Google предлагает ряд бесплатных инструментов, которые помогут вам оптимизировать интернет-магазины. Как вы используете это? А сколько маленьких магазинов должно уходить в нишу? Мы спросили Стефана Чиша, специалиста-автора и эксперта по SEO Доверительные агенты ,
Инструменты Google для веб-мастеров часто недооцениваются и игнорируются. На какие моменты должны обращать внимание операторы магазинов?
Всегда удивительно, сколько времени и денег вы тратите на получение и анализ данных из большинства платных инструментов SEO. Хотя данные, которые Google предоставляет бесплатно и ориентированы на собственный сайт, мало внимания. Я не хочу умалять важность инструментов SEO, я использую их каждый день. Мой первый взгляд на анализ всегда в Инструменты Google для веб-мастеров ,
Хорошим показателем соответствия правилу One Theme, One URL являются улучшения HTML . Они не показывают мне, если я использую значимые ключевые слова в заголовке страницы. Но они показывают, есть ли проблемы с несколькими заголовками страниц. Это важно, чтобы найти дубликаты на сайте. Следующий взгляд в основном на отчет о поисковом запросе . Здесь вы можете увидеть не только отдельные ключевые слова, по которым найдено ключевое слово, но и информацию о рейтинге кликов. Более привлекательный дизайн мета-описания часто может положительно влиять на рейтинг кликов. На gruenderszene.de у меня два года назад написал статью на эту тему ,
«Ошибки сканирования обязательно должны быть исправлены»
В подробном представлении одного запроса вы можете найти информацию о том, существуют ли URL-адреса, которые конкурируют за ключевое слово. Вместо того, чтобы предлагать несколько одинаково релевантных URL-адресов по теме, следует лучше следовать вышеупомянутому кредо «Одна тема, один URL-адрес». И в лучшем случае оптимизировать только один URL для ключевого слова. Отображение ошибок сканирования, конечно, также очень полезно. Заранее: например, при смене ассортимента в магазинах появляется множество страниц с ошибками о товарах, которых больше нет. Следовательно, они больше не могут быть точно поняты на основе источника ошибки и неправильного URL. Это просто потому, что данные не актуальны.
Однако, если внешние ссылки приводят к ошибкам сканирования, вы все равно должны их исправить. В конце концов, кто-то хотел бы извлечь выгоду из (возможного) положительного влияния внешних ссылок - это не тот случай, если связанная страница генерирует ошибку 404, например. Небольшой совет: с помощью грамотно настроенных отчетов в инструментах веб-аналитики можно обнаружить 404 ошибки (источники), которые запутали пользователей. Вы также должны взглянуть на «удобство использования на мобильных устройствах» , «индексирование статуса» , «внутренние ссылки» , «структурированные данные» и другие инструменты. По сути, чем проще для поисковых систем (и пользователей) обрабатывать данные и контент сайта, тем лучше результат SEO.
В дополнение к инструментам Google для веб-мастеров я думаю, что это синонимы Инструменты Bing для веб-мастеров за ценный инструмент - для каждого владельца магазина. «Отчеты по SEO» содержат конкретные рекомендации для вашего собственного сайта, что также может помочь Google в ранжировании. Это одна из причин, почему я поместил Бинга в мою книгу ". Поисковая оптимизация с помощью инструментов Google для веб-мастеров "И лечи.
Во многих магазинах ключевые слова местного содержания указывают, что поисковые системы в основном воспринимают технические термины, которые часто встречаются в магазине (например, «доставка», «НДС» и т. Д.). Насколько это опасно для SEO? Как вы можете противодействовать?
Google предоставляет чисто количественные оценки ключевых слов контента. Вопрос всегда в том, где появляются термины и как они семантически различаются. При рассмотрении условий, вы должны обязательно признать тему вашего собственного сайта. Лично я не считаю трагичным, когда такие термины, как «доставка», «плюс» или «НДС» указаны в верхних терминах. Конечно, вы можете решить это технически, но я думаю, что другие вещи в оптимизации стратегически важны. Например, улучшение архитектуры сайта или охват ключевых слов.
Однако, помимо терминов «близко к коробке», я хотел бы искать в ключевых словах контента слова, которые не имеют ничего общего с моим продуктом. При необходимости вы найдете ссылки на стандартные тексты, которые появляются на каждой странице, но которые не обязательно должны быть включены в исходный код. Классика - это сообщения типа «у вас нет файлов cookie». Они видны только если вы действительно не принимаете куки. Тем не менее, некоторые магазины перетаскивают такой контент через все страницы. Независимо от того, относится ли сообщение к соответствующему посетителю или нет. Это должно быть оптимизировано.
Параметры URL также часто указывают на конкретные проблемы магазина. В каких случаях следует исключать отдельные параметры или URL? Что следует учитывать здесь?
Чтобы подобрать всех: любое другое написание URL создаст уникальный адрес. Для поисковой системы, дно / дно это не то же самое. Параметры и их характеристики, например, «sort = price» , также приводят к появлению новых адресов. Вопрос всегда в том, в какой степени параметр и значение параметра изменяют содержимое страницы. Если это параметр отслеживания, который не влияет на содержимое страницы и, следовательно, создает дубликат, вы должны отправить эту информацию через конфигурацию параметра URL Google. В качестве альтернативы, использование Канонические теги вариант.
