SEO позиционирование в маркетинге с высоты птичьего полета

1. Это не может идти без других
2. От очков SEO до Волгельперспектив
3. SEO в маркетинговой смеси
4. Различие между SEO и коммуникацией с точки зрения бюджета
5. Агентства и поставщики инструментов могут сосредоточиться на SEO или изменить свое положение.
6. Где фокус и твои собственные силы? SEO или общение ??

Мы с нетерпением ждем вашего отзыва

В этом посте я бы хотел построить пост SEO или не SEO? Мысли о перепозиционировании поисковой оптимизации целостный взгляд на позиционирование Поисковая оптимизация добавить маркетинговый микс . В первой части моей небольшой серии статей о позиционировании SEO я говорил о том, почему SEO должны сосредоточиться в будущем: на анализе и технической оптимизации веб-сайтов для поисковых систем или принятии трех священных букв. Содержание маркетинга или для корпоративного общения.

Это не может идти без других

За последние 10 лет большинство SEO-индустрии рассматривали себя как самодостаточную дисциплину, которая может работать отдельно от всех других областей. Время прошло. Вот почему многие сейчас отчаянно ищут поддержки и ориентации.

Давление, которое Google оказывает на отрасль, усиливается в последние недели и месяцы, и сцена SEO скоро ожидает следующий большой прорыв после Пингвина и Панды (см. Объявления Мэтта Каттса («Сегодня Франция, Германия скоро») и в последующей публикации (Подготовительный) вклад в блоге немецкого веб-мастера , Делает ли Google действительно целостный удар по Linknetzwerke или просто пример известной сети ссылок, как PR -Gerassel выполняет пока неясно (кроме того, также Google присоединяется к немецкой "сети обмена ссылками" раньше ). Конечно, Google будет продолжать увеличивать давление. В то время как перед Пандой и Пингвином многие оптимизаторы годами улыбались выражениям маленького Мэтта, многие смеха уже прошли.

Самая большая ошибка сейчас состоит в том, чтобы охватить множество дополнительных действий из различных других маркетинговых дисциплин, которые вы никогда не изучали и не можете выполнять оптимально. Многие другие маркетинговые дисциплины просто слишком сложны и требуют совсем других талантов и качеств, которые не должны были выполнять оптимизаторы поисковых систем. И наоборот, это также относится ко всем другим областям маркетинга, которые теперь хотят ознакомиться с SEO. Чтобы не потерять ориентацию SEO на ключевые компетенции из-за быстрых изменений за последние 24 месяца, важно классифицировать себя как часть (онлайн) комплекса маркетинга. Только если SEO видит себя в будущем частью целого, а не одиноким, в подвале vorfrickelt добьется столь долгой желаемой профессионализации. Только так можно будет вытащить SEO из спам-беспорядка и пожинать уважение, которого оно заслуживает. Для этого необходимо видеть себя частью маркетинговой смеси.

Чтобы получить целостное представление о позиционировании и классификации SEO в маркетинговой структуре, важно продавать очки индустрии.

От очков SEO до Волгельперспектив

Чтобы получить целостный взгляд с высоты птичьего полета, важно взглянуть на маркетинг в целом. Прежде всего, некоторые примеры того, как я не смог бы сделать это, не пытаясь отрицать вышеупомянутых людей, некоторых из которых я ценю за их опыт SEO.

Например, вклад, написанный уважаемым коллегой Эриком Кубиц Интернет-маркетинг равен SEO? разъясняет точку зрения многих оптимизаторов. Поскольку они являются оптимизаторами, поисковая оптимизация является для них отправной точкой или центром мысли. Это приводит к такой или похожей графике:

Опубликовано Эриком Кубиц на seo-book.de

Такая графика быстро создает впечатление, что все вращается вокруг SEO. Я знаю, что Эрик не хочет этого говорить, но это передается с первого взгляда. Для специалиста по маркетингу в социальных сетях, вероятно, будет социальным, для контента специалиста, а также для специалиста по PR Связи с общественностью в зависимости от вашей точки зрения, в центре внимания.

Также недопонимание многих оптимизаторов Содержание маркетинга Как часть SEO, я думаю, что это сомнительно. Я уже обсуждал это подробно в первой части. Этот односторонний вид Инфографика с заголовками типа «Контент-маркетинг в SEO» "Все еще уволен. Хорошая инфографика, но вводящий в заблуждение заголовок. «SEO в контент-маркетинге» было бы более уместным. Небольшая, но важная разница.

