Что такое обратные ссылки в SEO и почему они по-прежнему важны

1. Что такое обратная ссылка?
2. Почему обратные ссылки важны для SEO?
3. Введение в создание ссылок
4. Как создать обратные ссылки
5. Заключение

Когда вы начнете изучать SEO, вы часто услышите одно из слов «обратные ссылки» или «входящие ссылки». Зачем? Потому что они все еще играют важную роль в SEO и рейтингах, особенно когда речь идет о Google.

Обратные ссылки получить непросто, но те веб-сайты, которые имеют сильные входящие ссылки с других веб-сайтов, пользуются более высоким уровнем доверия Google, что, в свою очередь, приводит к более высокому рейтингу.

В этом посте вы узнаете, что такое обратные ссылки, какова их роль в SEO и как создавать обратные ссылки для вашего сайта.

Оглавление

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка - это ссылка, которая указывает от одного домена к другому. Для веб-сайта, который ссылается, он называется «исходящей ссылкой», а для веб-сайта, который получает ссылку, он называется «входящей ссылкой».

Если вы думаете об этом, Интернет представляет собой набор доменов, веб-страниц и ссылок. Термин «Всемирная паутина» возник из того факта, что различные веб-сайты, опубликованные в Интернете, связаны между собой посредством ссылок, форматирующих сеть.

Таким образом, обратная ссылка создается, когда один сайт ссылается на другой. Это отличается от наличия ссылок, которые указывают на страницы на одном сайте. Они называются внутренние ссылки ,

Почему обратные ссылки важны для SEO?

Почему все веб-мастера и SEO эксперты сходить с ума от обратных ссылок и построения ссылок? Какова ценность поддержки, указывающей на ваш сайт?

история восходит к 1996 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин (основатели Google) включили количество обратных ссылок, указывающих на сайт, в качестве одного из сигналов, используемых алгоритмом ранжирования Google.

Идея была проста и действует до сегодняшнего дня: обратные ссылки действуют как вотум доверия, а веб-сайты, которые имеют больше обратных ссылок, чем другие, заслуживают того, чтобы занимать более высокие позиции в Google SERPS.

ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!

Конечно, с начала 2000-х ситуация изменилась, и теперь это уже не игра с числами, а более качественная игра, то есть веб-сайты, которые имеют больше качественных обратных ссылок, получают лучший рейтинг.

Обратные ссылки все еще важны сегодня?

Ответ прост, да обратные ссылки все еще важны для SEO. Все исследования, связанные с SEO, сходятся в том, что когда речь идет о рейтинге Google, веб-сайты с самыми сильными ссылками появляются на верхних позициях Google.

Вот график из недавнего исследования, проведенного SEMRUSH.

Что мы подразумеваем под качественными и некачественными ссылками? Я объясню это ниже, но перед этим вам нужно понять, как работает SEO и где вступают обратные ссылки.

Краткое введение в SEO

Главный цель SEO оптимизировать веб-сайт для максимально возможного воздействия в разные поисковые системы и в частности гугл.

Для этого сначала необходимо убедиться, что сканеры поисковых систем могут без проблем получать доступ и индексировать страницы вашего сайта (это называется технический SEO ).

Затем вам нужно поработать над своими страницами (по одной) и убедиться, что они предоставляют поисковым системам правильные сигналы, связанные со структурой страницы, заголовки страниц , заголовки , мета-описания (это называется SEO на странице).

В то же время вам необходимо оптимизировать контент как для поисковых систем, так и для пользователей (это называется содержание SEO ).

Если вы будете делать это правильно и последовательно в течение разумного периода времени (не менее нескольких месяцев), вы начнете замечать, что некоторые из ваших страниц будут отображаться рядом с первой страницей Google.

Хотя это хорошее начало, ваш органический трафик все еще будет на низком уровне, потому что большинство пользователей Google нажимают на один из 5 лучших результатов.

Подсказка: если эти понятия являются новыми для вас, прочитайте мой SEO советы статья и мой всеобъемлющий SEO учебник для дополнительной информации.

Таким образом, если вы не попали в топ-5 по ключевым словам, которые вы хотите, вы не получите столько трафика.

Как вы можете улучшить свой рейтинг и попасть в одну из 5 лучших позиций, которые могут привлечь больше трафика? Ответ «обратные ссылки».