Конечно, прежде чем вносить какие-либо корректировки, важно подробно рассмотреть, как параметр влияет на содержимое страницы. Google показывает несколько примеров URL-адресов в процессе настройки - на них определенно стоит посмотреть. Справка Google поддерживает тему соответствующий вклад готовы. А также Текст в блоге Google для веб-мастеров следует уточнить вопросы.
С помощью Планировщика ключевых слов Google AdWords можно исследовать альтернативные варианты ключевых слов (например, «плавки» вместо «плавок»). В то же время становится ясно, какие ключевые слова являются высоко конкурентными. Как вы находите правильный баланс между как можно большим количеством поисковых запросов и минимальной конкуренцией?
Подробности конкурса ссылаются на платный поиск. Если термины представляют другое намерение пользователя, вы должны сопоставить их с отдельным URL-адресом. В идеале владельцы магазинов знают, насколько важен специальный термин для успеха в бизнесе. Соответственно, следует оптимизировать под важные для вашего магазина условия.
«Многие магазины слишком грубо классифицируют свой ассортимент»
Многие магазины с большей вероятностью будут «острыми» подходить к этому вопросу и слишком грубо классифицировать свой собственный ассортимент - и таким образом охватывать больше терминов, с которыми также имеют дело все остальные.
Должны ли небольшие магазины, как правило, иметь нишевые условия, а также продукты, чтобы компенсировать недостаток SEO силы?
Сосредоточение внимания на нишах часто является последним шансом, который меньшие поставщики все еще имеют. Те, кто не дифференцирует себя и просто плывут по рынку в соответствии с философией «я тоже», а не кооптируют, найдут это еще сложнее в SEO и онлайн-маркетинге.
Просто запустите интернет-магазин без различия конкурентов: этого будет недостаточно. Крупные магазины с соответствующими маркетинговыми концепциями, бюджетами и узнаваемостью бренда не только выиграют от более высоких показателей кликов в долгосрочной перспективе.
Сравнение «плавок» и «плавок» - чтобы не отставать от примера - в Google Trends показывает не только прямое сравнение поискового рынка, но и региональное распределение по федеральным штатам. Как это может использовать магазин из Гамбурга для себя, если покупатели сидят за его продуктами на юге?
Стефан Чиш
Возможно, «роллы» и «Schrippen» - лучший пример, потому что, на мой взгляд, плавательные шорты - это не то же самое, что плавки. Где булочки по сети трудно продать 🙂
Конечно, имеет смысл сосредоточиться на вашей целевой группе и обратиться к ним конкретно. Какой бы вид маркетинга вы ни делали, персонализация и ориентированность на пользователя обязательно должны быть частью этого. Я мечтаю о мире магазинов, в котором целевые речи гораздо больше онлайн. В магазине у меня (в основном) также индивидуальная консультация. В Интернете, однако, многие вещи затмеваются слишком часто. При этом можно даже представить продукты с интенсивным консультированием с «оптимизированными для поисковых систем» текстами: «Никто не читает в любом случае, поэтому у нас есть эта пустыня ASCII».
Для некоторых ключевых слов поискового рынка недостаточно, чтобы получить качественные результаты. Какие есть еще варианты исследования рынка с Google?
В принципе, процедура здесь не отличается от тех рынков, где доступно много данных. следующий Google Предлагайте Конечно, порталы вопросов и ответов также являются хорошим источником, чтобы узнать больше о рынке. Хотя и не в смысле «столько спроса», а в смысле «это темы, которые мы должны охватить, чтобы нас воспринимали как лидера».
Возражение, которое звучит все чаще и чаще: анализ ключевых слов и т. Д. Гарантирует, что в конечном итоге все магазины работают на одном и том же рынке. Таким образом, конкуренция имеет тенденцию быть больше. Есть какие-нибудь стратегии, чтобы избежать этой ловушки?
С моей точки зрения, большинство стратегий ключевых слов в магазинах все еще слишком узки. Сосредоточение внимания на собственных сильных сторонах, отличие от конкурентов и целенаправленная оптимизация по темам, в которых у него есть свои сильные стороны, определенно помогают. Таким образом, вы можете убедить пользователей в собственном предложении.
Несколько слов для тебя?
Я управляющий партнер интернет-маркетингового агентства Доверительные агенты , Мы сосредоточены на теме поиска и поддержки как стартапов, так и компаний DAX. Сейчас у нас 45 сотрудников, и мы работаем на международном уровне. В качестве одного из немногих агентств мы имеем сертификат BVDW SEO для стратегии, на странице и вне страницы.
Первоначально я изучал информатику, после завершения обучения переключился на Rocket Internet и занялся разработкой и внедрением стратегий SEO для различных инвестиций. В моем бывшем университете я преподаю предмет поисковой оптимизации и приношу книгу прямо сейчас » Технический SEO «Который я написал вместе с моими коллегами-основателями. Больше обо мне на моем домашняя страница ,
Как вы используете это?А сколько маленьких магазинов должно уходить в нишу?
На какие моменты должны обращать внимание операторы магазинов?
Насколько это опасно для SEO?
Как вы можете противодействовать?
В каких случаях следует исключать отдельные параметры или URL?
Что следует учитывать здесь?
Как вы находите правильный баланс между как можно большим количеством поисковых запросов и минимальной конкуренцией?
Должны ли небольшие магазины, как правило, иметь нишевые условия, а также продукты, чтобы компенсировать недостаток SEO силы?
Как это может использовать магазин из Гамбурга для себя, если покупатели сидят за его продуктами на юге?
