Я пишу о линкбилдинге уже много лет. Неоднократно мне приходилось рассеивать идею о том, что для получения ссылки есть волшебная кнопка, которую можно просто нажимать и зарабатывать ссылки.
Я слышал, как бесчисленные клиенты просят меня в Page One Power (моя компания) «просто дать нам несколько ссылок», и нам постоянно приходится объяснять, что это не так.
В то время как процесс получения ссылки может быть простым, обеспечение качественных ссылок не всегда так просто. Все борются с этим, но после многих кампаний мы обнаружили, что существует «секретный соус», который помогает нам приобретать больше ссылок.
Так в чем же большой секрет? Внутренние ссылки.
Да, я знаю, не сексуальный ответ, но это правда. Оптимизированная внутренняя структура ссылок имеет решающее значение для успеха построения ссылок.
Внутренние ссылки не облегчат защиту внешних ссылок, но они обязательно сделают ссылки, которые вы зарабатываете, более эффективными для вашего сайта.
Направление ссылки на капитал
Внутренняя работа работает как волшебная пуля для построения ссылок, направляя столь необходимый капитал ссылок на страницы, которые по своей природе менее вероятно зарабатывают ссылки.
страницы, которые изо всех сил пытаются заработать ссылки как правило, самые важные страницы на вашем сайте: страницы продукта и категории. Хотя вы цените свои страницы продукта и думаете, что они важны, это не означает, что другие сайты ценят их. Так как эти страницы служат самим себе, они не предлагают того типа ценности, который заставляет другие сайты ссылаться.
Страницы, которые служат ссылочными активами для кампаний по созданию ссылок, обладают одной или несколькими из следующих характеристик:
- Информационный или образовательный характер (руководства, инструкции, тематические исследования).
- Развлекательный и увлекательный (инфографика, визуализация данных, викторины).
- Утилитарный и полезный (инструменты и калькуляторы).
- Достойный или своевременный (последние новости, освещение в отрасли, интервью).
Связанные страницы, как правило, живут в верхних и средних частях маркетинговой воронки, где люди все еще ищут информацию, а не делают покупку. Эти страницы хорошо работают в качестве целевых страниц в кампаниях по созданию ссылок, поскольку они представляют ценность для аудитории другого сайта.
Самым сложным аспектом построения ссылок является убеждение другого владельца сайта охотно отвести посетителей от их сайта, что, по сути, и делает ссылка. Веб-мастера должны полагать, что в интересах их читателей иметь прямой доступ к вашей странице, поэтому редко имеет смысл отправлять своих читателей на страницу продукта.
Вот где магия внутренних ссылок вступает в игру.
Используя внутренние ссылки, вы можете направлять ссылки с популярных страниц на важные конверсионно-ориентированные страницы вашего сайта.
Хотя ссылка на капитал немного уменьшился поскольку он проходит через внутреннюю ссылку, внутренне связанная страница все еще получает выгоду от внешней ссылки.
Мы воочию убедились в силе внутренних ссылок: вот график, показывающий органический трафик для новой сервисной страницы, которую мы недавно запустили:
Основной прирост трафика совпадает с добавлением двух внутренних ссылок с наших двух самых популярных (с точки зрения обратных ссылок) страниц. Эти успехи были достигнуты еще до того, как мы начали использовать возможности внешних ссылок для нашей страницы, и за указанный выше период времени мы получили одну внешнюю ссылку - сила внутренних ссылок реальна.
Внутренняя ссылка прямых посетителей
Внутренние ссылки на ваш сайт также позволяют направлять посетителей на важные страницы.
Направление потока внутренней ссылки на капитал для ваших конвертирующих страниц имеет решающее значение для видимости поиска и взаимодействия с пользователем. Вы хотите, чтобы люди могли как можно проще находить и переходить на страницы вашего продукта и услуг, а внутренние ссылки делают это, помогая людям перемещаться по вашему сайту.
