SEO для электронной коммерции: все, что вам нужно знать

Вы уверены, что ваш сайт электронной коммерции полностью использует свой потенциал конверсии? Исследования показывают, что на органический поиск приходится большой процент заказов электронной коммерции.

Игнорирование или откладывание усилий SEO на вашем сайте электронной коммерции, вероятно, уже повлияло на ваши продажи. Правильная оптимизация вашего сайта может оказать положительное влияние на вашу прибыль.

По сути, без SEO ваш сайт упускает возможность процветать.

В этом посте мы покажем вам, как вы можете идти в ногу с последними тактиками SEO, чтобы помочь вам заставить SEO работать на вас в качестве канала продаж и маркетинга.

Итак, давайте погрузимся и испачкаем руки.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов никоим образом не является новой или сложной SEO-стратегией, но абсолютно необходимо. Ваше исследование ключевых слов будет основой для всех усилий SEO вашего сайта, так что это отличное место для начала. Ваши ключевые слова влияют на все, от архитектуры вашего сайта до описания вашего продукта и категорий.

Для начала создайте электронную таблицу и перечислите все свои категории в первой строке одного листа, а все свои продукты - во втором листе. Затем вы можете заполнить лист, выполнив шаги, описанные ниже.

Вот пошаговое руководство по некоторым отличным стратегиям исследования ключевых слов.

Амазонка

G'day Amazon! Добро пожаловать в Австралию Теперь вы можете думать об Amazon как об одном из ваших основных конкурентов, но в этом случае, думайте о них как о своем лучшем партнере.

Вот как вы можете использовать Amazon (извините, не извините), чтобы найти ключевые слова, ориентированные на продукт.

1. Идти к amazon.com.au ,
2. Введите ключевое слово, которое описывает один из ваших продуктов (например, наушники).
3. Обратите внимание на ключевые слова, которые предлагаются в строке поиска.
4. Обратите внимание на категории, предложенные над ключевым словом.
5. Сделайте это снова для всех ваших продуктов, начиная с самых важных.

Ваш список ключевых слов теперь находится в хорошем начале. Вы также можете использовать дружбу Amazon для определения ключевых слов для страниц категорий вашего сайта электронной коммерции.

1. Нажмите на кнопку «Сортировать по отделу».
2. Нажмите «Полный каталог магазина».
3. Нажмите на ключевые слова, ориентированные на категории, которые относятся к вашим продуктам.
4. Обратите внимание на ключевые слова, перечисленные на боковой панели, и рассмотрите те, которые имеют отношение к страницам вашей категории.

Ваши конкуренты

Как и Amazon, сайты ваших конкурентов могут стать отличным местом для начала вашего исследования ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это посетить их веб-сайт и принять к сведению ключевые слова, которые они используют для описания своих категорий. Запишите те, которые имеют отношение, и добавьте их в свой список ключевых слов.

Инструмент подсказки ключевых слов Доминатор

Не хватает времени? Это отличный инструмент, который будет предоставлять подсказки ключевых слов на основе поисковых запросов Amazon. Это хорошее место, где можно найти множество ключевых слов в одном месте.

1. Идти к https://www.keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool ,
2. Введите ключевое слово (вы можете делать только 3 поиска в день с бесплатной версией) .
3. Выберите ключевые слова, которые наиболее соответствуют вашим продуктам, и добавьте их в список ключевых слов.

SEMRush (платный инструмент)

К этому моменту ваш список ключевых слов должен очень хорошо сойтись. Если у вас есть бюджет, SEMRush - отличный инструмент для определения ключевых слов, которые используют ваши конкуренты.

Вот как:

1. Введите имя вашего конкурента в поле поиска.
2. Нажмите «Органическое исследование», чтобы увидеть список ключевых слов, по которым ваш конкурент занимает место.
3. Хочу больше? Нажмите «конкуренты», чтобы увидеть все веб-сайты, похожие на те, которые вы только что ввели.

SEMRush стоит от 99 до 399 долларов в месяц, в зависимости от ваших потребностей. Наш вердикт? Это определенно стоит того.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner - не лучший инструмент для поиска уникальных ключевых слов. Кроме того, Google начал ограничивать доступ к инструменту Планировщика ключевых слов - поэтому вы не сможете извлечь из него слишком много пользы, если в настоящее время вы не используете AdWords для запуска кампаний. При этом не забывайте об этом, вы можете найти несколько драгоценных камней, если немного покопаться. Посмотрите на ключевые слова, перечисленные в разделе «Идеи группы объявлений», чтобы найти уникальные ключевые слова для добавления в ваш список.

Мы рекомендуем использовать Google Keyword Planner для определения объемов поиска и коммерческих целей. Давайте определимся, как вы можете использовать эту информацию, чтобы сузить свой список. Эта таблица дает вам краткую отправную точку для начала работы над сегментированием ваших ключевых слов:

Первичное ключевое словоВторичные ключевые словаУдалить из списка

Объем поиска Высокий Средний Низкий Ключевое слово-соответствие продукта Высоко нацеленный Умеренно нацеленный Не нацеленный Конкурс Низкий Средний Высокий Рекомендуемая ставка Низкая Средняя Высокая Сложность ключевых слов Низкая Средняя Hgih Google check * Не связано В некоторой степени связано

* Проверка Google

Не забудьте заглянуть на первую страницу Google для каждого ключевого слова, чтобы увидеть, оптимизированы ли указанные страницы для этого ключевого слова. Если содержимое этих страниц не связано с ключевым словом, у вас есть возможность опередить их с высоко оптимизированным содержанием.