Офф-страница SEO и обратные ссылки

SEO вне страницы это термин, используемый для описания процесса продвижения вашего сайта в Интернете с целью получения ссылок (ссылок) с других сайтов.

Почему это важно? Потому что в процессе ранжирования алгоритмы рассматривают обратные ссылки как один из факторов, указывающих на популярность сайта.

Веб-сайт с большим количеством обратных ссылок считается более популярным, чем другие, поэтому он получает более высокий рейтинг.

Рассмотрим следующий пример:

На 20 сайтах ведутся блоги на одни и те же темы. Все они публикуют высококачественный контент, являются быстрыми, простыми в использовании и обеспечивают удобство использования.

Какой веб-сайт будет отображаться поверх SERPS, когда пользователь вводит связанный запрос в Google?

Именно здесь в игру вступают обратные ссылки. Веб-сайты, на которых есть ссылки с других связанных веб-сайтов в Интернете, будут отображаться в верхних позициях и получать трафик.

Источник изображения википедия , Смайлики представляют сайты. Обратите внимание, как увеличивается размер сайта, когда на него ссылается много обратных ссылок.

Я уже несколько раз упоминал, что хотя обратные ссылки важны для SEO, это не совсем игра с числами.

Другими словами, дело не в том, сколько ссылок у вас есть, а в том, откуда эти ссылки приходят.

Что такое хорошая обратная ссылка?

Хорошая обратная ссылка, которая может положительно повлиять на ваш рейтинг, имеет следующие характеристики:

• Это происходит из соответствующего веб-сайта
• Он не имеет атрибута nofollow, прикрепленного к свойствам ссылки (подробнее об этом ниже)
• Это происходит с веб-сайта, который имеет высокое доверие Google и полномочия домена ,
• Это исходит от сайт высокого качества

Что такое плохая обратная ссылка?

Плохая обратная ссылка имеет следующие характеристики:

• Оплачивается за
• Это результат обмена ссылками
• Это происходит на некачественном веб-сайте (то есть в каталогах статей)
• Это происходит с веб-сайта, который имеет низкое доверие Google и авторитет домена
• Это происходит с веб-сайта с небольшим или без оригинального контента
• Его единственная цель - манипулировать рейтингом Google.

Веб-сайт, имеющий много ядовитых обратных ссылок, может быть наложен на Google штраф либо за сайт, либо за конкретную веб-страницу и потерять свой рейтинг в Google.

Примечание. Хотя некоторые из последних изменений, внесенных в алгоритм Google, связаны с автоматическим игнорированием плохих ссылок, на веб-сайте все еще может быть наложен штраф. Читать это руководство если вы хотите проверить, находится ли ваш сайт под штрафом Google.

Кроме того, если у вас много плохих обратных ссылок и вы хотите убедиться, что они не повлияют на ваш рейтинг в Google, прочитайте: Как удалить плохие обратные ссылки из Google ,

Введение в создание ссылок

Когда Google начал расти, веб-мастера поняли, что для получения трафика Google они должны занимать высокие места в результатах поиска Google.

Чтобы получить высокий рейтинг в Google, вам нужны обратные ссылки, поэтому веб-мастера начали искать способы получить больше ссылок, указывающих на их сайты. Этот процесс известен в мире SEO как построение ссылок .

Ситуация вскоре вышла из-под контроля, поскольку первоначальный алгоритм ранжирования Google был настолько прост в управлении.

Постепенно это отрицательно сказалось на качестве результатов поиска Google, и они (команда по качеству Google) решили, что пришло время что-то предпринять, чтобы защитить свою репутацию.

Одним из действий, которые они предприняли, было введение ссылок и ссылок nofollow .

Следуйте и не переходите по ссылкам

Все ссылки по умолчанию являются ссылками «следуй». Это означает, что когда сканеры поисковых систем находят ссылку, указывающую на другой домен, они переходят по ней и считают ее вотумом доверия, переходящим из одного домена в другой.

Это создало проблемы для рекламы, содержащей ссылки, комментарии и другие типы ссылок, которые использовались только в информационных целях, или ссылки, указывающие на ненадежный контент.

Когда вы добавляете рекламную платформу на свой сайт, как AdSense , вы не хотите, чтобы ссылки в рекламе передавали рекламодателю PageRank с вашего сайта. То же самое касается ссылок, которые появляются в разделе комментариев.