Также статьи как Контент-маркетинг - новое SEO? От уважаемой коллеги Лизы Стаудт не лучший пример, как смотреть на тему:

Теперь вы знаете, что Контент-маркетинг новый SEO, однако, говорит то же самое: только потому, что у вас есть время и деньги в поколении ...

SEO как важная, но небольшая часть контент-маркетинга и Inbound Marketing чтобы увидеть более целостный и объективный взгляд.

Вы также можете взглянуть на тему контент-маркетинга с другой точки зрения, по моему мнению, так и должно быть. А именно как средство корпоративного общения. Институт контент-маркетинга описывает это точно Что такое контент-маркетинг? ):

По сути, контент-маркетинг - это искусство общения с вашими клиентами и потенциальными клиентами без продажи.

Речь идет не о поисковой оптимизации, а о коммуникации.

Керстин Хоффманн, как специалист по связям с общественностью, также больше рассматривает тему со стороны контента или то, что она называет контент-стратегией Что делает вашу контент-стратегию успешной? ). Мирко Ланге смотрит на все это 4 Ps взгляд на классический маркетинг , Кроме того, я пропустил тему очень подробно: Контент-маркетинг: определение, обзор, информация и интервью ,

Точки зрения с точки зрения контента или маркетинга мне нравятся больше, чем подходы, ориентированные на SEO, поскольку они переходят от общей картины к маленькой (сверху вниз), а не наоборот. Контент или контент находится в центре внимания маркетинга. PR, социальные сети, поисковые системы, электронный маркетинг ... важны, но только каналы доставки для посева. Анализ с точки зрения SEO, PR и социальных сетей также помогает при планировании, разработке и создании контента. Создание контента и формальное оформление выполняется специалистами по контенту, такими как копирайтеры, редакторы, производители видео, медиа-дизайнеры и т. Д. В будущем без контента ни один из вышеупомянутых инструментов больше не будет работать. Без хорошего контента, без социальных сетей, без хорошего контента, без SEO, без хорошего контента, без маркетинга по электронной почте, без хорошего контента, без PR ...

Контент в основе PR, социальных сетей, SEO и почтового маркетинга

Это ставит специалистов по контенту в центр маркетинга, а не SEO или PR. Поэтому SEO следует рассматривать как инструмент заполнения и анализа в контент-маркетинге, и он должен действовать как часть маркетинга или лучшего входящего маркетинга. Но хватит об этой теме. Пришло время взглянуть с высоты птичьего полета.

SEO в маркетинговой смеси

Маркетинговый комплекс представляет собой классическую комбинацию 4P:

• Политика продукта (продукт)
• Ценовая политика (Прайс)
• Политика продаж (место)
• Коммуникационная политика (продвижение)

Политика продукта касается всех действий, связанных с самим продуктом, включая анализ потребностей, концепцию идеи продукта, разработку продукта, упаковку, разработку уникальных точек продаж (USP), определение качества ... Многие из этих действий осуществляются до того, как продукт будет продан.

Ценовая политика вращается вокруг определения продажных цен, условий оплаты и доставки, скидок, вариантов финансирования ...

Политика распределения, также называемая политикой распространения, описывает все действия, связанные с доставкой и предоставлением продуктов или предложением о продаже. Каналы онлайн-продаж и электронная коммерция играют все более важную роль. ИТ играет особую роль в качестве ответственного органа за техническую инфраструктуру и должна быть включена в анализ как наиболее эффективная сила.

Коммуникационная политика распространяется на все виды деятельности, которые предназначены для продвижения продаж в автономном режиме и в Интернете. В связи с растущей актуальностью онлайн-канал побеждает здесь Интернет-маркетинг и, таким образом, такие дисциплины, как SEO, SEA Почтовый маркетинг, преобразование Оптимизация, Партнерский маркетинг ... все больше и больше верх.

Прежде чем связать SEO с P of the Marketing Mix в качестве напоминания еще раз о ключевых задачах SEO, которые я уже определил в первой части.

