- Как голосовой поиск меняет SEO
- Голосовой поиск и цифровой личный помощник
- Голосовой поиск на рабочем столе
- Алекса Амазонки будет конкурировать
- резюмировать
Весной прошлого года Google объявил, что изменит свои алгоритмы поиска, чтобы значительно увеличить преимущество сайтов, ориентированных на мобильные устройства. В то время как многие в отрасли увидели этот шаг, это все еще чрезвычайно важное событие в истории SEO - и его влияние все еще ощущается сегодня.
Теперь мы можем оказаться на грани еще одного существенного изменения в структуре поисковой оптимизации. Голосовой поиск, хотя и не такой капитальный, как у мобильных устройств, начинает существенно изменять ландшафт SEO.
Достаточно уместно, что голосовой поиск был в значительной степени облегчен захватом мобильных устройств. Практически все смартфоны имеют технологию, способную «слышать» и интерпретировать произнесенное слово. Устойчивое совершенствование этой технологии совпало с растущей потребностью в информации с наших телефонов, когда мы находимся в ситуациях, которые не особенно благоприятны для набора текста. Поскольку Google придает повышенное значение тому, что они считают результаты поиска микро-момента - страницы, которые быстро доставляют именно то, что нужно пользователю для того, чтобы что-то делать, делать, находить или покупать - контекст и формулировка поиска становятся такими же важными, как и сама тема.
С помощью голосового поиска, контекст и формулировка будут существенно изменены.
Как голосовой поиск меняет SEO
Технология голосового поиска приведет к росту рейтинга контента, который отвечает на вопросы в фактической формулировке, которую они спрашивают , К ним будут относиться ключевые слова с более длинным хвостом, такие как «Какой самый быстрый способ добраться», «Где лучшее место для покупки» и тому подобное. Раньше Google отбирал ключевые слова и фразы из поиска, чтобы получать релевантные результаты наиболее эффективным способом. Но, как и большинство вещей в жизни, жестокая эффективность может привести к некоторым трещинам и неточностям.
Кроме того, Google позволяет их алгоритму сортировать, когда кто-то ищет информацию только в образовательных целях, и когда она предназначена для немедленных действий. Голосовой поиск позволит движку сделать это более эффективно, а диалоговые формулировки поиска обеспечат четкое представление о контексте и намерениях пользователя.
Другое различие между печатным и голосовым поиском заключается в том, что голосовой поиск не поддается на любой вид страницы результатов поиска (SERP). Поскольку ответ будет предоставлен в устной форме, длинный список результатов не может быть предоставлен, кроме как просто перечислить их в хронологическом порядке. Хотя это технически жизнеспособный вариант, он не совсем отражает гладкое, цельное взаимодействие, о котором мы думаем в отношении будущего цифровых личных помощников.
Голосовой поиск и цифровой личный помощник
Идея громкого общения с цифровым личным помощником уже давно стала частью нашей культуры. Пожалуй, самым известным - и зловещим - примером будет персонаж HAL 9000 из книги и фильма 2001: Космическая одиссея.
В эти дни та же самая идея вошла в мейнстрим широко. Крупные технологические компании, такие как Google, Amazon и Microsoft, посвятили огромное количество времени и ресурсов разработке и маркетингу этих инструментов.
Эти гаджеты будут физическими доменами, в которых голосовой поиск будет жить и развиваться. По мере того, как они становятся умнее и технологичнее, наши голосовые команды будут плавно интегрироваться между действиями, требующими поисковых систем, и теми, которые просто требуют офлайн действий самого помощника.
Со временем наши цифровые персональные помощники станут не только более опытными слушателями, но и разработают возможности прогнозирования. Другими словами, устройства, которые мы уже начинаем устно диктовать действиям, скоро будут заранее знать, какая информация нам нужна от них. Это может революционизировать способ решения задач, как дома, так и на ходу.
И эти улучшения уже начинают происходить:
Источник: Кляйнер, Перкинс, Кауфилд и Байерс
Приведенный выше график из отчета интернет-трендов Мэри Микер за 2016 год показывает, что устройства, протестированные Google, неуклонно приближаются к уровню распознавания голоса при поиске по голосу. Хотя стоит отметить, что на графике представлены только поиски, продиктованные в «среде с низким уровнем шума», результаты по-прежнему показательны - они достигают максимума с точностью около 90% и ожидаются улучшения только в будущем.