Настройка вашего сайта

Архитектура сайта

Подготовь свою каску. Пришло время использовать этот великолепный список ключевых слов с пользой.

Вот что вы должны иметь в виду при рассмотрении или планировании архитектуры сайта вашего сайта электронной коммерции:

1. Будь проще.
2. Держите каждую страницу на расстоянии 3 или менее кликов от вашей домашней страницы.

«Глубокие ссылки» (страницы, на которые требуется более 3 кликов, чтобы попасть с главной страницы) не являются «авторитетными» (надежными, точными или надежными) в глазах Google. Это означает, что чем больше кликов требуется, чтобы попасть на страницу, тем менее важно, чтобы Google считал эту страницу, и, следовательно, страница не будет иметь такой высокий рейтинг.

Вот что вы должны сделать, чтобы повысить рейтинг ваших страниц категорий и подкатегорий в Google и повысить ваши шансы на их индексацию (добавление в базу данных Google).

1. Ссылка с вашей домашней страницы на страницы вашей категории.
2. Свяжите страницы своей категории со страницами подкатегории.
3. Свяжите эти подкатегории с соответствующими продуктами.

Дополнительным преимуществом наличия простой архитектуры сайта? Удовлетворение ваших клиентов (покупателям легко найти то, что они хотят = повысить вероятность совершения покупки).

Давайте поговорим о SEO

Тег заголовка, описание тега, а также контент продукта и категории - это основные элементы, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы оптимизировать SEO вашего сайта.

Для начала откройте таблицу ключевых слов и запустите две новые таблицы (одну для товаров и одну для категорий). В этом рабочем листе перечислите следующие заголовки столбцов в первой строке: Продукт / Категория, Тег заголовка, Тег описания, Содержимое.

Тег заголовка

Убедитесь, что вы используете свое основное ключевое слово в первых словах тега заголовка и. Вот несколько слов, которые вы можете добавить, чтобы помочь вашему сайту найти более длинные ключевые слова и увеличить количество переходов (что нравится Google):

• предложения
• Обзор
• Лучший
• онлайн
• Бесплатная доставка
• % скидка
• Скидка X%
• Низшая цена
• распродажа
• Доставка в тот же день

Используйте их с умом и убедитесь, что вы не виновны в наполнение ключевыми словами , Ваш заголовок должен быть привлекательным, полезным и контекстным. Вы также хотите, чтобы его длина не превышала 70 символов, чтобы Google не обрезал ваше сообщение.

Мета-тег описания

Теперь давайте приступим к созданию вашего мета-тега описания. Несмотря на то, что это не так важно для ранжирования, как это было раньше, оно все же влияет на ваш рейтинг кликов. Вот несколько предложений, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам начать:

• Скидка X% на ______.
• Большой выбор _____ по конкурентоспособным ценам.

Мета-описания могут быть длиной до 155 символов. Хорошее мета-описание должно быть увлекательным (но не спамовым), должно включать ваше основное ключевое слово, призыв к действию (например, узнать больше) и соответствовать содержанию на странице, на которую он ссылается. Если вы хотите стать действительно модным, попробуйте использовать богатые фрагменты ,

Содержание страницы продукта и категории

Теперь, когда вы написали свои теги заголовка и описания, пришло время приступить к написанию содержимого страницы вашего продукта и категории. Вот несколько правил лучшей практики:

• Включите более 1000 слов.
• Используйте свое ключевое слово 3-5 раз.
• Используйте слова и фразы, которые закрыты, привязаны к вашему основному ключевому слову / синонимам и используйте их экономно во всем контенте.
• Используйте короткие URL-адреса (например, mywebsite.com/category/subcategory/name-of-product). Убедитесь, что ваши URL-адреса:
  • богатые ключевые слова
  • включает 1-2 описания слов категории и подкатегории
  • включите целевое ключевое слово, разделенное тире для страниц вашего продукта

Еще раз, избегайте наполнения ключевыми словами ваших контентных страниц. Сохраняйте свой контент естественным и старайтесь не казаться роботизированным. При написании постов в блоге сосредоточьтесь на пользователе и создайте для него хороший опыт чтения, отвечая на его вопросы / потребности.

Продвигайте свои контентные страницы дальше, убедившись, что заголовки структурированы, а теги alt изображения применены и оптимизированы.

Заголовки должны быть написаны естественным путем и включать ваши ключевые слова (если уместно). Они также должны использоваться последовательно, то есть не переходить с h1 на h3. Вот пример:

Название блога (h1)> Вводный текст (p)> Основной заголовок (h2)> Некоторый текст (p)> Подзаголовок (h3)> Еще немного текста> Вторичный заголовок (h2)… и т. Д.

