком далеко от его частный IP который восходит к середине 90-х годов; PageRank.

    С тех пор многие организации стремились подражать этому и Мос возможно, внес самый ранний вклад в этой области с введением Page Authority и Domain Authority. Независимо от того, какую метрику вы используете, идея «ссылочного сока» / «ссылочного капитала», переходящего с одной страницы на другую и объединяющая их, является общей и является ключевым фактором, который необходимо учитывать при стремлении представить лучший контент в архитектуре вашего сайта. Я посмотрю, как эта идея применяется к архитектуре сайта более подробно позже.

    Google любит короткие URL-адреса, но также любит чувство порядка. Поэтому нет правильного ответа на этот вопрос - только рекомендации. При структурировании веб-сайта мы стараемся сохранять страницы совершенно плоскими и не хоронить их в URL-адресах папок, таких как / site /, / pages / или / category /, но если мы группируем набор общих тем, мы будем обычно группируйте их в виртуальную папку / каталог. Вы можете увидеть это с нашими услуги цифрового маркетинга , такие как SEO (/ digital-marketing / seo /) & КПП (/ Цифровой маркетинг / КПП /).

    С большинством современных систем управления контентом, таких как WordPress, добавлять крошки просто. Панировочные сухари и шаблоны URL часто совпадают, и в этом случае вы используете Хлебные крошки Йоста , что также отлично подходит для добавления лучших внутренних ссылок - об этом позже! В результате мы рады, что наши основные сервисные страницы находятся на одном уровне ниже нашей страницы сервисов цифрового маркетинга.

    Рассмотрим, однако, веб-сайт с более сложной архитектурой, такой как встроенный здесь.

    При этом URL-адреса важных страниц - продуктов - будут похоронены как минимум в трех виртуальных каталогах, которые ничего не добавляют к ранжированию преимуществ страницы. Было показано, что наличие релевантных ключевых слов в имени пути и слаге / URL-адресе страницы полезно для ранжирования страницы по заданному ключевому слову, но когда веб-сайт уже имеет или может иметь излишне длинный URL-адрес, это следует рассматривать как возможность поисковой оптимизации.

    В Impression мы большие поклонники Writemaps для рисования карт сайта, но есть много других бесплатных инструментов, таких как Google Drawings. Как отмечает Joost в Yoast в своей статье на ту же тему, это всегда хорошая идея визуализировать структуру, чтобы сайт чувствовал себя сбалансированным ,

    Изучив предложенную архитектуру сайта (и, следовательно, структуру URL), вы заметите любой дисбаланс или страницы, которые могут быть слишком глубокими, что позволит вам исправить структуру, прежде чем приступить к разработке сайта.

    На самом деле, независимо от того, ожидаете ли вы, что структура вашего сайта будет сложной, создание карты сайта до начала разработки или переноса нового сайта всегда является наилучшей практикой. Он не только позволяет выявлять потенциальные проблемы с глубиной страницы и дисбалансом сайта, но также позволяет визуализировать группировку вашего контента, чтобы обеспечить его логичность и доступность как для поисковых систем, так и для пользователей.

    Если вы работаете над проектом, в котором вам нужно выйти из нескольких человек, карта сайта также поможет убедиться, что все согласны с тем, как должен быть структурирован новый сайт, прежде чем слишком много времени будет потрачено на разработку.

    Логическая группировка контента

    Что представляет собой логическая группировка, упомянутая в последнем разделе? Проще говоря, архитектура сайта должна группировать URL-адреса с похожим или связанным содержанием. Наиболее очевидным примером является группирование продуктов в одной категории, например:

    • / Категория-а /
      • категория-а / продукт-1 /
      • категория-а / продукт-2 /

    Это лучшая альтернатива менее четкой структуре, которая может выглядеть как / cat / category-a / и / prod / product-1 / и не сможет сообщить о связи между категорией и ее продуктами. К сожалению (с точки зрения SEO), некоторые системы управления контентом (CMS) используют менее понятную структуру в качестве своей ошибки.