Чтобы решить эту проблему, поисковые системы согласились использовать не следует атрибут для ссылок.

Это просто атрибут, который вы можете добавить к своим ссылкам, который указывает сканерам поисковых систем не переходить по конкретной ссылке.

Вот как это выглядит в HTML:

Введение атрибута nofollow решило проблему с рекламой, комментариями и другими ссылками, которые веб-мастера хотели добавить на свои сайты, не передавая ценность другим сайтам.

Google штрафы

Еще одно действие, которое Google предпринял для сохранения качества своих результатов поиска, заключалось в наложении штрафов на веб-сайты, которые пытались манипулировать своими алгоритмами, покупая ссылки, участвуя в обменах ссылками или заполняя веб-страницы некачественным контентом (обычно в каталогах статей), для ради получения ссылки, указывающей на их сайты.

Google наказывал не только сайты, которые получили ссылки, но и сайты, на которых были размещены ссылки.

Если вы хотите узнать больше о штрафах Google, связанных с обратными ссылками, прочитайте следующее:

Важно понимать, что Google может не только наказать сайт, потому что у него много некачественных входящих ссылок, но и потому, что у него много неестественных исходящих ссылок.

Как создать обратные ссылки

Как вы можете создавать обратные ссылки на ваш сайт, опасаясь штрафов Google?

Есть разные способы сделать это, давайте рассмотрим ниже наиболее распространенные методы.

Естественное построение ссылок

Это самый безопасный и эффективный способ получить эти драгоценные обратные ссылки. Как следует из названия, это связано с получением ссылок с других сайтов естественным образом.

Другими словами, другим веб-мастерам нравится ваш сайт и ваш контент, и они, естественно, и ссылки, указывающие на ваши страницы.

Это не теоретическая концепция, она работает и очень эффективна, но для достижения этой цели вам нужно убедиться, что у вас есть отличный веб-сайт с высококачественным контентом. стоит ссылки на него ,

Именно так Google представляет сеть, то есть веб-сайты, публикующие полезный контент, и другие веб-сайты, ссылающиеся на них, как способ показать свое доверие. Google улавливает эти сигналы и показывает эти сайты в верхних позициях результатов поиска.

Проблема в том, что у вас может быть отличный контент на вашем сайте, но если другие люди не знают об этом, никто не будет ссылаться на него.

Что ты можешь сделать? использование маркетинг в области СМИ продвигать ваш сайт людям, которые могут заинтересоваться ссылками на него. Это означает использование социальных сетей для связи с другими блоггерами, журналистами, влиятельными людьми и информирование их о вашем существовании.

Это непростая задача, но если вы хотите создать долгосрочный онлайн-бизнес, вам нужно общаться с другими людьми. Это похоже на маркетинг вашего бизнеса в реальном мире. Связь с нужными людьми важна в обоих случаях.

Blogger / Influencer Outreach

Помимо социальных сетей еще одним инструментом, который вы можете использовать в своих кампаниях по созданию ссылок, является распространение по электронной почте.

Идея та же, что и выше, но вместо того, чтобы использовать социальные сети, вы используете электронную почту для связи с другими блоггерами и отраслевыми влияниями, чтобы представить свою работу и веб-сайт.

Процесс идет так:

• Создайте фрагмент превосходного контента, который будет детализированным, проницательным, и у других веб-мастеров не будет проблем с ссылками на него.
• Создайте список сайтов / блогов на подобные темы
• Найти контактную информацию блоггеров
• Создайте персонализированные электронные письма и свяжитесь с ними, чтобы сообщить им о вашей работе и объяснить, почему они должны рассмотреть возможность размещения ссылок на ваш контент.

Это звучит просто в теории, но для того, чтобы вышеуказанный процесс работал, сначала нужно убедиться, что ваш контент представляет ценность для читателя и стоит ссылки, а во-вторых, вы пишете персонализированное электронное письмо, а не общее электронное письмо с просьбой ссылки.

Подсказка: урок 6 Полный курс SEO объясняет, как выполнить кампанию по созданию ссылок, с примерами и пошаговыми инструкциями.

Чтобы помочь вам лучше понять это, вот электронное письмо, которое я получил с просьбой о ссылках, которое привлекло мое внимание.

