Я читал последние дебаты «Мертвый SEO-копирайтинг» Гленна Мюррея и Брайан Кларк , Учитывая, что я говорю о SEO-копирайтинге более 11 лет - и некоторые считают меня пионером SEO-копирайтинга - чтение заголовка «SEO SEO-копирайтинг мертв» - это все равно, что слышать, что ваш ребенок уродлив. Моим первым ответом было не просто «Нет», а «Черт, нет». SEO-копирайтинг жив и здоров.
Но потом я задумался. Знаешь что? Я собираюсь согласиться с ними. Возможно, как это определено в настоящее время, SEO копирайтинг должен быть мертвым. И вот почему.
«Методы» SEO-копирайтинга - как их обычно понимают сегодня - представляют собой измененную версию копирайтинга, которая не подходит для клиентов, не подходит для пользователей и служит чистым чокнутым.
Я устал от постов в верхнем твите, в которых говорится, что вы должны «включить ключевое слово как минимум 15 раз в свою копию» или «поместить все ключевые слова вверху страницы, чтобы поисковые системы могли их видеть».
Я очень расстроен, когда слышу, как потенциальные клиенты говорят: «Я хочу, чтобы вы написали несколько страниц для поисковых систем. Я не хочу, чтобы люди действительно их читали ».
Количество дезинформации там огромно. К сожалению, большинство людей никогда не говорят о второй половине уравнения SEO-копирайтинга - той, которая даже важнее ключевых слов.
И это написание убедительного, интересного и убедительного контента, предназначенного для общения с вашими клиентами.
SEO-копирайтинг никогда не был связан с плотностью ключевых слов. Это никогда не было так, как назвал Брайан Кларк: «Вставка целевых ключевых слов в определенных местах (например, в заголовках), а также в частотах и плотностях, предназначенных для удовлетворения алгоритму конкретной поисковой системы».
Это всегда было о преобразовании. Это всегда было общение с вашим клиентом. Это всегда было хорошее, качественное содержание. Джилл Уэйлен и я написали об этом в информационном бюллетене RankWrite (который Джилл включил в советник по высокому рейтингу) еще в 1999 году.
Что печально, так это то, что многие отказались слушать. Вместо этого они сосредоточились на том, чтобы загонять ключевые слова в копию. И в результате SEO копирайтинг стал набором навыков с низкой стоимостью. Боб Блай рассказывает о том, как SEO копирайтинг достигает нового минимума в сфере копирайтинга.
И знаешь, что? Он прав.
Талантливые, умные, потрясающие копирайтеры спрашивают меня, как они могут конкурировать с «SEO-копирайтерами», взимая 10 долларов за страницу. Это копирайтеры, которым в печатных СМИ платят более 1500 долларов за страницу . Но те же самые люди кажутся переоцененными на веб-рынке - даже несмотря на то, что их работа приносит тысячи долларов больше, чем платят их клиенты. Вот как недооцениваются качества SEO копирайтинга.
Что печально, так это то, что люди привыкли к чрезмерно оптимизированной копии, заполненной ключевыми словами, как «нормальному» SEO-копирайтингу. Они не знают, что хороший копирайтинг беспроблемен и выгоден. Этот хитрый SEO-копирайтинг, по ярким словам Лизы Бароне, должен соблазнять, развлекать, заниматься и воспитывать , Вместо этого они берут свою копию за 10 долларов США, загружают ее и считают, что это лучшее, что они могут получить. Им это не нравится, но они не хотят менять его, опасаясь, что потеряют рейтинг в поисковых системах.
К сожалению, люди стали жертвами своей посредственности. Но я извиняюсь. Если вы платите 10 долларов США за страницу и ожидаете блеска, вы заслуживаете того, что получаете.
Не поймите меня неправильно - есть клиенты, SEO-фирмы и копирайтеры SEO, которые «понимают это». Я читаю сочинения Лизы Бароне и обожаю каждое слово. Карон Такстон сделал отличную работу по написанию копии и обучению сообщества. Джилл Уэйлен всегда говорила, что хороший SEO означает хороший контент. Я приветствую не только их готовность развенчать мифы SEO-копирайтинга, но и их таланты. И есть множество других SEO копирайтеров, таких же, как они.
Но затем я прочитал статьи о SEO-копирайтинге, подобные той, которую я видел сегодня, где я читал - и я не придумываю это - «Копия должна быть написана простым языком, чтобы каждый мог легко понять и получить фокус написания, не вкладывая слишком много усилий». много ума ».
И, в конце концов, если основное восприятие SEO-копирайтинга заключается в том, что речь идет больше об алгоритме, чем о клиенте, я должен задаться вопросом, действительно ли термин «SEO-копирайтинг» действительно точен.
И я думаю, нет. Нет, это не так. SEO-копирайтинг никогда не должен был быть таким. Возможно, пришло время позволить этой испорченной версии копирайтинга с прямым откликом умереть ... и заново изобрести ее во что-то другое.
Итак, позвольте мне исключить термин «SEO-копирайтинг». Вы прошли долгий путь, детка.
Вместо этого, почему бы нам, как специалистам по маркетингу, не использовать термин «SEO контент-маркетинг». Термин «контент-маркетинг» подразумевает непрерывный процесс, а не разовую веб-страницу, написанную для высоких рейтингов. «Контент-маркетинг» подразумевает, что за процессом стоит стратегия. И это также более всеобъемлющим. «Копирайтинг» часто вызывал мысли о «письме, ориентированном на продажи», в то время как «контент-маркетинг» мог означать посты в блогах, статьи, пресс-релизы - даже посты в Twitter.
Самое время, чтобы люди увидели, что SEO-маркетинг продвигается таким, какой он есть, - проверенным способом общения с вашими клиентами, который, как оказалось, получает высокие позиции в поисковых системах. Это больше, чем блог за 10 долларов или оптимизированная страница. Это хорошо продуманная стратегия SEO и общения с клиентами, сочетающаяся с надписью.
SEO копирайтинг мертв. Да здравствует SEO контент-маркетинг.
Пора.
Если вам понравился этот пост, вы также можете быть заинтересованы в этом!
Знаешь что?И знаешь, что?