    Мой предпочтительный тип структуры может также использоваться для сервисов и связанных страниц на сайте генерации лидов, основанном на сервисах, с «дочерними» сервисами, вложенными под основной сервис, например:

    • /предпринимательское право/
      • / Бизнес-право / бизнес-мошенничество /
      • / бизнес-право / торгово-стандарты /

    Хорошая структура сайта не означает, что разные типы страниц должны быть разделены. Как мы увидим в следующем разделе, фактические данные указывают на то, что существует существенная ценность включения информационных страниц в те же папки, что и страницы служб или категорий.

    Содержание силосов

    Бункеры содержимого - это области в структуре сайта, посвященные определенной теме, которые могут включать в себя различные типы страниц, включая страницы продуктов, услуг и информационные страницы. Они являются альтернативой хранению всего информационного контента в блоге, позволяя поисковым системам и пользователям легче находить информацию по определенным продуктам и услугам.

    В изолированном контенте могут содержаться конкретные часто задаваемые вопросы или справочные страницы, которые предоставляют больше информации, чем контент категории региона и описания продуктов. Мы видели свидетельства того, что этот подход значительно улучшает ранжирование ключевых слов.

    Наш юридический клиент увидел, что рейтинг по первичному ключевому слову, на которое ориентирована одна из его ключевых областей обслуживания, упал с примерно восьмой страницы до парящих вокруг страниц первой и второй, просто добавляя информационный контент в одну и ту же папку.

    Почему силосы так эффективны? Эдд Уилсон из Impression в настоящее время работает над хранилищами контента для некоторых из наших крупных клиентов электронной коммерции. «Я полагаю, что подстраницы, расположенные внутри бункера, подчеркивают вашу авторитетность в этой области для Google», - говорит он. «Пока бункер дружествен к поисковым системам, робот сможет сканировать главную целевую страницу и идентифицировать весь контент, который у вас есть.

    «Бункеры помогают вам поддерживать чистоту структуры вашего сайта и создавать идеальную карту сайта. Они обеспечивают идеальную категоризацию ваших тем для Google и позволяют создавать структуру пирамиды, на которой построен сайт Impression. Я определенно начал замечать тенденцию, когда страницы с самым высоким рейтингом поступают из бункеров контента ».

    Тем не менее, Эдд также предупреждает, что вы должны убедиться, что таргетинг на ключевые слова для информационных страниц в хранилище достаточно отличается от коммерческих страниц, чтобы они не конкурировали за одинаковый рейтинг ключевых слов, что часто не приводит ни к одной из конкурирующих страниц. рейтинг, как вы хотели бы. Карта сайта позволяет легко сопоставить нашу структуру таргетинга на ключевые слова и избежать значительных совпадений. Если вы не планируете заранее, вы можете столкнуться с конфликтом, который сложно решить ретроспективно.

    Независимо от того, используете ли вы весь свой контент, только его часть, или ведете обычный блог (что, безусловно, является приемлемым вариантом, особенно если вы планируете много писать по широкому кругу тем), это ценно для иметь несколько страниц контента, который вы считаете «вечнозеленым» (также называемым «краеугольным камнем», «10X» и множеством других терминов).

    В отличие от другого информационного контента, особенно постов в блогах, эти страницы будут постоянно обновляться, чтобы они всегда были актуальными. Один из способов думать о них заключается в том, что они должны содержать информацию, которую вы хотите, чтобы каждый потенциальный клиент прочитал. Это должны быть ценные ресурсы, связанные с вашими продуктами и услугами, которые будут иметь долгосрочную привлекательность и возможность получать ссылки с течением времени.

    Важно отметить, что вечнозеленый контент должен быть легко доступен в структуре вашего сайта, независимо от того, связан ли он с главной навигационной системой или связан с соответствующими категориями или службами. Он также должен быть тесно связан с внутренними ссылками, со ссылками, приходящими со всех соответствующих коммерческих и информационных страниц. Это поможет пользователям найти свой путь и дать понять поисковым системам, что эти страницы важны.

