Воспользуйтесь преимуществами семантического SEO и действительно оптимизируйте свой сайт

1. Первое: что такое семантика?
2. Сущности и тройки - основа семантической паутины
3. Используя все это: Semantic SEO
4. Определить объекты, соответствующие странице
5. Прямое устранение неоднозначности сущностей
6. Косвенно устранение неоднозначности сущностей
7. Выводы и PDF

Семантическое SEO В некоторых кругах об этом уже много говорят, но в целом это очень забыто в испаноговорящем мире. И иногда, когда вы говорите об этом, вы говорите много вещей, с которыми истина не имеет отношения, или понятия путают ...

Но, эй, здесь я расскажу вам, что такое семантическое SEO , какими понятиями вы должны научиться управлять и как использовать его для серьезной оптимизации вашего контента 😉

Все это происходит от эволюции сети до семантической сети. Ничего нового, предлагалось с 1998 года! К тому же Тим Бернерс-Ли , Это было предложено как расширение к текущей сети, расширение, которое выходило за рамки связывания гиперссылок со многими документами. С помощью этой семантической сети предполагается, что вместо связывания документов информация связывается на основе использования объектов (обозначенных URIs глобальный и уникальный) и основанный на отношениях, называемых триплетами. Все эти понятия будут рассмотрены в конце статьи.

Первое: что такое семантика?

Прежде чем начать говорить о том, что означает семантическая SEO и как ее использовать ... мы должны определить, что такое семантика.

Семантика имеет отношение к значению слов и отношениям между ними.

Так просто. Если вы хотите немного усложнить это, мы можем сказать, что это относится к таким понятиям, как значение между фразами и словами, между знаками, их коннотацией, синонимами, антонимами и всем, что они означают вместе.

Теперь перейдем к семантической сети:

Все это семантики связано с несколькими сложными концепциями, которые, вероятно, многие из тех, кто занимается SEO, никогда не поймут. Такие понятия, как:

• RDF - Структура описания ресурсов
• NLP - Обработка естественного языка
• ЧПО - Признание названного лица
• Тематическое моделирование

И несколько других вещей. К счастью, мы не должны понимать их всех, чтобы воспользоваться этой технологией в нашу пользу.

То, что вы должны понять, это пара основных понятий: сущности и тройки.

Сущности и тройки - основа семантической паутины

Теперь речь идет не о ключевых словах, а о сущностях, которые в основном являются вещами, что-то от людей и мест до объектов и событий . Эти объекты могут иметь несколько отношений с другими объектами.

Например, вместо того, чтобы думать о Клинте Иствуде как о ключевом слове, мы можем думать о нем как о сущности.

В этом случае мы знаем много вещей об этой сущности ... например:

• Он получил пару наград Оскара в 1992 и 2004 годах.
• Родился в Сан-Франциско, Калифорния
• Он является основателем Malpaso Productions
• Он является режиссером таких фильмов, как Непрощенный и Миллион долларов.

И какая польза?

Давайте попробуем:

Как ты узнал? Эта информация появляется со многих сторон: DBpedia, IMDB, Wikipedia ... И вот откуда он получил эту информацию. Он знает, что он является сущностью и что он снял этот фильм . Не нужно искать страницу, чтобы зарабатывать деньги с AdSense, в которой была статья «Кто является директором Unforgiven?». Даже Yahoo не отвечает.

И здесь возникает другая концепция: все те отношения (также называемые «фактами», фактами), которые я только что перечислил в этом списке , называются тройками . И у них есть общий формат:

Тема + Предикат + Объект

Разбейте его: сущность / узел + свойство / отношение + значение свойства / отношение

Целью этих триплетов является представление знаний . Уже не просто данные, но знания, факты. Это подразумевает, что каждый триплет имеет значение, которое задается предикатом. Затем субъект - это объект, который описывается, предикат - это то, что описывается субъекта, а объект - значение предиката:

• Клинт Иствуд родился в Сан-Франциско
• Клинт Иствуд основал Malpaso Productions

И субъект, и предикат, и объект являются сущностями, конкретными или абстрактными, которые представляют что-то в реальной жизни. Имена, которыми обозначается каждая сущность, обычно являются глобальными и обозначаются URI (И я говорю обычно, потому что они также могут быть «буквальными» и пустыми значениями, но для этого мы усложняем).

Эти триплеты могут быть прекрасно представлены на графиках. Следуя примеру Клинта:

Psst ... Говоря о графиках ... Знаете ли вы График знаний ? В общем, это гигантская база данных сущностей и отношений между ними . И обновлением Google, который часто использует этот График Знаний, является Колибри ( Hummingbird ), хотя он не так знаменит, как Google Panda или пингвин ,

На самом деле, это обновление во многом связано с семантикой ... в основном требует длительного поиска (обычно с мобильного, «разговорного») и сложного и деконструкций, поиска концепций, устранения неоднозначности сущностей и их отношений между ними, чтобы получить соответствующий результат.