Обратите внимание на то, насколько точен был их адрес электронной почты, объясняя, где и почему я должен рассмотреть возможность ссылки на их исследование

Неработающая ссылка Здание

Это еще один метод получения ссылок. Идея заключается в следующем:

• Вы используете такие инструменты, как SEMrush чтобы найти исходящие ссылки, найденные на других веб-сайтах, которые не работают, т. е. они указывают на несуществующую страницу (страница 404). Это нормально, поскольку многие веб-сайты могут отключаться или веб-мастера неправильно набирают ссылку и т. Д.
• Вы отправляете электронное письмо владельцу веб-сайта и сообщаете ему, что у них есть неработающие ссылки на их веб-сайтах, и предлагаете способы их исправления, желательно вместо этого делать ссылки на свой веб-сайт.
• Таким образом, вы помогаете им, сообщая о неработающей ссылке, и в то же время у вас есть готовое решение для них. Большинство веб-мастеров по достоинству оценят этот жест и с радостью дадут ссылку на ваш сайт.
• Большая проблема этого метода заключается в том, что вам нужно тратить много времени на поиск неработающих ссылок, связанных с вашим контентом, а это не очень легко сделать.

Гостевая публикация

Гостевая публикация - это процесс, в котором вы публикуете статью, созданную вами на другом веб-сайте в качестве гостя. В тексте статьи или биографии автора вы указываете ссылку на ваш сайт.

Процесс идет так:

• Вы найдете сайты, относящиеся к вашей нише, которые принимают публикации от приглашенных авторов.
• Вы отправляете им электронное письмо со своим предложением (какую статью написать, почему они должны принять сообщение от вас и т. Д.)
• В статье вы добавляете ссылку, указывающую на ваш сайт.

Гостевая публикация ссылок Это отличный способ улучшить свой профиль ссылок, при условии, что вы публикуете свои статьи на высококачественных веб-сайтах и ​​что ссылки являются dofollow.

Конкурентные исследования обратных ссылок

Как только вы начнете с построения ссылок, вы скоро поймете, что слишком сложно найти сайты, которые готовы ссылаться на них.

Один из способов увеличить ваши шансы - это перейти на сайты, о которых вы знаете, что они уже ссылаются на другие сайты.

Другими словами, если веб-сайт уже ссылается на одного из ваших конкурентов, у вас больше шансов получить ссылку от них при условии, что у вас есть что-то хорошее, чтобы предложить им и что вы подходите к ним правильно.

• Первый шаг - проанализировать ваш профиль основных конкурентов (используя SEMrush или другой инструмент анализа ссылок) и найдите, какие сайты ссылаются на них.
• Затем вы можете найти контактные данные владельцев и отправить им персональное электронное письмо с вашим предложением.

Приведенный выше список не является полным. Есть и другие методы построения ссылок Вы можете использовать, чтобы обогатить свой профиль ссылки, но две вещи остаются определенными. Во-первых, это то, что построение ссылок все еще важно для Google и рейтинга, и, во-вторых, построение ссылок является одной из самых трудоемких и сложных частей SEO.

Заключение

Обратные ссылки важны для SEO, а также для роста и устойчивости сайта. Недавние исследования показывают, что роль обратных ссылок в алгоритме ранжирования Google по-прежнему имеет решающее значение.

Для повышения рейтинга вам нужны высококачественные обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов. Раньше мы говорили, что ссылка - это ссылка, но сегодня это не так. Вы должны идти по ссылкам, которые имеют значение, а не по ссылкам любого типа.

Сайты с хорошим контентом и ссылками могут занимать высокие позиции в Google, в то время как сайты с отличным контентом, а не ссылками, могут подниматься на первую страницу Google.

Обратные ссылки могут дать вашему веб-сайту дополнительный толчок, необходимый для того, чтобы попасть в топ и пользоваться преимуществами непрерывного круглосуточного органического трафика.

Получить эти драгоценные ссылки нелегко. Создание ссылок является одним из самых сложных и трудоемких видов деятельности SEO.

Владельцы веб-сайтов, как правило, проводят все свое время за работой над своими веб-сайтами, и хотя это помогает им создавать отличные веб-сайты, они не получают рейтинга, которого они заслуживают из-за слабого профиля ссылок.

В приведенном выше списке перечислены наиболее распространенные способы создания обратных ссылок. Ваш следующий шаг - детально проанализировать каждый метод и выделить необходимое время для продвижения вашего сайта с конечной целью - сделать ваш профиль ссылки более сильным.