    Внутренние ссылки

    Чтобы структура сайта эффективно сканировалась поисковыми системами и могла использоваться людьми, она должна иметь сильную внутреннюю структуру ссылок. Внутренние ссылки в основном позволяют поисковым системам сканировать весь сайт; страница без ссылок, указывающих на нее, также может не существовать. Они также выделяют отношения между различными страницами, укрепляя связи, создаваемые логической структурой папок.

    В статье для Земля Поисковой машины Обозреватель Пол Шапиро обсудил концепцию внутреннего PageRank. Этот показатель основан на PageRank, хорошо известной основной части алгоритма Google, который оценивает страницы на основе количества и качества входящих ссылок с других сайтов. Внутренний PageRank делает то же самое, но вместо этого оценивает страницы по количеству и типу ссылок с других страниц этого же сайта. Его цель - предоставить показатель, показывающий, как важно, чтобы Google считал разные страницы относительно других страниц на вашем сайте.

    Шапиро также описывает процесс разработки внутреннего PageRank вашего сайта с использованием инструмента SEO Screaming Frog и программного обеспечения R. Конечно, это будет работать только на сайте, который можно сканировать, поэтому не будет никакого способа определить внутренний PageRank, если вы находитесь на стадии карты сайта. Однако вы можете определить внутренний PageRank для своего сайта, прежде чем он будет запущен, если он установлен на промежуточном сайте.

    Если у вас нет времени или ресурсов, чтобы погрузиться в R и Screaming Frog, вы можете проверить количество внутренних ссылок, указывающих на ваши страницы, с помощью Google Search Console. Инструмент внутренних ссылок находится в главном меню:

    Инструмент внутренних ссылок находится в главном меню:

    Имейте в виду, что количество внутренних ссылок не обязательно совпадает с Internal PageRank, так как оно не учитывает тип и контекст этих ссылок, но все же может быть хорошим показателем того, какие страницы могут считаться более важными. , Если у вас есть страница, на которой вы не ожидаете появления ссылок с большим количеством ссылок, чем на других, это означает, что ваш внутренний PageRank может быть перекошен.

    Разумные URL и соглашения об именах

    Одной лишь хорошей структуры сайта недостаточно для полной оптимизации архитектуры сайта для поисковых систем и пользователей, даже если она поддерживается хорошо спланированными внутренними ссылками. Наряду с ключевыми соображениями архитектура вашего сайта также должна состоять из URL-адресов с читаемыми целевыми именами.

    Таргетинг на ключевые слова

    Когда вы планируете архитектуру своего сайта, важно сделать это с помощью новейших исследований ключевых слов. Используя такие инструменты, как Ahrefs, Adwords Keyword Planner и SEMRush, вы можете определить, что люди ищут в отношении любой создаваемой вами страницы, будь то коммерческая или информационная по своей природе.

    Несколько элементов страницы должны содержать основные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы они ранжировались, включая копию и метаданные, но также может быть полезно включить основное ключевое слово в URL. По возможности следует также избегать строк цифр в URL-адресе ключевой страницы, так как это ослабляет актуальные сигналы, которые вы отправляете в Google. Оптимизированные URL-адреса не являются такими мощными ранжирующими сигналами, как в прошлом, но лучше включить их, чем нет.

    Пользовательский опыт

    Хорошо оптимизированные URL-адреса также могут упростить навигацию на вашем сайте. Включение основного ключевого слова в строку URL-адреса является одним из важных элементов, помогающих донести ключевую тему страницы, но также полезна логическая структура папок, как описано выше.

    Если ваша структура папок носит описательный характер (например, / coats / parkas /, а не / category / parkas /), это помогает пользователям увидеть, в какой части веб-сайта они находятся и что еще можно исследовать. В приведенном там примере тот факт, что в структуре URL присутствует «слой», может побудить пользователя изучить больше ваших продуктов, чем если бы они были сосредоточены только на парках.

    Как и в случае с преимуществами SEO, преимущества UX для хорошо оптимизированных URL-адресов не слишком эффективны, но когда вы разрабатываете архитектуру своего сайта с нуля, это имеет смысл сразу для всех мелких деталей.