Обзор: SEO задачи

Рассматривая основные задачи SEO, есть некоторые точки соприкосновения с политикой коммуникации и многими интерфейсами с политикой распространения или ИТ, в то время как контент-маркетинг полностью переходит в политику коммуникации, или Мирко Ланге может быть перенесен на все 4 P маркетингового микса.

Я хотел бы использовать этот подход только с точки зрения SEO в 4P маркетингового микса. В следующей инфографике я назначил задачи SEO отдельным сотрудникам комплекса маркетинга.

Можно заметить, что одним из направлений поисковой оптимизации является сфера технологий / ИТ, анализа и оптимизации формального контента. Таким образом, SEO находится на первом месте в двух Ps Promotion and Place в контексте коммуникационной и дистрибьюторской политики в маркетинговой смеси. Результаты исследования и анализа ключевых слов также могут влиять на политику продукта, например, анализ потребностей или разработка продукта. Чем больше вы участвуете в общении в SEO, тем больше вы продвигаетесь в области контент-маркетинга и уходите от реальной оптимизации для поисковых систем.

Различие между SEO и коммуникацией с точки зрения бюджета

Чтобы вернуться к этому. Поисковая оптимизация имеет мало общего с корпоративными коммуникациями и не должна . Контент-маркетинг - это прежде всего корпоративное общение. Это разделение, как я уже неоднократно подчеркивал, очень важно с точки зрения бюджетов. Корпоративные коммуникационные бюджеты основаны на корпоративных целях в оптимальном мире. Однако, поскольку мы все еще находимся в эпоху центров затрат, бюджеты часто распределяются между отделами. SEO часто интегрируется в ИТ-бюджет, что не так уж и неправильно из-за уже полученных знаний в сегодняшнем Silodenkweise. Поэтому, особенно в отношении маркетинговых бюджетов, тем более важно отделить SEO и контент-маркетинг друг от друга. Бюджеты SEO обычно во много раз меньше, чем бюджеты на корпоративную коммуникацию или коммуникационную политику. С обычными бюджетами SEO нельзя управлять качественно хорошим контент-маркетингом. Для этого нужно получить другие бюджетные банки. Надежды на то, что в краткосрочной и среднесрочной перспективе в какой-то момент целостные достижения корпоративных целей ориентированы на общий бюджет и проход, будут наивными.

Чтобы завершить тему бюджетов, приведу цитату из Йенса Фолдрата из вопроса о сурадаре 45:

Настало время действовать уверенно. Пришло время быть менее умным и большим коллегой. Давайте увидим меньше сессий Black Hat на конференциях, меньше говорим о покупке ссылок и секретных источниках ссылок, меньше о взломе и других методах. Это не дает уверенности, не приводит к принятию и, в конце концов, также не приводит к необходимым бюджетам.

SEO не является ни покупкой ссылок, ни черной шляпой. SEO означает распознавание и удовлетворение потребностей пользователя поисковой системы. SEO означает вмешательство в технологии, структуру и содержание веб-сайта. А SEO означает распространение вашего собственного контента, историй и ваших собственных марка на других соответствующих страницах, если поисковики найдут именно это. SEO стоит денег соответственно. Для персонала, инвестиции в технологии, в контент и коммуникационную работу.

Вот о чем это. Просто в этом я вижу создание контента не в поисковой оптимизации, а также активное заполнение контента вне поисковых систем. Это снова область корпоративного общения или контента. и специалисты по связям с общественностью.

Агентства и поставщики инструментов могут сосредоточиться на SEO или изменить свое положение.

Предыдущие SEO-агентства, а также поставщики инструментов могли думать о том, каким путем они хотят идти. Вы хотите занять SEO-нишу, в которой вы специализировались годами, или вы хотите окунуться в мир общения? Маркус Тандлер с Onpage.org и Тобиас Шварц с Strucr например, четко сосредоточены на основных задачах SEO.