Например, при поиске «Какой арабский ресторан лучший в Мехико?» Google получает это предложение и сопоставляет его с известными организациями. Таким образом, он знает, что нужно возвращать (места в ресторанах), в частности, что именно (арабская еда) и в каком месте (DF).

Это дает очень похожие результаты, если я ищу «Лучший ливанский ресторан в столице Мексики». Он знает, что смысл тот же.

Используя все это: Semantic SEO

Семантическое SEO Это связано с тем, что поисковые системы понимают, о чем именно ваши страницы, используя различные методы, которые мы увидим прямо сейчас. И нет, речь идет не только о синонимах и сейчас.

Начнем с того, что существует много других типов отношений между словами, кроме синонимов / антонимов: Гиперонимы, Hiponimos, Holonimos ...

И кроме того, это не так просто, как поставить некоторые синонимы и так уже. Если вы действительно хотите максимально оптимизировать страницу, выполните следующие шаги:

1. Определить объекты, соответствующие странице
2. Устраните их прямо
3. Устранять неоднозначность их косвенно

Давайте посмотрим по одному:

Определить объекты, соответствующие странице

Первое, что нужно сделать, это определить сущности на странице. Как? Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать:

Но вот деталь ... для испанского они работают не так хорошо, они работают намного лучше, когда текст на английском. Чтобы показать вам пример, я вернусь к Клинту Иствуду и проанализирую записи в Википедии на английском и испанском языках с AlchemyApi:

На английском:

юридические лица

отношения

На испанском

юридические лица

Хм ... я не хотела

Поэтому, если вы хотите, чтобы новые идеи о сущностях и отношениях включали их в ваш текст ... попробуйте проанализировать некоторые авторитетные страницы по вашей теме на английском языке (например, Википедия).

Поскольку у вас есть представление о сущностях, вы должны устранить их неоднозначность, указав уникальную информацию для каждого из них. Это можно сделать прямо или косвенно, перейдем к первому:

Прямое устранение неоднозначности сущностей

Самый прямой способ сообщить поисковым системам, о каких объектах мы говорим на странице, - пометить их. Желательно с схема , Схема - это совместная работа Google, Microsoft, Yahoo и Яндекса по определению стандартного словаря, с помощью которого можно помечать объекты и их отношения. Это может быть реализовано с использованием RDFa, Microdata и JSON LD.

Первые два, RDFa и Microdata, состоят из непосредственной модификации HTML. Положить базовый пример с ресторан :

«Нормальный» текст

Текст с микроданными

Текст с RDFa

Для этого вы можете основать себя непосредственно на странице схемы, чтобы увидеть, какие свойства вы можете установить. Или вы можете поддержать себя с помощью какого-либо генератора схем, например: Создатель схемы (или его Плагин WordPress ). Вы даже можете использовать инструмент разметки данных Google, который здесь внутри консоли поиска (Инструменты Google для веб-мастеров).

И наконец мой любимый, JSON LD. Это альтернативный способ добавления схемы на веб-страницу ... без непосредственного редактирования HTML . И это довольно полезно, прежде чем было немного громоздко отмечать HTML правильными свойствами. С JSON-LD все достаточно просто, вам больше не нужно редактировать контент, вам просто нужно добавить <script> внутри HTML и сейчас!

Таким образом, вы можете увидеть разницу и мощь JSON-LD, вот пример:

Это говорит так же, как и предыдущие коды ... но вам не нужно манипулировать HTML страницы. Просто вставьте этот код на страницу, и все готово 😉

Что-то очень важное в том, что мы должны отмечать ВСЕ, что можем. Например, мы могли бы также добавить официальный логотип ресторана и его социальных сетей:

И если вы уже работаете над этим, вы понимаете, что есть конкретная сущность, которой еще нет в Схеме ... вы всегда можете продлить его ,

Прежде чем перейти к другой форме устранения неоднозначности сущностей, чего-то очень важного не хватает: проверьте, что код, который мы собираемся включить для именования и описания этих сущностей, действителен . Для этого есть несколько инструментов:

Косвенно устранение неоднозначности сущностей

В конечном итоге мы можем попытаться устранить их неоднозначно через наш контент. Слова, которые мы используем на странице, могут отправлять поисковым системам сигналы о содержании вашей страницы, что влияет на их интерпретацию.

И, как я уже сказал, речь идет не только об использовании некоторых синонимов и все. Речь идет о том, чтобы поисковые системы увидели, что ваша страница посвящена определенной теме.

