Как обычно, пришло время подвести итоги прошедшего года. Кто работает в этой области? SEO ему всегда интересно знать, как продвигается Big G , поэтому он также может попытаться предсказать будущие шаги для своего бизнеса.
Итак, каковы были факторы рейтинга в 2017 году для Google ? Данные, собранные командой SEO Zoom Во главе с Ивано Ди Биаси на выборке из 500 000 веб-страниц показано, что алгоритмы все чаще вознаграждают тех, кто следует практике, предложенной гигантом Маунтин-Вью: результат, который далеко не очевиден.
Прежде чем читать следующее, следует помнить, что исследование проводилось только для статистических целей и никоим образом не является показателем для легкого позиционирования; Тем не менее, они могут предоставить полезные идеи для хорошей оптимизации вашего сайта.
На странице оптимизации
Давайте начнем с первого уровня оптимизации веб-страницы, а затем с главы HTML и метатегов. Как мы знаем, заголовок - не единственный элемент, который определяет хорошее или отличное позиционирование с определенным ключевым словом, но результаты исследования показывают, что те, кто находится на верхних позициях, хорошо осведомлены о методах SEO.
Поэтому неслучайно, что 2,13% из первых трех рассмотренных URL-адресов показывают заголовок с точным соответствием интересующего ключевого слова, а 47% содержат хотя бы ключевое слово в метатеге, очень высокие проценты, если вы Подумайте, что оставшиеся 53% представлены длинным хвостом: каждый URL также позиционируется для последнего, но, очевидно, невозможно использовать их все в заголовке SEO.
У тех, кто на первой странице, скорее всего, есть стратегия, позволяющая конкурировать в поисковых системах, и уделять большое внимание ключевым словам, которые будут включены в мета-заголовок. Это отправная точка для разработки этого метатега.
Исследование также учитывало длину мета-заголовков , устанавливая, что это не является фундаментальной особенностью для позиционирования. Среднее число символов на первой странице равно 54, а для первых 3 - даже 49. Эти данные показывают, что максимальная длина для SERP не нужна. Поэтому рекомендуется, чтобы этот параметр был описательным и объяснил Google и пользователям, что они найдут после нажатия.
Анализ мета-описания также демонстрирует использование стратегий SEO. Теперь известно, что это не фундаментальный параметр, а просто инструмент для информирования пользователей о содержимом страницы, на которую они нажимают. Это объясняет очень низкий процент использования точного ключевого слова.
Ключевое слово в большинстве случаев используется для вставки вариантов точного ключевого слова или для введения длинных очередей. Следовательно, существует тенденция избегать форсирования с помощью сухих и часто грамматически неточных ключевых слов («torta mele», «context milan», «soccer news»).
Теперь давайте перейдем к тегам, начиная с H1s . Использование ключевого слова в точном соответствии или в разведенном виде представляется очень распространенной практикой. Это не фактор ранжирования, но следует отметить, что URL-адреса, представляющие сухой ключ в H1, расположены лучше.
Что касается структуры тегов в содержании, то , как мы знаем, предпочтительно организовать текст только с одним тегом H1, в то время как для других углубленных исследований используются другие H-теги . ; среднее снижение в топ-3 , где присутствующие игроки используют этот параметр более правильно ( в среднем чуть меньше 1 ).
И наоборот, для H2 и H3 в верхних 3 URL-адресах эти теги более широко используются, что свидетельствует о том, что предоставление всестороннего и хорошо структурированного контента является платным выбором.
Анализ также рассматривал использование других тегов, определенных как «семантические» как EM (выделение) или B (выделено жирным шрифтом) . Данные предоставили немного пищи для размышлений: например, хороший процент первых трех URL использует ключевое слово, вставленное в текст в EM - точное совпадение даже находит 3%! - демонстрация того, что те, у кого лучшие позиции, считают, что этот тег может иметь определенную ценность для SEO. Процент еще выше для ключевого слова в теге B, используемого в 10 лучших в 10% случаев с точным соответствием или разбавленного в 40% случаев.
Тем не менее, этот стандарт настолько широко используется в области копирайтинга, что, вероятно, он не имеет значения.
Интересным также является то, что связано с тегами Li : Google фактически предпочитает маркеры в отношении «нулевых результатов», так как они предлагают ряд шагов, которые легко выполнить для пользователя.
Что касается оптимизации HTML , среди интересных данных исследования это приводит к тому, что первые 10 страниц имеют средний вес 152 КБ, показывая, что скорость использования веб-страницы все чаще учитывается с точки зрения позиционирования, чтобы максимально упростите работу пользователя с помощью смартфонов ADSL и 4G.