Если вы зарабатываете полезные ссылки, ваши информационные страницы будут видны в обычном поиске и захвата соответствующего трафика. После того, как эти люди зайдут на ваш сайт, вам нужно убедиться, что у них есть четкий путь к вашим важным страницам. На самом деле, когда вы выбираете целевые страницы для построения ссылок, вы также должны помнить о путешествие клиента на ваш сайт и добавьте внутренние ссылки соответственно.
Внутренние ссылки помогают сигнализировать о важности для поисковых систем, но они также сообщают пользователям, где они могут найти конкретную информацию или страницы на вашем сайте.
Вы хотите, чтобы якорный текст на ваших внутренних ссылках был наглядным и понятным. Якорный текст для внутренних ссылок должен четко указывать, на какие страницы будут переходить посетители, и побуждать их к дальнейшему изучению вашего сайта. Если вы хотите, чтобы люди находили ваши конвертирующие страницы, убедитесь, что вы правильно ссылаетесь на них по всему сайту.
Примеры внутренних ссылок
Теперь, когда я выделил основные причины, по которым внутренние ссылки так важны, я хочу показать несколько примеров из Интернета, где сайты получают правильные внутренние ссылки. В качестве примеров я проанализирую сайты в местах, представляющих пару моих любимых вещей: пиво и спорт.
Начиная с примера с пивом, вот руководство о том, как варить пиво на Kegerator.com:
Это информационная страница с большой глубиной. Всего есть шесть подробных разделов. Прокручивая страницу руководства, я также вижу, что это хорошо продуманная страница с яркими изображениями и видео:
Это страница, на которую охотно будут ссылаться владельцы сайтов, потому что она предлагает ценность. При правильном процессе продвижение этой страницы для ссылок должно быть очень успешным.
Но как насчет внутренних ссылок? Как Kegerator получает максимальную отдачу от любых ссылок, созданных на эту страницу? Ну, все, что нам нужно сделать, это посмотреть на это предыдущее изображение, и мы видим, что оно имеет внутреннюю ссылку:
Якорный текст здесь явно указывает название продукта и дает читателю четкое представление о том, чего ожидать, когда они нажимают на ссылку.
А что вы знаете? Эта ссылка указывает на страницу, где Kegerator продает дезинфицирующее средство:
Это отличный пример использования связанной страницы для привлечения посетителей и ссылки на страницу конверсии.
Во втором примере я собираюсь посмотреть руководство по покупке бейсбольных перчаток от BaseballMonkey.com:
Опять же, это выглядит как солидная информационная страница. Прокручивая вниз, я быстро показал полезные изображения различных типов лямок:
Это еще одна страница, которую я бы с уверенностью отметил как ссылку. Такие функции, как эта таблица размеров, могут быть использованы для привлечения веб-мастеров для ссылки:
Итак, как же работает Baseball Monkey с точки зрения внутренних ссылок? Отлично: в нижней части страницы после того, как они проинформировали читателя обо всех критериях, которые следует учитывать при покупке перчатки, они включают внутренние ссылки:
Опять же, эти ссылки указывают на конвертирование страниц:
Это несколько ярких примеров того, как вы можете создать связываемый ресурс, который включает в себя стратегические внутренние ссылки для привлечения посетителей и ссылки на ваши страницы продуктов и услуг.
Защита внешних ссылок является неотъемлемой частью поисковой оптимизации (SEO), обратные ссылки увеличивают органическую видимость, которая приносит больше органического трафика.
Однако не забывайте о внутренних ссылках на вашем сайте, которые могут использовать капитал от внешних ссылок, поднимать конвертируемые страницы в поиске и направлять посетителей на эти важные страницы.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
Так в чем же большой секрет?Но как насчет внутренних ссылок?
Как Kegerator получает максимальную отдачу от любых ссылок, созданных на эту страницу?
А что вы знаете?