Например, если мы говорим об «упражнении», недостаточно добавить синонимы, такие как «тренировка» и «физическая подготовка». Вы должны дать контекст этой информации. Или как он говорит Дэвид Гарри в эта статья в журнале поисковых систем , вы должны создать « семантический куб ».

Например, если мы говорим о том, как создать процедуру для тренажерного зала, у нас может быть ведро с такими терминами, как:

• осуществление
• обучение
• гимнастический зал
• Кардио
• пресс
• тонировка
• веса
• Упражнения для живота
• Мышечная масса
• белок
• фитнес
• подпрограммы
• добавки
• Crossfit
• приседания
• Мертвый вес
• Физическая активность

И эти условия, вы должны включить их в наш контент. Мы должны сделать так, чтобы эти термины «встречались» в тексте, поэтому мы будем давать более сильные сигналы поисковым системам о предмете нашего контента.

Совпадение относится не только к появлению в одной и той же статье, но и к тому, как часто они появляются вместе и к близости, с которой они это делают.

И какая польза от этого? На основе анализа миллионов документов поисковые системы определяют, что в тех документах, которые говорят на определенную тему, обычно встречаются определенные термины. И если в нашем тексте мы также включаем их, мы даем искателю сигналы, что наша статья также занимается этим. Это служит для устранения неоднозначности сущностей.

Например, если поисковые системы видят эту статью: панда О чем он может говорить? Речь может идти о животном, антивирусе и даже о музыкальной группе ... Но в этом случае поисковые системы «видят», что в тексте встречаются такие слова, как:

• Web
• Google
• SEO
• содержание
• власть

И с некоторой уверенностью они могут сказать, что это действительно «Панда», обновление Google.

Если вместо этого они видят эта другая страница они найдут такие слова, как:

• нести
• животные
• вид
• бамбук

И они бы знали, что это совершенно другая «панда».

Наконец, не путайте совместное появление с совместным цитированием . Чтобы быстро понять совместное цитирование:

• Сайт А упоминает (со ссылкой или без) на сайте Б.
• Сайт А упоминает сайт С.
• Сайт B и C цитируются сайтом A, и между ними создается «связь».

Выводы и PDF

• Использование семантического SEO может улучшить позиции и привлечь больше трафика , заставляя поисковые системы лучше распознавать темы, относящиеся к страницам вашего сайта.
• Одним из наиболее непосредственных преимуществ маркировки кода с помощью Schema, кроме неоднозначных сущностей, являются Rich Snippets . Здесь вы можете увидеть презентация доктора Пита с 85 примерами ! Этот тип результатов улучшает CTR напрямую.
• Если у меня есть статья, рассказывающая об Идальго ... Я говорю о состоянии Идальго? Или Мигель Идальго, или фильм Идальго ... Это я легко могу определить с помощью Схемы . Первый случай будет соответствовать состояние , Второй к человек И третье, чтобы фильм , И пометив данные соответствующими схемами, мы сняли неоднозначность с сущностью Идальго и рассказали поисковикам, о чем мы говорим.

Но ... мы должны учитывать, что многие изменения, объявленные Google и другими поисковыми системами, в большей степени относятся к .com, для англосаксонского рынка (за исключением Яндекса, Baidu и компании). В гораздо более «сложных» языках, таких как испанский, для реализации всех этих улучшений требуется больше времени.

Столько, сколько они говорят, что сегодняшняя сеть уже семантическая, это все еще отсутствует. И не хватает больше на испанском рынке. Вы можете увидеть несколько примеров этого в этом посте Серхио Редондо: Semantic Web: Google, вы можете сделать лучше , Давай, ищи Сала Багдад-ха-ха 😉

Конечно, это не то, что исчезнет через несколько лет . Это следующий логический шаг текущей сети, шаг, который уже происходит. И не только Google с его Графиком знаний (и Vault), а также Bing с его Bing Snapshot ,

Это выходит за рамки, если вы думаете, что вы Черная шляпа или белая шляпа ,

Чтобы закрыть это, я оставляю здесь несколько статей, чтобы узнать больше о предмете:

На испанском

Каковы лица и их участие в SEO

Семантическое SEO: понять поисковые системы, чтобы они понимали вас

Что такое семантический поиск и почему меня это должно волновать?

На английском языке

Что такое RDF и для чего он хорош?

Семантический университет

Что такое связанные данные? (Видео)

Реализация JSON-LD в WordPress

Семантическая паутина

Если у вас есть какие-либо вопросы, прочитайте их ниже здесь 😀

И если вы хотите PDF этого поста, просто поделиться и скачать его 😉