Зачем вам SEO? Почему это важно для вашей компании

1. «Это не повлияет на SEO, верно?»
2. 1. Образование: почему SEO имеет значение
3. Хотите увидеть остальную часть презентации своего Мэтта Кроули на С3? Проверьте запись и слайды Вот.

«Зачем вам SEO?» Ах, страшный вопрос. Выравнивание ваших внутренних команд за SEO не легко. Но чтобы достичь истинного успеха в B2B, SEO должен быть неотъемлемой частью вашей организации. Слишком часто, в процессе синхронизации всех движущихся частей в организации, SEO может стать запоздалой мыслью.

Например, скажем, ваша компания редизайн своего сайта , Это начинается как простой рескин. Звучит довольно легко, верно? Пока, конечно, речь идет не об улучшении контента. А потом новая таксономия. А также Изменения URL , И, эй, мы должны объединить некоторые другие домены, пока мы на этом. Ничто из этого не может произойти без участия нескольких заинтересованных сторон из совершенно разных отделов организации. И тогда возникает страшный вопрос:

«Это не повлияет на SEO, верно?»

Мэтт Кроули, директор по оптимизации услуг в MoreVisibility , знает эту историю слишком хорошо - и шансы, так же как и большинство B2B SEOs.

На уровне предприятия, учитывая множество факторов, SEO может отойти на второй план. Другие факторы имеют приоритет, такие как дизайн, IT, QA и так далее. Результатом является серьезное преобразование без SEO-бай-ин что может означать основные хиты для трафика и доходов ,

И это не просто редизайн - если SEO не интегрируется на каждом этапе процесса, каждая кампания подвергается риску. Итак, как SEO могут привлечь заинтересованных лиц в своей организации, чтобы они могли оценить ценность того, что они делают? Ответ прост: переверните сценарий.

По словам Мэтта, вопрос не в том, что ваш бизнес может сделать для SEO. Это то, что SEO может сделать для вашего бизнеса.

Забудь принести пончики на встречи; реальный способ поощрения бай-ина состоит в том, чтобы показать на столе конкретные ответы SEO на вопросы снижения рисков, создания стоимости и роста бизнеса. Это может показаться пугающим, но вы можете выполнить это в пять шагов:

1. Образование: почему SEO имеет значение

• Убедитесь, что члены команды по всей организации знают, что они получают, когда SEO работает правильно, и что они теряют, когда он работает неправильно.
• Привлеките заинтересованные стороны к участию в результатах SEO, прежде чем придумывать их с тактикой.
• Убедитесь, что маркетинговая команда подходит к своей работе с ориентацией на пользователя.
• Затем вам понадобятся такие инструменты, как Conductor Searchlight и SEMRush, чтобы представить данные, показывающие связь между SEO и доходом.

2. Выравнивание: почему SEO означает бизнес

• Убедитесь, что ваши цели SEO соответствуют целям организации в целом.
• Обрисуйте требования к ресурсам и ограничения заранее, чтобы каждый знал план действий.
• Регулярно встречайтесь с бизнес-единицами, чтобы убедиться, что вы все на одной странице.
• Представить результаты SEO с точки зрения снижения рисков и возможностей роста.

3. Маркетинг на основе проблем: почему ваш клиент имеет значение

• Вырежьте из своего контента жаргон в пользу языка, который использует ваш клиент.
• Продемонстрировать, как контент может быть сегментирован, чтобы следовать путешествие клиента ,
• Предоставьте вашим командам релевантные данные о том, какие термины в действительности ищутся, чтобы они могли согласовать свой язык с языком заказчика.
• Постоянно обращайте внимание на слова ваших клиентов.

4. Обучение: вооружить свою команду правильными навыками

• Представьте индивидуальные планы для выполнения определенных действий в различных подразделениях.
• Не забудьте переобучиться по линии, чтобы обеспечить навыки оставайся свежим.
• Предложите индивидуальные вебинары для разных команд в вашей организации.
• Вооружить контент-команду « написание для веб лучших практик «.

5. Общение: встречи, встречи, встречи

• Не упустите шанс убедиться SEO находится на переднем крае во время регулярных стратегических разговоров.
• Убедитесь, что команда SEO ориентирована на основные бизнес-цели.
• Сообщите потребности и стратегии SEO с точки зрения требований бизнеса в целом.

С этим контрольным списком вы готовы и готовы прояснить, каким образом SEO является основной частью бизнеса - и поощряете участие во всей организации. Когда ценность SEO ясно сообщена, следующий редизайн сайта может пройти немного более гладко.

Хотите увидеть остальную часть презентации своего Мэтта Кроули на С3? Проверьте запись и слайды Вот.

Об авторе: Люк Конли

Люк - маркетолог и SEO-копирайтер, известный своим друзьям как третий Винклевосс. Он не появился в социальной сети из-за его смирения.