Голосовой поиск на рабочем столе
Рост голосового поиска не ограничивается мобильным использованием. В июне Apple выпустила новую настольную операционную систему, горная цепь , Одна из самых популярных новинок в Sierra - улучшенное функционирование Siri на рабочем столе. Дэвид Пирс написал о своем первоначальном опыте с новым и улучшенным Siri для WIRED:
Siri для Mac может выполнять многоэтапный поиск, например, «Во сколько играют Воины?» сопровождаемый 'На каком канале это?' … Вы можете просматривать результаты спортивных соревнований, отправлять твиты или - это моя любимая функция - использовать Siri для настройки параметров системы, не углубляясь в веселое непроницаемое меню «Системные настройки».
Эти функции обеспечивают более естественное взаимодействие между пользователем и его цифровым личным помощником. По мере того, как все больше и больше изгибается, эти помощники будут чувствовать себя все более человечными и смогут предвидеть наши повседневные потребности.
Для предприятий, которые надеются занять более высокие позиции в поисковых системах, будет важно использовать ключевые слова таким образом, чтобы ваш контент давал быстрые ответы и решения для тех, кто поисковые запросы в стиле микро-моментов Чтобы ваш контент не был изгнан внизу страниц результатов. Подробную информацию о том, как это сделать, будет сложно определить, пока не пройдет больше времени, а ОС Sierra не выйдет из бета-версии, но самый важный основополагающий шаг, который необходимо предпринять, - это включить намерение.
Если ваш бизнес продает, но не ремонтирует электронное оборудование, вам необходимо включить это в свои стратегии SEO. Поскольку пользователи голосового поиска будут более конкретно относиться к действию, связанному с продуктом, найдите способы органического включения этих глаголов в ваш контент и списки ключевых слов: «купить», «продать», «в розницу» и т. Д.
Алекса Амазонки будет конкурировать
До сих пор мы фокусировались в основном на продуктах Apple с поддержкой Siri, но стоит также обсудить их конкурентов на рынке цифровых помощников. На самом деле, когда Apple приближается к своему первому снижению продаж iPhone с момента появления смартфона на рынке, возможности, похоже, растут.
Самый выдающийся помощник Эхо Амазонки. Echo выходит на рынок в оптимальное время, его функциональность только для голоса фактически служит скорее позитивным элементом брендинга, а не функциональным ограничением.
Генеральный директор Amazon Джефф Безос подтвердил столько же, выступая на конференции Code Code в прошлом месяце, пообещав, что в настоящее время компания посвящает более 1000 сотрудников линии Alexa / Echo (первая - имя фактического помощника, вторая - устройство, в котором живет «она») голосовых помощников.
Он также казался хорошо осведомлен как спорная гонка озвучивать поиск превосходства может стать среди своей компании, Google и Apple: «Там будет огромным прогресс. У крупных компаний, таких как Amazon, есть преимущество, потому что вам нужно много данных, чтобы делать необычные вещи ».
Здесь он ссылается на огромные массы поисковых данных, которые Amazon собирает с момента своего основания в качестве компании. Фактически, в последние годы стало ясно, что Amazon находится недалеко от Google с точки зрения распространенность как отправная точка для пользователей, которые ищут что-то в интернете.
резюмировать
Функциональность голосового поиска будет по-прежнему менять способ поиска в Интернете и взаимодействия с нашими устройствами. Поскольку компании, надеющиеся найти другой конец этих поисковых запросов, жизненно важно адаптировать свои стратегии SEO и учитывать различные контексты и конструкции слов, которые представляет голосовой текст.
Что касается того, какие технологические гиганты выйдут на первое место в битве за голосовой поиск / превосходство цифрового персонального ассистента, пока рано говорить. И у Google, и у Amazon есть огромные банки поисковых данных, помогающих формировать стратегии, а у Apple есть Siri - все еще цифровой помощник с самым сильным брендом. Будет интересно посмотреть, какие стратегии получатся и как это повлияет на нашу повседневную жизнь.
» сопровождаемый 'На каком канале это?