В начале мая 2013 года поставщик инструментов MOZ решил сделать шаг к инструменту маркетинга (см. До свидания, SEOmoz. Привет Моз! ). Вот некоторые высказывания Рэнда Фишкина :

• Моз уже не прозрачен и не аутентичен. С такими продуктами, как Fresh WebExplorer, FollowerWonk, GetListed и бета-версия Moz Analytics, мы больше не используем компанию по разработке программного обеспечения для SEO. Притворяться иначе - нечестно и нарушает наши основные ценности.
• Для многих людей, не входящих в наше сообщество, аббревиатура SEO ассоциируется (несправедливо) со спамом или манипуляциями. Слишком много публичных комментариев на веб-сайте: «Не доверяйте ни одному домену с SEO в названии». Эту обратную связь трудно услышать, и это неправильно, но это не так изменить влияние. Мы знаем, что «SEO» в SEOmoz в прошлом подрывало нашу способность убеждать людей в невероятной ценности органического поискового маркетинга. Moz дает нам возможность сделать то, что любят все маркетологи - протестировать что-то новое и наблюдать за результатами
• Ради прозрачности мне нужно быть честным с вами в этом маркетинговом маркетинговом шаге - ребрендинг - это шанс заработать второй взгляд от людей. Мы надеемся, что второй взгляд будет вести те, кто еще не разработал наш контент, Moz Analytics и многие функции, предоставляемые нашими инструментами исследования

Хотя хороший сбалансированный профиль обратных ссылок по-прежнему является гарантией хорошего ранжирования, особенно в высококонкурентных областях, не следует надеяться, что это будет иметь место в будущем. По крайней мере, не оценивается по показателям SEO. И здесь мы подходим к инструментам обратных ссылок, так как они в настоящее время предлагаются на рынке.

В частности, по указанным причинам поставщики инструментов для обратных ссылок могут тратить силы на то, чтобы сфокусировать внимание на новых целевых группах за пределами отрасли SEO и расширить их функциональные возможности. Я думаю, что сосредоточение внимания на функциях по очистке поврежденных профилей обратных ссылок - это не путь вперед. В краткосрочной перспективе такие функции будут по-прежнему пользоваться большим спросом, но в среднесрочной и долгосрочной перспективе они будут служить только нише тех, кто давно опоздал на поезд и все еще борется с наследием ссылок, а не занимается созданием онлайн-репутации. Скорее, поставщики инструментов могли бы подумать, как на самом деле сосредоточиться на основных задачах SEO или удовлетворить потребности корпоративных коммуникаций или контент-маркетинга. Это может включать, например, мониторинг медиа и / или функции для поддержки управления проектами контента. Это обязательно включает изменение позиции в восприятии и фокусировке целевой группы за пределами индустрии SEO, чтобы соответствовать нужным группам потребностей. Сосредоточьтесь на действительно важных функциях, которые помогают компаниям добиться успеха на рынке. Ориентация на рынок, а не на Google. Это относится как к агентствам, так и к поставщикам инструментов, если вы хотите сосредоточиться на Offpage, а не на поисковых системах.

Где фокус и твои собственные силы? SEO или общение ??

Этот пост не должен быть ни черно-белым, ни тем, ни другим. Я также не хочу провозглашать "SEO мертв" здесь. Он предназначен для стимулирования сенсибилизации и дифференциации и помогает избежать распространения. Где у меня или агентства есть сильные стороны? Это технико-аналитическая или коммуникационная? Я не хочу исключать, что на рынке есть оптимизаторы и агентства, которые объединяют оба. Исходя из собственного опыта, я могу сказать, что это долгий и каменистый путь, требующий многогранной команды, включая управление проектами. Могут потребоваться годы, чтобы адаптировать рабочие процессы, процессы и структуры, найти новых взаимодополняющих сотрудников, координировать различные команды ... Когда вам удалось объединить эти два мира, не превращаясь в яйцекладку из шерсти, откладывающей яйца, или из-за низкого качества или среднего уровня полного обслуживания Чтобы выродить Klitsche, вы должны сделать себе одолжение и по указанным причинам не продолжать представлять на рынке как агентство, ориентированное на SEO.

Или вы остаетесь в курсе всего, концентрируетесь на собственных силах и сосредотачиваетесь на основных задачах SEO.

Если вы решили покинуть микромир «SEO», должно быть понятно следующее:

Отныне речь идет уже не о поисковых системах, а о корпоративных коммуникациях. И если я сделаю это через контент-маркетинг, входящий маркетинг и реальное дерьмо компании и SEO-специалистов, Дублированный контент Форматирование и индексация контента под контролем, затем тетя Google, дядя Бинг и т. Д. Также предоставят мне бесплатных посетителей, надеюсь, через преобразование Оптимизация приводит к продажам.