Структурированные данные и контент: обязательные элементы для семантического SEO

1. Структурированные данные: самый важный шаг к интеллектуальным результатам поиска
2. Что такое структурированные данные?
3. Что структурированные данные означают на практике?
4. Пример AMP карусели:
5. Вот почему структурированные данные: семантический поиск - факт
6. Пошаговый план реагирования на семантический поиск

У Google есть амбиции превратиться в автоответчик, чтобы наилучшим образом ответить на миллионы вопросов, которые пользователи задают Google каждый день. Из-за амбиций Google это требует от веб-мастеров и, следовательно, специалистов по SEO, всегда предоставлять Google лучший ответ, когда Google анализирует веб-сайт с помощью его алгоритмов.

Не только Google, но и поисковые системы, такие как Bing, становятся все более требовательными и максимально эффективно индексируют сайты. Пим Доу проиллюстрировал это изображение ранее в своем статья о синтаксисе влияющих факторов SEO , Что является наиболее важным влиянием семантических факторов для SEO, чтобы предоставить поисковым системам лучшие ответы?

Скорее смотреть, чем читать? вид здесь видео из статьи.

SEO Пирамида Ценности

Структурированные данные: самый важный шаг к интеллектуальным результатам поиска

Тип, количество и форма, в которой информация предоставляется Google веб-сайтами, быстро расширяется. То, что когда-то начиналось с того, что Google оценивал релевантность веб-страниц на основе используемых ключевых слов, объема информации, входящих и исходящих ссылок, теперь превратилось в алгоритм, который стремится понять весь контекст веб-сайта. Основано на технологии, производительности сайта, содержании и структуре данных.

Вот почему структурированные данные сейчас играют важную роль для Google. Структурированные данные упрощают (и ускоряют) алгоритмы поисковых систем для оценки содержания веб-сайта (и контекста) для поисковых пользователей Google. Предоставляет ли веб-сайт доступные данные в соответствии со стандартами структурированных данных? Тогда это облегчит Google понимание контекста веб-страниц и предлагаемого контента. Результат? Шанс для лучшего ранжирования и обогащенных (и релевантных) результатов поиска для пользователей. Добавление структурированных данных даже включено в Руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации , Достаточно оснований для того, чтобы серьезно относиться к структурированным данным и начать реализацию.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные означают структурированную спецификацию элементов данных, присутствующих на веб-сайте. Это позволяет поисковым системам, таким как Google, лучше понимать смысл и контекст веб-страницы. Таким образом, результаты поиска соответствуют поисковым намерениям пользователей поисковой системы.

Что структурированные данные означают на практике?

Структурированные данные объясняют Google и другим (поисковым) машинам значение данных на сайте. Это возможно, потому что веб-мастер предоставляет данные веб-сайта с так называемыми «наценками». С помощью этих наценок определяется контекст для поисковых систем, и становится понятной согласованность между веб-страницами и предлагаемыми продуктами и контентом.

Использование структурированных данных не только облегчает для (поисковых) машин, таких как Google, определение цели поиска, но также может предоставлять привлекательные «богатые» результаты поиска для пользователей. Это, например, «звезды» в результатах поиска или, например, карусель (AMP) Top Stories для новостных статей.

Пример богатых фрагментов (звезд)

Пример AMP карусели:

В настоящее время страницы продукта, на которых название продукта и изображение включены в структурированные данные, также выделяются в Поиске картинок Google:

В связи с этим Google бросает вызов веб-мастерам структурировать данные с помощью структурированных разметок данных. Чтобы, говорит Google, «захватить контроль над результатами поиска».

Поэтому структурированные данные очень важны для индексации и ранжирования, и, согласно Google в блоге для веб-мастеров, они предлагают удобные для пользователя функции результатов поиска.

«Структурированные данные важны для индексации и результатов поиска, которые нравятся пользователям: они должны быть реализованы как в мобильной, так и в настольной версии сайта. Убедитесь, что URL-адреса в структурированных данных обновлены для мобильной версии веб-страниц ».

Вот почему структурированные данные: семантический поиск - факт

Чтобы предоставить пользователям лучшие результаты поиска, поисковые системы, такие как Google, хотят понимать контекст веб-страниц. Важную роль в этом играют структурированные данные, а также некоторые другие факторы семантического поиска.

Чтобы помочь Google понять контекст, в котором, например, люди, продукты или книги перечислены на веб-сайте, специалист по SEO может заранее охарактеризовать эти элементы как так называемые «сущности». Эти объекты теперь составляют важное ядро ​​в обновлениях Google Knowledge Graph (2012), Hummingbird (2013) и Google RankBrain (2015), которые Google внедрял в последние годы. Возникший в результате алгоритм самообучения Google составляет основу семантического поиска. В результате Google учится лучше понимать взаимосвязь между языковыми нюансами, намерениями пользователей, контекстным контентом и отношениями. Например, посмотрите на API естественного языка от Google , который анализирует тексты и пытается понять контекст.

Это делает все более важным для SEO специалистов характеризовать различные объекты на сайте. Чтобы дать Google знать, какой контент является релевантным и важным, а также прояснить, как контент связан с другими объектами, такими как продукты, названия, функции магазинов, блоги и многое другое.

Пошаговый план реагирования на семантический поиск

Для перехода от «ключевых слов» к «сущностям» необходима комбинация следующих шагов.

Объедините наценки, словарный запас и связанные данные:

• Используйте форматы разметки
  Начинается с форматов разметки. С помощью этих форматов вы даете различным элементам сайта «ярлык», понятный для поисковых систем. Для структурированных данных лучше всего использовать формат разметки JSON-LD. Например, Google также рекомендует использовать JSON-LD. Он может быть загружен асинхронно, отдельно от существующей структуры HTML и может быть добавлен в заголовок и тело веб-страницы (и даже вставлен в объектную модель документа). Кроме того, JSON-LD гораздо менее подвержен ошибкам по сравнению с микроданными HTML5 и содержит уникальную функцию, с помощью которой вы можете ссылаться на другие объекты из разметки (читай: отношения могут быть установлены) не только на вашем собственном веб-сайте, но и на объекты более вся сеть. Это предлагает поисковику дополнительный семантический контекст.

Обогащение результатов поиска - это только верхушка айсберга. Используйте структурированные данные, чтобы семантически соединять веб-страницы, чтобы вы могли создавать авторитет вокруг важных тем на вашем сайте.

Обогащая веб-сайт структурированными данными, область работы специалиста по SEO становится более обширной. Это требует технических знаний, которые не всегда будут доступны. С другой стороны, не просто смотрите вслепую на структурированные данные, поскольку синтаксис является не только чрезвычайно важной основой для SEO, но и для Semantic SEO, чтобы окупиться.