Если в вашем блоге или содержании есть изображения (рекомендуется), вам нужно будет использовать альтернативные теги , Обратитесь к этому статья Google о правилах публикации изображений , Короче:

• Когда вы называете свои изображения, имейте описательный характер (например, Wrangler-Unlimited-Sport-black.jpg).
• Вы также захотите масштабировать размер изображения, чтобы помочь со временем загрузки страницы. Например, если у вас есть большое изображение, вы должны изменить его размер до размера, который будет отображаться на вашем веб-сайте (например, квадратное уменьшенное изображение может иметь размер только 300x300 пикселей).
• Попробуйте использовать такие инструменты, как ImageOptim чтобы уменьшить размер файла.
• Когда вы загружаете изображение на свой веб-сайт, заполните поле «Альтернативный текст» и «Текст заголовка». Текст, который вы вводите здесь, должен быть полезен, использовать соответствующие ключевые слова и описывать изображение соответствующим образом (например, Wrangler Unlimited Sport, черный на камнях).

Получение технического

Техническое SEO - это то, что может привести вас из нижней части страницы 1 в топ-3 результатов. Первое, что вам нужно сделать, это провести технический аудит SEO на вашем сайте. Вы можете сделать это самостоятельно, используя один из этих популярных инструментов (попробуйте пару, чтобы получить более полный отчет):

Сканирование отчета на наличие проблем и проблем. Некоторые общие проблемы, которые вы можете заметить, включают в себя такие вещи, как слишком много страниц, дублированный контент, тонкий контент и скорость сайта. Мы рекомендуем обратиться за помощью к профессионалу SEO, чтобы решить эти проблемы (не для того, чтобы хвастаться или что-то еще ... но мы можем помочь ).

Отзывы

Люди любят читать отзывы. Исследования показывают, что 91% людей регулярно или время от времени читают онлайн-обзоры, а 84% доверяют онлайн-отзывам так же, как и личные рекомендации. Это много потенциальных клиентов, читающих много отзывов.

Хотите, чтобы ваши обзоры фигурировали в результатах поиска? Нет проблем, все, что вам нужно сделать, это реализовать «Схему проверки продукта». Давайте переведем ...

Схема - это специальный код, который вы можете добавить на страницы своего продукта, чтобы поисковые системы могли лучше понять содержание вашей страницы. В данном случае мы специально говорим о включении отзывов о товарах с вашего веб-сайта в результаты поиска. Вот как:

1. Идти к Помощник по разметке структурированных данных от Google ,
2. Выберите «Продукты».
3. Найдите страницу товара с вашего сайта, на которой есть отзывы.
4. Вставьте URL-адрес этой страницы продукта в поле «URL» и нажмите «Начать тегирование».
5. Начните выделять ваш обзор продукта.
6. Выберите «Обзор» и выделите соответствующие поля (имя пользователя, рейтинг, общее количество отзывов).
7. Нажмите «Создать HTML».
8. Добавьте новую схему в существующий HTML.
9. Войти в Google Search Console чтобы убедиться, что ваша схема реализована.
10. Нажмите «Поиск внешности».
11. Выберите «Структурированные данные», чтобы увидеть разметку схемы на вашем сайте и проверить наличие ошибок.

Контент (все еще) король

Хотите повысить свой трафик? Хотите увеличить продажи? Передай привет контент-маркетингу.

Контент-маркетинг - один из лучших способов повысить авторитетность страниц (который вы затем можете использовать в своей внутренней стратегии построения ссылок). Вот три совета, которые помогут вам начать создавать отличный контент для блога вашего сайта электронной коммерции.

1. 1. Проведите исследование и выясните, где ваши клиенты тусуются в Интернете. Где кореши в?
   2. Узнайте, какие слова и фразы используют ваши клиенты для описания своих проблем.
   3. Используйте эти ключевые слова, чтобы вдохновить ваш блог.
   4. Построить стратегию вокруг внутренних ссылок.

• Большая часть этого будет происходить естественным образом с веб-сайтом электронной коммерции, но убедитесь, что ваши авторитетные страницы ссылаются на ваши страницы с приоритетными страницами о товарах и категориях (например, ссылка с высокопроизводительной публикации в блоге на конкретный продукт).

Качество контента - это то, что ожидает Google. Напишите естественно о своих ключевых темах и постарайтесь как можно больше относиться к своей аудитории. Проверьте это подробное руководство за советы о том, как писать качественный контент, который стимулирует трафик.

Если написание не является вашей вещью, рассмотрите возможность передачи вашего контент-маркетинга редактору или блогеру, который понимает SEO. Наличие качественного контента окупится.

Стратегии и тактики, изложенные в этой статье, помогут вам оптимизировать ваш сайт электронной коммерции, чтобы вы могли заставить SEO работать в качестве мощного канала продаж для вашего сайта электронной коммерции и начать увеличивать продажи.

________________________________

84 [84% людей доверяют интернет-обзорам так же, как друзья. Вот как управлять тем, что они видят - https://www.inc.com/craig-bloem/84-percent-of-people-trust-online-reviews-as-much-.html ]