    Другие факторы для рассмотрения

    Есть еще несколько вещей, которые необходимо учитывать, если вы хотите, чтобы архитектура вашего сайта была максимально оптимизирована. В зависимости от размера и цели вашего сайта, вам может не потребоваться слишком много думать обо всем следующем, но они важны для того, чтобы получить право на те сайты, которые в них нуждаются, и о которых стоит помнить, планируя свой сайт или добавить больше страниц в будущем.

    Если вы перестраиваете архитектуру для существующего сайта, а не создаете новый сайт с нуля, вполне вероятно, что будут страницы, которые не набирают вес. Эти страницы могут быть «осиротевшими» из-за ошибки в реализации текущей архитектуры сайта, что означает, что у них нет ссылок, указывающих на них, или они могут просто получать незначительное количество трафика и конверсий.

    Эти страницы вряд ли будут представлять какую-либо ценность для вашего сайта. Вместо этого они просто будут увеличивать количество страниц, которые должны сканировать поисковые системы, что может отвлечь вас от более важных целевых страниц. Чтобы предотвратить возникновение проблем в будущем, подумайте, действительно ли эти страницы должны существовать в вашей новой архитектуре сайта или какая-либо важная информация может быть перемещена в другое место.

    Если вы можете полностью избавиться от них, убедитесь, что вы перенаправили старый URL на более качественную и полезную страницу. Это лучше, чем позволить старый URL 404, на случай, если на него будут ссылаться внутренние или внешние ссылки. Если вы решите сохранить страницу, ее плохая статистика может быть признаком того, что ее контент нуждается в обновлении или его нужно разместить где-то еще в архитектуре сайта, чтобы привлечь внимание посетителей.

    Дублирование контента на сайте, где контент отображается более чем по одному URL, вредно для SEO. Алгоритм Google Panda обесценивает дублированный контент, что означает, что ни одна из страниц, на которых он появляется, не будет работать так же хорошо, как могла бы органически.

    Идеальное время, чтобы убедиться, что на вашем сайте нет повторяющихся проблем, - это когда вы планируете архитектуру своего сайта. Вы можете убедиться, что каждая планируемая страница имеет четкую, уникальную функцию. Если две страницы выглядят так, как будто они перекрывают друг друга, проведение некоторого исследования ключевых слов - отличный способ проверить, стоит ли проводить различие между страницами. Если вы не можете найти уникальные ключевые слова для каждого из них, вероятно, лучше сократить менее важную страницу.

    Дублированный контент также может появляться на сайтах электронной коммерции, где продукты представлены на нескольких страницах категорий, или две или более страниц категорий содержат похожие продукты. В этих случаях планирование архитектуры вашего сайта поможет вам определить, какие страницы являются более важными и какова наиболее логичная структура сайта. Если вы видите, что продукт должен быть представлен в нескольких категориях, вы можете определить его сейчас, чтобы убедиться, что сайт построен таким образом, что страница не дублируется.

    Удобный путь конвертации

    Наряду с хорошим рейтингом вашего сайта, хорошая архитектура сайта также должна создавать плавный путь конверсии, чтобы перенести пользователя с первой целевой страницы на страницу конверсии. Хороший путь конверсии может выглядеть по-разному, в зависимости от того, что вы хотите, чтобы ваши посетители делали, поэтому вы должны четко понимать это с самого начала процесса планирования.

    Прежде всего, пользователям всегда должно быть легко переходить к вашей основной категории и страницам обслуживания. Если есть важные страницы, вложенные под ними, как это обычно бывает с продуктами на веб-сайте электронной коммерции, они также должны быть четко обозначены. Если посетители не могут быстро найти то, что они ищут, маловероятно, что они будут торчать, чтобы копаться в страницах неактуального содержания.

    Каждая страница должна соответствовать какому-либо пути конверсии, даже если это не страница продукта или услуги. Сообщения блога могут ссылаться на ваш вечнозеленый контент и любые соответствующие категории / услуги, чтобы гарантировать, что клиенты, которые все еще проводят исследования, имеют доступ к наилучшей информации, которую вы можете предложить.

