- специфические
- измеримое
- достижимый
- отношение
- Основанный на времени
- этический
- документированный
- Начните ставить цели прямо сейчас с SMARTER
Чтобы разработать эффективный с точки зрения затрат процесс SEO с высокой отдачей от инвестиций, важно установить цели, ориентированные на бизнес-потребности сайта и принять во внимание поведение, характеристики, ограничения Интернета и рынка, доступные ресурсы и время, в противном случае будет очень легко достичь нереалистичных целей, которые приведут к неэффективному процессу SEO.
Одним из решений этой проблемы является следование рекомендациям SMART - или его расширенной версии, УМНЫЙ (Акроним на английском языке «Конкретный, измеримый, достижимый, релевантный, основанный на времени, этический, документированный») - который поможет не только установить цели, но также определить и управлять лучшими стратегиями для их достижения:
специфические
Самый простой способ установить конкретные и ясные цели - начать перечислять их в соответствии с ответами, которые получены при задании вопросов:
- какие
- Это конверсия для вашего сайта? Ваши бизнес-цели
- Вы хотите достичь с помощью процесса SEO, который помогает достичь целей сайта?
- Ограничения и технические требования, контент или продвижение в настоящее время существуют?
- кто
- Является ли ваш целевой рынок и как он себя ведет?
- Является ли лицо, принимающее решение?
- Это часть проекта? Кто заинтересованные стороны?
- Будете ли вы участвовать и на кого вы можете рассчитывать, чтобы поддержать вас в процессе SEO - разработчиков, писателей, разработчиков ссылок, менеджеров сообществ и т. Д.?
- где
- Деятельность SEO процесса будет осуществляться: внутрифирменным, внешним агентством или фрилансерами?
- Является ли ваше деловое присутствие в сети отдельно от вашего сайта - социальных сетей, сообществ, партнеров и т. Д.?
- Какой?
- Это самый важный продукт или услуга для вашего бизнеса? (самая популярная, самая высокая прибыль и т. д.)
- Есть ситуация на сайте? Текущее позиционирование и оптимизация?
- почему
- Хотите начать процесс SEO? определяет ожидания, чтобы управлять ими.
- Разработан ли сайт, организован и оптимизирован ли он как сейчас? -признать причины состояния сайта-
Когда у вас есть ответы на эти вопросы, вы можете составить список приоритетов с требованиями, ограничениями сайта и обзором вашего онлайн-бизнеса, ресурсов и организации.
С помощью этой информации вы можете провести аудит, чтобы проверить ответы и разработать первый проект целей SEO.
измеримое
Вы должны убедиться, что вы можете измерить успех или провал ваших усилий по SEO и иметь систему для отслеживания каждой стадии процесса:
- Как вы будете измерять объем каждой из целей процесса SEO? Как часто и как долго?
- Какие действия и присутствие вы должны отслеживать? -поведение сайта в поисковых системах, пользователи сайта и т. д.
- Какими будут ключевые показатели или показатели? Входящие ссылки, позиционирование, органические посещения без бренда, конверсии и т. Д.
- Какие инструменты вы будете использовать для отслеживания процесса с целью достижения ваших целей? -Google Analytics, Инструменты Google для веб-мастеров, SEscout, Open Site Explorer и т. Д.
- Как вы можете организовать и автоматизировать сбор данных и отчетность? Это может иметь большое значение, если это большой процесс или вы управляете несколькими процессами SEO одновременно.
Просмотрите первый проект целей SEO и ответьте на эти вопросы для каждого из них.
Убедитесь, что у вас есть доступ к данным, и что вы можете собрать всю необходимую информацию с самого начала процесса. Если вы видите, что это не так, то вам нужно переосмыслить то, как вы фокусируете цель, чтобы ее можно было измерить.
достижимый
Теперь, когда у вас есть полное видение со списком желаемых целей, которые можно измерить, и другое с требованиями и ограничениями сайта , а также с вашим текущим статусом и доступными ресурсами, вы можете проверить, насколько разумны цели в соответствии с характеристиками сайта и его важность перед лицом бизнеса. С помощью этой информации определите, какие стратегии SEO целесообразно реализовать для достижения целей .
Кроме того, теперь вы можете расставить приоритеты для целей в рамках процесса SEO - или даже оставить их для следующих процессов в случае, если это очень амбициозно и нереально достичь в данный момент.
отношение
С конкретным, измеримым и достижимым списком целей важно, чтобы вы проверили их соответствие бизнесу сайта и типу конверсии, которого вы хотите достичь с каждой из них.
Оцените важность каждой указанной цели для преимуществ сайта , убедитесь, что ожидаемые выгоды разумно выше, чем соответствующие затраты на реализацию стратегий их достижения - для высокой рентабельности инвестиций - и снова расставьте приоритеты (или оставьте их для следующего процесса SEO) ваши цели SEO в соответствии с этим.
Основанный на времени
Когда вы планируете достичь каждой из целей? Учитывайте время, необходимое для реализации соответствующих стратегий и мероприятий. Это время в ожидаемое время?
Сколько времени потребуется, чтобы начать видеть результаты для каждого из этапов процесса SEO? Примите во внимание сезонность бизнеса и разработайте календарь, который вы можете использовать для отслеживания выполнения действий SEO и масштабов целей с помощью ключевых показателей.
этический
Убедитесь, что цели, которые вы ожидаете достичь, и стратегии, которые вы планируете реализовать, продолжают рекомендации для поисковых систем и этические принципы вашего собственного бизнеса и клиента.
Помните, что важно не только достичь результата, который приносит пользу вам с точки зрения бизнеса, но и вы также можете гордиться тем, что ты делаешь , Кроме того, если вы сосредоточите свои стратегии на использовании преимуществ Уязвимости в поисковых системах в конечном итоге вы потеряете то, чего достигли рано или поздно ,
документированный
Для эффективного измерения успеха важно документировать цели, связанные стратегии и планируемые действия , а также характеристики, требования и исходный статус сайта.
Также важно, чтобы вы не только отслеживали, но и сохраняли историю действий, выполненных в процессе SEO, и проверяли, соответствуют ли они календарю, который вы для них установили.
Начните ставить цели прямо сейчас с SMARTER
Хотя вы, возможно, уже начали свой процесс SEO, никогда не поздно подойти к нему с установленными целями с помощью SMARTER - что не обязательно будет более сложным - это поможет вам легче достичь желаемых результатов.
Вы также можете взглянуть на это список вопросов, которые помогут вам определить лучшую стратегию SEO следовать и разные типы целей, которые ваш процесс SEO Это может зависеть от результатов, которых он стремится достичь.
Фотографии взяты из http://www.flickr.com/photos/smallbox/
Ограничения и технические требования, контент или продвижение в настоящее время существуют?Является ли лицо, принимающее решение?
Это часть проекта?
Кто заинтересованные стороны?
Какой?
Это самый важный продукт или услуга для вашего бизнеса?
Есть ситуация на сайте?
Текущее позиционирование и оптимизация?
Разработан ли сайт, организован и оптимизирован ли он как сейчас?
Как часто и как долго?