Хотя детали иногда чувствительны, картина, нарисованная в следующих историях успеха клиента, является одним из поддающихся количественной оценке результатов.
Corero Network Security обеспечивает 55-процентное увеличение за год по сравнению с прошлым годом.
Соревнование
Corero Network Security, базирующаяся в Марлборо, штат Массачусетс, является лидером в области высокопроизводительных и масштабируемых решений DDoS-защиты в реальном времени для интернет-провайдеров, хостинг-провайдеров и онлайн-предприятий.
Вице-президент по маркетингу Стефани Вигл (Stephanie Weagle) в начале 2015 года обратилась к KoMarketing за помощью в увеличении видимости на высококонкурентном цифровом рынке. Компания искала агентство цифрового маркетинга, которое могло бы стать партнером внутренней маркетинговой команды Corero.
Цели программы включали:
- Технический обзор сайта и последующие рекомендации
- Разработка собственной программы SEO
- Улучшение контент-маркетинга с помощью SEO
- Оптимизация коэффициентов конверсии для органического поискового трафика
Компоненты программы включали: SEO , Контент-маркетинг , а также Интернет PR ,
Реализация программы
Перед запуском программы KoMarketing рекомендовал Corero перенести свой блог, который размещался на отдельном сайте, на свой основной сайт. После того как Corero завершил миграцию, KoMarketing провел технический анализ веб-сайта и блога, чтобы выявить любые проблемы, которые мешали бы оптимальным результатам SEO и / или препятствовали бы индексации контента в поисковых системах.
Этот внутренний анализ включал рекомендации по устранению технических проблем, обнаруженных в исходном коде, и устранению канонических проблем, связанных с миграцией блога.
Создать SEO и контент-маркетинговую стратегию
После тщательного анализа конкуренции, отрасли и целей Cororo, KoMarketing порекомендовал усовершенствовать свою стратегию контент-маркетинга, где главную роль играет блог. Эта стратегия включала в себя:
- Оптимизация контента - команда KoMarketing просмотрела существующий контент Corero и дала рекомендации по улучшению заголовков / мета-тегов, заголовков и другого контента с точки зрения ключевых слов SEO.
- Создание нового контента на основе ключевых слов. Перед началом работы с KoMarketing маркетинговая команда Corero писала сообщения в блогах, основываясь на том, что, по их мнению, клиенты могут найти интересным. Поскольку цель Corero состояла в том, чтобы улучшить их видимость для определенных ключевых слов, KoMarketing рекомендовала маркетинговой команде писать посты на основе возможностей ключевых слов, обнаруженных во время оценки.
Команда KoMarketing также рекомендовала Corero создать дополнительный контент для раздела «Ресурсы» на веб-сайте, включая глоссарий, часто задаваемые вопросы и другие материалы. Этот дополнительный контент был оптимизирован для поиска.
- Работа со СМИ - В качестве влиятельного игрока в нишевой отрасли у Corero уже были значительные возможности для прессы. KoMarketing отслеживал все упоминания в прессе и оповещал маркетинговую команду, если в новостях отсутствует ссылка на веб-сайт Corero. Затем пиарщик Corero будет работать со СМИ, чтобы добавить ссылку.
Кроме того, KoMarketing работал с Corero, чтобы найти другие торговые точки, где компания могла бы размещать статьи о смягчении атак DDoS.
- Отслеживание рентабельности - конечной целью программы SEO и контент-маркетинга было улучшение конверсии потенциальных клиентов. Работая с KoMarketing, Corero разработал KPI и целевые показатели, чтобы обеспечить достижение этой цели.
Результаты
SEO-программам может потребоваться до года, чтобы увидеть реальные результаты из-за относительно длительного времени проведения контент-маркетинга (например, контент должен создаваться, оптимизироваться и затем продаваться, должны создаваться ссылки на контент и т. Д.). Для Corero результаты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года были стабильными - реальные результаты показали в 4 квартале 2016 года.
- Общий органический рост - компания начала с скромного роста в 9% в 1 квартале 2016 года, а затем выросла до 55% к 4 кварталу 2016 года.
- Органический рост блогового трафика - аналогично, годовой трафик блогов из органического сектора оставался на скромных уровнях в течение 2016 года, но затем действительно увеличился - в 4 квартале рост составил 164% по сравнению с 3 кварталом.
- Конверсии свинца - 60% конверсий свинца в 2016 году было обусловлено органическим поиском.
В результате этой программы Corero наняла KoMarketing для наблюдения за своей программой AdWords на 2017 год в дополнение к продолжению программы SEO.
Полное тематическое исследование, которое включает графики и другую информацию, может быть скачать здесь ,
«В других агентствах изначально наблюдается тенденция к работе, а затем общение и ответственность начинают падать. Наша команда по работе с клиентами KoMarketing контактирует с нами почти ежедневно - как будто они сидят прямо здесь, в нашем офисе. Они действительно являются продолжением нашей маркетинговой команды ».
- Стефани Уигл, вице-президент по маркетингу, Corero Network Security
«У нас успешный онлайн-бизнес, и мы хотели сделать следующий шаг. Мы обратились к KoMarketing с идеей использовать свой опыт в создании лучшего поискового рейтинга. Как в наших определенных критических областях, так и по всем направлениям, KoMarketing помог нам расширить наше присутствие. Они были наняты, чтобы расширить нашу видимость, но предприняли дополнительные шаги, чтобы предоставить много полезных рекомендаций для других областей нашего присутствия в сети, которые оказали положительное влияние. Дерек и его сотрудники усердно работают и предпринимают дополнительные шаги, чтобы добиться успеха. Они выдающийся партнер ».