    Кроме того, пользователям всегда должно быть легко нажимать на кнопку контакта или посещать страницы вашего продукта. На данный момент мы переходим на территорию веб-дизайна, а не архитектуры сайта, но об этом всегда важно думать.

    Уроки, извлеченные из многолетнего опыта SEO

    SEO-консультанты Impression имеют опыт работы с клиентами с широким спектром требований во всех отраслях. Мы видели и планировали все виды различных архитектур сайтов, что привело к различным идеям, которые мы можем передать вам.

    Лаура: «Идеальная структура сайта - это та, которая дает пользователю возможность легко перемещаться по нужному контенту и поддерживает его в достижении тех целей, которые мы, компании, хотим, чтобы они выполнили. Я реализовал это на сайте Impression и на нескольких клиентских сайтах, используя воронку конверсии в качестве основы для разработки страниц и применяя методы CRO для продвижения по этому пути. SEO сегодня - это гораздо больше, чем оптимизация путешествий пользователей, и она должна быть согласована с всеобъемлющими бизнес-целями, если это действительно поможет изменить итоги бизнеса ».

    Эдд: «Я видел огромную внутреннюю выгоду от ссылок из бункеров контента. Призывы к действию (CTA) и области содержимого, естественно, ссылаются на страницу верхнего уровня, и вы сможете использовать широкий диапазон текста привязки в подпапке - разнообразный текст привязки помогает вашей странице верхнего уровня ранжироваться по ключевым словам, которые связаны с основным ключевым словом. Внедрение хлебных крошек также помогает при создании внутренних ссылок и рекомендуется Google.

    «Бункеры помогают вам поддерживать чистоту структуры вашего сайта и создавать идеальную карту сайта. Они обеспечивают идеальную категоризацию ваших тем для Google и позволяют создавать структуру пирамиды, о которой говорила Лора. Я определенно начал замечать тенденцию, когда страницы с самым высоким рейтингом поступают из бункеров контента ».

    Шон: «Работая на нескольких сайтах с какой-то грязной структурой, я всегда рекомендовал бы иметь в виду контентную стратегию, которая подкреплена исследованием ключевых слов, иначе вы рискуете быть каннибализированным.

    «Я работал на сайтах с отличными информационными страницами, созданными со всеми лучшими намерениями, которые каннибализировали основные страницы продукта - этого можно избежать, заранее продумав, на что должна быть ориентирована каждая страница, будь то страница продукта, руководство или что-то другое."

    Хлоя: «Вы должны убедиться, что блоги не конкурируют с подкатегориями и что подкатегории не конкурируют с основными категориями. Когда сайт создан без нацеливания, вы можете видеть, что он страдает от колебания рейтинга, когда разные страницы попадают и выходят по одним и тем же ключевым словам.

    «Я лично видел это на сайтах, посвященных быстрым модам, где сообщения в блоге - это, в основном, обзоры или описания« горячих »продуктов, и они либо превосходят страницу продукта, либо вызывают колебания в обоих ключевых словах, где цель поиска определенно заключается в покупке продукта».

    Пит: «Стоит отметить, что изменение структуры существующего сайта может повлиять на ваш рейтинг. Хотя правильная архитектура будет лучше в долгосрочной перспективе, вы, вероятно, увидите снижение рейтинга и трафика в течение нескольких месяцев после внесения серьезных изменений.

    «В идеале, вы должны развернуть новую архитектуру сайта с поэтапным подходом, чтобы изолировать любые конкретные проблемы, которые необходимо исправить, прежде чем переходить к следующему этапу. Если вы можете, вы должны начать с областей с более низким уровнем риска на своем сайте, прежде чем изменять страницы с более высокой эффективностью, чтобы эти важные переходы были как можно более плавными ».

    Почему силосы так эффективны?
    Профиль
    Реклама
    Деловой календарь
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    Реклама
       
    Sti.lg.ua © 2016