В исследовании также учитывались данные в SEO Copy , начиная с длины текста . В Топ-10 средняя длина составляет 920 слов, размеры, которые увеличиваются для Топ-3, пробивая крышу из 1000 слов.
Соображения, которые следует учитывать в этом случае, могут быть двумя и, вероятно, противоположными: во-первых, данные могут быть искажены из-за определенной однородности со стороны производителей контента, которые предлагают все большее число длинных текстов; в то же время самая высокая средняя длина в топ-3 свидетельствует о том, что Google может предпочесть более насыщенные тексты, которые предоставляют больше информации.
Анализ также попытался перейти к деликатной и извилистой теме плотности ключевых слов , особенно для того, чтобы понять, были ли различия между страницами 3 верхних и 7 верхних страниц. Результат не очень значительный , учитывая, что в среднем 3 верхние Ключевое слово используется только в два раза чаще, чем последние 7 (5 против 2-3), и может быть объяснено вышеупомянутой большей длиной содержания. Это доказывает, что, если в этом еще была необходимость, плотность ключевого слова превышена.
Небольшое заключительное соображение касается тэга Alt image , результаты которого показывают, что даже оптимизация этого параметра широко распространена и, вероятно, также очень полезна.
Важность ссылок
Теперь давайте перейдем к одному из самых интересных пунктов исследования: важности связей между факторами рейтинга 2017 года .
Начнем с внутренних ссылок: нетрудно услышать, что веб-страница должна содержать не более ста внутренних ссылок. Анализ категорически опровергает это утверждение, отмечая, что URL-адреса на главной странице имеют 160 внутренних медиа-ссылок, достигая 190 в первой тройке.
Сайты показывают все больше и больше мегамену, богатых внутренними ссылками на связанные страницы, глубоким анализом и виджетами различной природы, и поэтому почему они предпочитают тех, кто их использует?
Тенденция также подтверждается для внешних ссылок , которые оказываются ничем иным, как рискованным фактором. Среднее количество внешних ссылок для URL-адресов в Топ-10 составляет 26, в среднем это также увеличивается в этом случае для Топ-3 (28). Надо сказать, что на такое большое количество, вероятно, влияет наличие таких ссылок, как обмен ссылками в социальных сетях или на третьих уровнях для языковых версий, но все же они остаются значительными.
Исходящих ссылок на самом деле в среднем меньше, чем внутренних ссылок, но это все еще довольно высокий результат и показывает, если таковые были необходимы, что те , кто имеет хорошие места размещения, не беспокоятся о ссылках на внешние сайты .
Даже якоря были приняты во внимание, и в этом случае широкое использование оптимизированных ключевых слов дает понять, что существует большая осведомленность о том, что такое SEO и важность ссылок.
Процент якоря с точным соответствием на первой странице равен 13%, в то время как для якорей, содержащих ключевое слово, это даже 68%. Эти цифры показывают, что большинство игроков имеют хорошее представление о том, какой должна быть концепция ссылок, и используют их в качестве углубленного или дополнения контента.
Давайте перейдем к входящим ссылкам : в этом случае методология анализа немного отличалась, но она снова подтвердила идею важности ссылок для Google. Фактически, URL-адреса позиции были проанализированы, добавив как ссылки, ведущие на домен, так и ссылки, которые ведут на позиционированную страницу.
Данные не оставляют сомнений и показывают, что первые страницы получают больше обратных ссылок, чем другие . Но еще важнее ссылки, которые ведут на домен: последние, вероятно, являются сигналом, который Google получает о важности и надежности конкретного веб-сайта.
URL и протокол HTTPS
Одна из фраз прошлого года была https . Процентное содержание, выявленное в результате анализа, показывает, что оно еще не является решающим фактором для позиционирования, поскольку между URL-адресами в http и https существует большой баланс процентов . Очевидно, что для того, чтобы иметь возможность дать еще несколько указаний по этому параметру, необходимо будет немного подождать и наблюдать за изменениями и возможными толчками.
В исследовании также изучалась структура URL-адресов и доменов , чтобы понять, оказывает ли влияние доменное имя с точным соответствием.
В последние годы на самом деле было сказано, что важность домена точного соответствия значительно уменьшилась. В действительности, хороший процент сайтов, которые представляют точное ключевое слово или содержат его в названии, хорошо позиционируются для ключевых слов, представляющих интерес.
В то же время, даже хороший процент URL с хорошими местами размещения содержит ключевое слово в строке (30% в первой десятке). Это не совпадение, так как URL является первым сигналом, который показывает себя Google.
Анализ на конец года показал, что в 2017 году появляется все больше сайтов, которые так или иначе используют лучшие практики SEO. Хорошая отправная точка для этого 2018 года - начать находить способы сделать больше, чтобы серьезно конкурировать с конкурентами.
Кто работает в этой области?
